歐洲第一家電品牌，年銷售額近千億，在中國卻一直不景氣！

說到家電，大家想到的第一品牌可能是西門子、惠而浦等為代表的知名家電品牌。這些歐美家電企業一直看好大中華髮展市場。伊萊克斯作為歐洲家電的第一品牌，年銷售額近千億，可當它進擊中華市場後，銷售卻一直不景氣，難以有突破。歐美家電企業在華的發展多年還是沒能比過日韓家電企業曾在中華市場的輝煌。

伊萊克斯作為新進軍中華市場的品牌，背景在歐美也是相當強硬的。它創建於1919年在瑞典開設公司，是世界知名的電器設備製造公司，以廚房設備、清潔洗滌設備以及戶外電器製作為主創產品。吸塵器是它的第一個產品，誕於1908年，也是吸塵器的發明者，經歷了幾十年的不斷發展與革新，伊萊克斯用各式各樣的吸塵器滿足了不同消費者的消費需求。不管是追求創新、時尚或者是高性能，伊萊克斯都是可以考慮的品牌。

現在的伊萊克斯已經打開了在華市場，基本上人盡皆知。可是在它剛剛開始的時候卻虧損了幾千萬的本錢，它為了突破，調查不同消費人群的消費需求，找出了自己產品與本土產品的優缺點，把本土產品身上的缺點在自身產品的身上進行整改，其中最有名的是靜音冰箱。"好的讓你一生都能相依相靠，靜的讓你日日夜夜都察覺不到。"這句廣告語一打出，加上新產品的改良，走大眾溫情路線的伊萊克斯終於打開了中國市場，其品牌形象和產品形象得到了消費者的認可和支持。

當時在國內的冰箱出現的問題是雜訊大，其當時國內的生產能力已經達到了兩千多萬台，但是被消費者接受，符合市場需求的僅僅只有幾百萬台。家電市場競爭白熱化，每個品牌都賣冰箱，誰的產品質量有提升，外觀有改善，誰家的產品更好賣，因此到套了許多廠家。曾出現"四大金剛"格局一海爾、榮聲、美菱、新飛四大品牌，佔據了百分之七十的市場份額，擊退了不少本土電器廠家。

伊萊克斯雖然是世界知名品牌，但是它在中華本土內還是缺乏強大的產品生產線，沒有良好的產品銷售渠道，在市場推廣方面，伊萊克斯也需要進行改進。產品銷售，不僅僅要有好的產品更需要有好的銷售渠道，希望伊萊克斯能生產出更好的產品。對於伊萊克斯的家電你有用過嗎？歡迎留言討論。

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