青春校園劇疲軟，《小時光》難續《小美好》輝煌！
文 | 四一
4月10日，《致我們暖暖的小時光》（簡稱《小時光》）在騰訊平台上線，作為匪我思存創辦的雙羯影業的首部青春校園劇，《小時光》是《致我們單純的小美好》（簡稱《小美好》）的官方「姊妹篇」。但是和《小美好》上映首日播放量破億的亮眼成績相比，《小時光》的市場表現並不突出，上線首日僅有3500萬的播放量。不過通過觀察發現，《小時光》的整體劇集質量尚可，在豆瓣上目前也是正面評價多於低星評價，隨著劇集的播出，後續有回暖的可能。
從《最好的我們》開始，校園青春題材熱度不斷走高，2017年《小美好》的橫空出世，2019年《獨家記憶》的再掀高潮，而近期，雖然青春校園題材作品不少，但是卻呈現集體啞火的尷尬。題材同質化嚴重，市場疲軟，《小時光》雖然市場表現一般，但是在內容創作層面上仍有可借鑒之處，尤其對於青春校園甜寵類型而言，「口嫌體正直」式的撒糖別有一番滋味，或許能為青春校園劇突破瓶頸帶來一些參考。
生不逢時，質量尚可流量不佳
青春校園劇近年來發展勢頭迅猛，但市場的變化更快。從《最好的我們》到《獨家記憶》，雖然爆款頻現，但是此類題材作品的整體競爭力卻在不斷下降。2019年1月開播的《獨家記憶》曾掀起青春校園劇的播放高潮，首日播放量高達1.2億，上線兩日後搜索指數高達36萬，帶動番外三部網路電影，兩天之內每部分賬票房平均破400萬，穩固了小糖人公司青春校園劇的頭把交椅的地位。但是《獨家記憶》之後，青春校園劇卻遭遇瓶頸，《我們的十八歲》《等等啊我的青春》和《小時光》在播放量方面都沒有驚起多大浪花。
造成這種現象的原因主要有兩點：一是像是小糖人這種能夠製造口碑、播放量雙高的爆款公司數量過少，爆款貧乏；二是近兩年青春劇大爆發，同質化嚴重，陷入套路化和模式化，觀眾審美疲勞。
《小時光》播放量不佳主要受到第二點因素的影響。單從質量上來看《小時光》保持了《小美好》的製作水準，同樣改編自趙乾乾的同名暢銷小說，IP源頭的品質得以保障。雖然是雙羯影業的首部劇集作品，整體質量並不遜色於其他青春校園劇，甚至在豆瓣的評價中，絕大多數觀眾給予了比較正面的評價。
除了市場的原因外，短期內同類作品上線過多，也分散了觀眾的注意力。比如《青春斗》吸引了大量的話題關注度，雖然爭議不斷，評價一般，但市場表現絕對處於青春校園劇的頭部地位。同題材的作品《我們的十八歲》反響平平口碑一般，消耗了觀眾對於校園青春劇的熱情指數；《等等啊我的青春》表現尚可，在收官之際，熱度最高時登上了貓眼劇集網播熱度榜第五位。《小時光》的質量雖不遜色，但是從大環境來看，觀眾對於青春校園劇出現了審美疲勞，小環境來看短期內同類型作品集中上線分走了流量，因此《小時光》表現欠佳可以說是生不逢時。
「成也蕭何敗也蕭何」，姊妹篇太相像拖累後者
此外，《小時光》首播表現平平還有一點更重要的原因是，雖然《小時光》是《小美好》的官方姊妹篇，但是由於兩者前後相差了兩年，很多人以為《小時光》的出現是《小美好》的山寨之作，降低了期待值，而非原著粉絲受眾很少去查證兩者之間的關係，所以有《小美好》珠玉在前，《小時光》在觀眾的先入為主的印象中，莫名被扣上了「山寨」的帽子，對於市場表現自然會有影響。
兩部劇不僅是名字相像，在人設方面也有很多相似之處，《小美好》中的江辰和《小時光》中的顧未易都是學霸人設、都是傲嬌體質、都是高冷派，對於女主的情感都是隱忍的默默關懷式，除了前者是高中時代後者已經進入大學之外，其他相似度在90%以上。在畫面質感和濾鏡的使用上，兩者相似度也極高，觀眾認為《小時光》是山寨之作在所難免。
（兩部劇名字、人設、畫風都極其接近）
由於青春校園劇大量湧現，這種同質化現象已經成為了該類題材的瓶頸所在。如果觀察小糖人公司出品的幾部青春校園劇不難發現，雖然均屬於青春校園作品，但是《最好的我們》《你好，舊時光》《獨家記憶》各有特色，人設、故事甚至畫面濾鏡，都有著明顯的區別，尤其是《獨家記憶》，在風格氣質上和前幾部作品很不一致。因此小糖人突破了瓶頸，不斷為青春校園劇貢獻出優質爆款作品。
去年年底青春校園劇《人不彪悍枉少年》口碑尚可，市場表現也比較出色，不過由於這部劇很多橋段、設置和韓劇《請回答1988》作比較，所以一定程度上影響了其評價，也阻礙了播放量的進一步走高，可以說是美中不足的小遺憾。
青春校園劇發展至今，隨著大量作品的湧現，觀眾閱片量的增加，基本模式和套路對於固定受眾而言已經瞭然於胸，如果想要進一步發展，必須要為觀眾提供更具有創新性的內容。這些內容大到時代背景、故事框架、小到人物設置、畫面濾鏡，不管在哪方面，百劇叢中能夠讓觀眾眼前一亮的作品，獲得市場關注的機會就更大。假若《小時光》的名字和《小美好》沒有那麼接近的話，可能在市場表現上會是另一番景象。
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