LUMA：2019年Q1廣告技術市場表現達標，電視行業和數據矛盾加劇、DTC表現良好、PE和營銷雲公司併購數量上升

文章來源 | adexchanger

作者 | Allison Schiff

編譯 | Kristen

編輯 | Eyric

LUMA研究調查發現，2019年第一季度廣告技術市場呈以下特點：電視行業和數據的矛盾加劇、DTC市場表現良好、私募股權公司和營銷雲公司的併購事件數量上升。總體而言，2019年第一季度廣告技術市場的表現並不想外界猜測的那樣糟糕。

投資銀行LUMA Partners的創始人兼CEO Terry Kawaja表示，儘管業內人士對經濟中的宏觀因素持謹慎和擔憂的態度，但通過2019年第一季度的表現來看，廣告技術行業的表現並不糟糕。

Kawaja表示，讓投資人從市場中撤出的主要原因是人們對市場的看衰。

2019年的市場與10年前、20年前的市場並不相同，對於那些想實現商業目標而不僅僅是「活著」的企業而言，他們需要面對更大的阻礙。公司需要可持續發展的業務模型並專註於盈利或企業級別的規模經濟學，才能讓業務盈利。

與此同時，廣告技術市場上的泡沫達到峰值，一些廣告技術公司由於決策失誤導致整個公司遭遇困境，但總體而言2019年第一季度對廣告市場還是比較利好的。

根據2019年第一季度LUMA市場報告數據，廣告技術市場股價整體增長了54%，其中表現最為優異的Telaria和The Trade Desk，公司股價分別增長了115%和79%。

表現不太好的公司如Criteo，由於市場擔憂Google推出的智能反追蹤（ITP）功能會與公司業務形成競爭關係，除此之外，Criteo旗下的匿名追蹤業務被指控類似於華盛頓政府目前正大力打擊的巨頭的業務，兩者導致Criteo股價在第一季度下滑了16%。

全球第三方數字廣告科技公司Sizmek也非常艱難，他們錯誤的收購Rocket Fuel的決定導致公司流落到申請破產保護的境地。Sizmek的破產帶來的行業影響力超乎想像的惡劣。除了公開申請破產保護，債權人面臨無法收回債務的風險之外，Sizmek的破產簡直給行業籠上一層影響。

其他的公司成果頗豐，很多營銷技術和廣告技術公司在2019年得到了大筆投資，如Beeswax, Innovid, Knotch, Lytics and Piano，很明顯，不管經濟大環境如何，企業都是生於憂患，死於安樂的，這些對市場保持警惕的企業得到了風險投資。

Kawaja說：「公司很容易在牛市中籌集資金，但我不認為現在的廣告市場是牛市。相反，如果一家公司能在一個發展緩慢且投資人處於警惕的狀態下募集到資金才能證明到這家企業的真正實力。」

本文由Morketing原創發布

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