什麼值得買戰略升級，將建立導購生態新模式

近日，什麼值得買「新價值」大會在北京舉辦，什麼值得買總裁邱玉棟詳細解讀了2019年什麼值得買的商業化進化之路，並表示，「2019年什麼值得買將進行戰略升級，通過社區、技術、品牌三大方面的賦能，建立導購生態新模式。」

打造種草「社區」，覆蓋購物全場景

什麼值得買全面升級「社區」，打造「種草」陣地，為用戶提供海量優質的原生消費內容，同時給品牌提供高互動、高參與的玩法。

什麼值得買VP於困困對什麼值得買「社區」進行了深入介紹，「「社區」是什麼值得買為品質消費者提供消費信息分享和消費決策服務的平台。經過多年的積累，什麼值得買匯聚了一群核心用戶群體，他們樂於分享、傳播和交流，創造了高互動、有溫度、多場景的社區氛圍，十分有助於品牌與消用戶產生強關聯。」

對用戶來說，什麼值得買社區平台是消費熱點彙集的興趣陣地，對品牌來說，這是塑造口碑的粉絲互動舞台。憑藉著社區優勢，什麼值得買為品牌主定製了多元化互動營銷推廣方式，以豐富的互動、口碑裂變玩法匹配品牌主的營銷推廣需求。於困困表示，「什麼值得買社區平台覆蓋了購物全場景，我們為各類型客戶提供了全套營銷互動方案，讓內容、達人及活動營銷貫穿商品發布、用戶體驗、用戶選購、使用經驗、購買種草的全流程。」

具體而言，在什麼值得買社區平台，用戶購物前可通過社區評測、圖鑑等內容種草商品或品牌，進行互動體驗，多維度傳播為品牌與用戶建立認知橋樑；在用戶進行購物行為時，達人專業消費產出高互動種草，線上 線下相結合打造了完整了營銷閉環；購買後，海量曬單分享將積澱品牌口碑，引導更多粉絲關注。

能化「好價」體系，「人貨場價」四位一體

在技術的賦能下，傳統營銷變得更有效，通過技術能夠實現內容個性化推薦，精準觸達用戶，從而有效提升轉化。什麼值得買智能化「好價」體系通過AI等技術手段，智能化重構各個環節，實現用戶體驗與轉化率的雙提升。什麼值得買CTO楊溢新表示，「作為什麼值得買的核心導購產品，「好價」具備「人貨場價」四位一體的推廣到轉化業務閉環，展現出強大的導購能力。」

「好價」內容信息流根據用戶個性化標籤訂閱，實現千人千面內容分發，從「人找貨」到「貨找人」的轉變，成為高轉化的基礎；進而在購物「場」下通過內容欄目聚合貨品，與各大平台數據打通直接喚起跳轉平台，完成種草-養草-拔草的推廣轉化閉環；最終在「價」上，通過優惠券頻道多種玩法促轉化，滿足拉新、帶貨、推新品等各種需求。

「人貨場價」四位一體內容營銷方法實現了品效合一，場景化好內容有效促進轉化。楊溢新分享了什麼值得買為網易考拉周年慶制定的創意整合營銷，近萬篇文章分發提升考拉品牌影響力，定向分發 千人千面發布優惠券達百萬張，領取率高達89%，最終促成400萬銷售達成。楊溢新表示，「什麼值得買將通過效果營銷、互動營銷、品牌營銷、整案營銷等全面的合作形式，為客戶進行品牌塑造，促進渠道轉化。」

最全「消費資料庫」，建立決策陣地

什麼值得買將打造全網「消費資料庫」，提供最優質的全行業品牌、商品、消費信息，為用戶提供選好商品的工具的同時，也為品牌商戶提供媒體營銷平台。

對於「消費資料庫」定位，什麼值得買高級總監呂友仲認為，「什麼值得買通過數據聚合，與品牌共建全品牌消費數據，讓用戶更快速地想到、看到、買到，這更符合消費者去中心化的消費偏好，提升品牌親和力，讓品牌與用戶的關係更簡單更直接。」

「消費資料庫」是全網首個具備媒體屬性的消費類百科頻道，也是全新的共建型品牌營銷工具，這座數據礦山將聚合超全品牌信息，長時效傳播品牌商品，成為品牌粉絲重要的聚集陣地。「消費資料庫」為品牌主提供了品牌營銷、內容營銷、粉絲營銷及商品營銷四大營銷工具，匯聚站內外強勢流量入口，品牌專區內容將被分發至全網優質渠道。對用戶而言，這是知識型品牌商品消費內容，幫助他們追蹤品牌信息成為購物專家；對品牌而言，通過入駐什麼值得買品牌庫，建立專屬品牌專區，能夠激活多樣化營銷場景，實現粉絲簇擁及銷售增長。

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