《紐約時報》和 Everlane 合作出了幾件衣服，呼籲人們關注氣候變化

兩個看起來意想不到的角色最近有了一次合作：針對即將到來的 4 月 22 日地球日，《紐約時報》和基本款品牌 Everlane 展開合作，把一段關於環境責任的宣言印到了 T 恤和衛衣上。

Everlane 是當下為數不多專門定位成「可持續時尚」的互聯網服裝品牌，這家成立 8 年的公司的核心品牌信息就是每個生產環節、定價的透明，比如一件 T 恤的工廠信息，物料成本、勞工成本等等。

比如這件和《紐約時報》合作的宣言 T 恤，售價 22 美元（約合 148 人民幣），包含 1.72 美元原料成本、1.05 美元配件、7.55 美元人工、0.16 美元運輸，總成本 10.48 美元，意味著 Everlane 會賺大約 11 美元——他們還特別標出傳統這樣一件 T 的零售價會是 55 美元。

「那些我們買的、排放在地球上的、我們回收的和浪費的，我使用能源的方式、旅行的方式、獲悉資訊的方式，我們談論的以及我們知道的……」

印在該系列服裝上的宣言和《紐約時報》過去一年的「真相」主題營銷是同一個系列。這份報紙如今每個月約有 1 億人訪問，其中只有 340 萬是付費數字訂戶。

在 Everlane 的活動頁面，用類似報道的格式「科普」了關於氣候變化需要理解的 5 件事，並建議大家可以訂閱《紐約時報》氣候版的簡報。

媒體推出實體周邊商品是一個聰明的辦法，當找到一個合適的媒介載體（當然不是報紙），往往可以獲得有趣的創意效果。比如 2014 年日本《每日新聞》推出的一系列礦泉水，包裝上印的是當天的新聞頭條。

而現在來說，街頭休閑運動服上的政治標語越來越多取代 Logo 和文化符號成為年輕人（尤其是美國）穿著時表達自己的途徑。

「出版商一般都在尋找更廣泛宣傳自己的方法，這條信息旨在提醒人們數字訂閱《紐約時報》的價值（因為省去了生產報紙必要的紙張浪費）。」《紐約時報》首席營銷官 David Rubin 表示，它們的營銷內容試圖展現在今天這個時代何為新聞。

其實在 2018 年，《紐約時報》已經和時尚品牌 Sacai 合作了一個 Saks 百貨第五大道店的櫥窗，但只是簡單地把標語放在膠囊系列前的玻璃上。相比之下和 Everlane 的合作顯得更水到渠成。

儘管客觀中立可能是新聞報道的使命，但在營銷活動上，帶有立場的政治議題在今天顯然更能博得一些關注，保護地球就是一個不會出錯的話題。

此次合作也收到了一些 Twitter 上的負面反饋，指出這兩家公司是在呼籲增加對氣候變化關注的同時讓大家購買可能對環境不一定那麼友好或者是多餘的衣物，這是一種虛偽。不過 Rubin 接受《廣告周刊》採訪時表示，目前為止主要的反饋還是呈現出「壓倒性的積極」。

題圖來自 Everlane

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