如何打造爆款產品，大部分人都忽略了這一點
|趙琦：中國知名紀錄片製作人，導演，第一位同時獲得艾美獎、伊文思獎、金馬獎、聖丹斯大獎和亞太電影大獎的中國人。他執導的首部紀錄長片《殤城》是唯一獲得2013年聖丹斯國際電影節最佳紀錄片提名的中國影片，他擔任製片人的《中國市長》（又名《大同》）獲2015年聖丹斯國際電影節大獎，同時獲得2015年金馬獎最佳紀錄片2015年APSA亞太電影大獎。
這是知名紀錄片導演趙琦@一刻talks的演講。隨著互聯網的飛速發展，微信、微博、抖音等平台不斷崛起，平台的崛起帶來的是內容的極大豐富，從文字到音頻視頻，用戶對優質內容的需求在逐漸增大。如何打造爆款？爆款從哪兒來？這是困擾內容生產者們的一個重要的問題。
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在我的理解裡面我想創作其實就是除去那些技術層面的東西，具體怎麼樣去找錢，具體怎麼樣去拍攝，我們到底服務於什麼樣的一種情感，服務於什麼樣的一種判斷，我們有怎樣的一些對於人生的理解或者是怎樣的委屈、不滿要通過這個影片得以表達，其實或許這些情緒恰恰就是產生爆款的基礎。
就是因為你也是一個正常的人，你在這個世界上有你的一些情感、一些反應，當你的這種情感和很多很多的人在類似的環境裡面產生類似的一些反應的時候，當如果有人能把這一點提出來，然後再用一個比較好的方式、好的藝術創作的一種殼子來把它進行一種比較完善的闡述的時候，它就有可能變成一個大家都願意去了解、願意去傳頌、願意去分享的一個東西，而這樣就可能成為一個爆款。
所以說在我看來其實爆款並不是一個過於精密計算的一個東西，或者說如果是一種精密計算，它就一定其實是一種在模糊的體系裡面來判斷整個這個社會大家其實需要的是什麼。
很多年輕人，像何老師都知道，當年陳氓老師還有石金老師一起做的像《東方時空》裡面老百姓的故事，那就是爆款，那為什麼是爆款呢？
（圖片素材來源於網路）
其實就是因為在這個之前的這麼長時間的創作，我們一直忽略的一般人的價值，對一般人生活的關注，在那裡得到了一種被重視，於是大家看到了我們自己的生活，我覺得那個時候那種影片的影響力是巨大的。
它當然不僅僅是一個事，當然那個時候也還沒有太強調一些商業的產出，但是中國帶來的社會影響，每個人重新來看待自己的價值，其實我覺得是非常非常重大的。
我覺得我的創作其實都來自於就在那個時候開始關注到每一個個體他的價值，在我們生活裡面存在的意義到底是什麼。
所以說我是覺得這樣說過來，雖然有點虛，如果大家像有一些創作者也在想著自己要做一些什麼樣的東西，我覺得不妨還是要想一想到底我們在這裡面要說一點什麼
現在當然有很多漂亮的男孩、女孩做一些有趣的事情，當然有不有趣，每個人都仁者見仁智者見智。
但是在我看來如果作為創作者甚至一個運營者，我們也要看到他背後到底是什麼，他是一個個性的重新的定義，他是一個自我認知的重新的發展，我們可能總是要把這個點提出來，這個點對於創作者而言其實就是一種成長。
他可能會想如果是這樣一個方向，或者如果這個題目本身的故事支持這樣一種方向的一種創作，那麼可能我在有效提取我的素材的時候，我想要找著和這個點連的比較近的一些內容，而反過來我想可能從另一個角度而言，如果能從根字發現這樣的一些打擊這種人類心中柔弱或者易於感動的點的話，可能這種運營就會更成功，因為事實上我們也都經過了不同運營的一些策略，因為我有幸做的《奇遇人生》。
（圖片素材來源於網路）
我也發現了一些表面化的運營手段，當然也可能帶來一些及時的流量，和一些相對更深層的考量，它中間的一些區別，我想可能一個立體的策略是有效的、是必須的。
我們也要想到這個明星藝人大家可能對他有什麼樣的一些想法或者希望了解什麼東西，李誕結婚了，有人說李誕結婚了，有一個很準確的預判認為就這幾個字就可以帶來500萬的流量。
但是這個東西我覺得它不成為爆款的基礎，它可能瞬時就像一個洪峰，大家都來交談一下，然後就過去了，但是真正的甚至在一個比較長的階段裡邊能形成一種傳送，甚至能形成一個大家討論的一種品類，我覺得才是一個真正成為爆款的基礎。
（圖片素材來源於網路）
我覺得無論是對於創作者還是對於平台方，我覺得如果能不拘泥於我們已有的已經取得的經驗，而如果能進行更多的一些創造性的思考，同時任何一個內容的創作帶著自己更底層的一種價值理念，我覺得不論對於長的還是短的視頻的創作，都可能帶來一些根本性的變化，而這種變化有可能是帶來未來新增長的契機。
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