廣告招貼的主題表達！

文/呂銳

廣告招貼設計是現代商品經濟活動中常用的廣告形式之一。正確地選擇與生動地表達創意主題，是平面設計表現形式的一項重要內容。在選擇創意主題的時候，我們通常要注意以下幾個問題：

所謂同質性是指素材與主題的一致性，這種一致性不僅包括內容與形式上的一致性，同時也包括態度的把握、觀點的褒貶等方面的一致性。一般來說，宣揚主旋律的素材應具有健康、向上、正義的思想內涵，而帶有批判性的素材也應有明顯的情感指向，以便更好地表現主題。

素材與主題之間存在一種不對等關係，也就是說，素材永遠是多於主題的。對於素材，我們必須進行理性的分析和選擇，只有選擇了最合適的、最具可塑性的素材，才能更深刻地表現主題。

在廣告招貼設計中，有的素材選擇、圖形創意並不直接表達主題，但其氣氛可以催化這種情感的產生。例如：文藝項目和體育賽事的招貼設計中，很多素材的選擇並非具體指代某一文藝項目或體育項目，而是渲染一種或幽靜、或美妙、或緊張的氣氛。這種催化關係有利於加深受眾對主題的理解、記憶。

生動地表達主題同樣是不容忽視的一個方面，表達方式有很多種，歸納起來，主要包含以下幾個方面：

因而概念表達法也就是強調我們要注意如何選擇物象表達概念，同時注意如何貼切地表現這一主題。比較常見的實踐方法是強調橫向思維的方法，羅列和篩選針對不同人群、不同消費層次、不同功效的代表物象表現主題。

文字是語言表達情感的形式，招貼設計是廣告創意表達訴求的形式，表達目的性上的一致，使二者在某些方面具備互通性。修辭手法便是其中之一，像比喻、對比、誇張等都是招貼設計中常用的表現手法。

視覺表達法直接強調視覺對人的視覺衝擊，充分挖掘視覺的表現力，以視覺的張力作為廣告設計成功的標誌。

追求不同的視覺表現元素。對常見視覺形象的突破是廣大設計師不斷追求的目標。除了水彩、水墨、攝影之外，色塊表現、電腦圖形、標誌圖形、幽默手法也是重要的形式。此外，對表現材料的追求、對展示形式的探索更成為了新的課題。

強調視覺圖形對心理的影響。廣告招貼設計中對心理因素的分析往往也是廣告成功的關鍵，在今天這個強調新鮮感、不同的特質和個性的社會裡，心理方面的思考就更為重要。心理學中所說的「異質性」刺激，也就是強調感官刺激對於視覺和聽覺的影響，使感官細胞產生物理性的變化，從而留下特別深刻的印象。

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