兩代獨生子女，形成中國消費新格局
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲，以荷比盧為基地，從事全歐洲投資併購業務。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
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中國獨生子女政策起於70年代後期，因此80後、85後和90後都算是獨生子女世代，但他們的父母不是獨生子女。因此我們常說，在這些獨生子女的字典裡面，沒有了哥哥、姊姊、弟弟、妹妹。
到了95後，則已進入獨生子女再生的獨生子女世代。因此，95後的字典中不僅沒有哥哥、姊姊、弟弟、妹妹，連叔叔、伯伯、阿姨都沒有。這樣的獨生子女生的獨生子女，稱為「獨生子女2.0」，不僅中國中國，全世界乃至人類史上也都沒經歷過。
獨生子女2.0，已成為中國消費新人種的第一類人群，他們是中國中國小康1.0。中國改革開放讓人民受惠，是在鄧小平於93年南巡後逐漸顯現，因此85後還有貧窮記憶。當年阿里巴巴招聘銷售隊伍時，特別需要招85後苦大仇深的，最好是一個月才吃上一頓肉的孩子。但95後，苦大的找不到了，仇深的越來越多。如果95後還一個月只吃一頓肉，我們反而會擔心他太佛系，不具備吃苦精神。
95後沒貧窮記憶，也將繼承一張最強勁的個人資產負債表，爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆加起來有三套房子，結婚後，加上配偶的爸爸媽媽、爺爺奶奶、外公外婆的房子，共有六套。這些房子大都沒有負債，任何一套都值好幾百萬。
其次，95後是敢信貸消費的第一代人。中國已出現了藍領用工荒，在上海、北京，一個送快遞、送外賣的小哥，努力工作，一個月掙8000～10000元不是問題。白領就業壓力雖然大一些，但他們大多來自於城鎮家庭，很有希望繼承一張城市房產帶來的資產負債表。
繼承資產、敢借貸95後，消費能量倍增
因此，中國85後還是會存錢、90後不存錢、95後已經很敢借錢了。以趣店為代表的校園貸公司，在過去四、五年崛起，恰恰是95後在高校的這四、五年。2018年是95後走出校門的第一年，再過兩、三年，每年有1700萬左右的95後走出校門，三年後就有5000萬的95後，將成為中國消費的新勢力。
中國消費新人種的第二類人群是二胎。很多人看到中國2018年新出生的嬰兒只有1500萬，創歷史新低，就認為二胎政策是失敗的。但是過去每年新生嬰兒中，二胎不到10％，去年二胎卻超過50％。也就是2018年的新生嬰兒中，超過700萬是二胎。
生得起二胎的家庭，比生不起二胎的富有；一對夫妻隔了三、四年生二胎時的收入，通常比生一胎時高；加上生一胎時沒太多育兒經驗，生二胎時經驗大幅提升。
以上三點原因，決定了一個二胎的消費能力，約是一個一胎嬰兒的兩到三倍。如果中國每年生700萬二胎，兩到三年後也有2000萬～3000萬二胎，他們會以兩到三倍的消費能力，進行消費。
另外，由於有了二胎，夫妻會想換大一點的車、大一點的房子，這些消費驅動力也在二胎嬰兒出生兩、三年後顯現。中國經濟近年很嚴峻，但我堅信兩年後中國將迎來新消費的「白銀時代」。
編輯：鶴立高崗 格式：黃牛
