廣告史上第三大收購！陽獅44億美元收購數據營銷公司艾司隆

【獵雲網（微信號：ilieyun）】4月15日報道（編譯：福爾摩望）

法國廣告控股公司陽獅集團（Publicis）周日表示，將斥資約44億美元收購營銷服務公司艾司隆（Epsilon），幫助其在數字營銷領域取得優勢，並幫助客戶更好地個性化廣告。

與Alliance Data Systems Corporation達成這筆的交易將要求Publicis在交稅後以39.5億美元的凈購買價格收購Epsilon的業務，總現金對價為44億美元。此外，Publicis將與Alliance Data的剩餘業務形成戰略夥伴關係。

這筆交易達成之際正是廣告業開始意識到數字廣告的巨大增長以及Facebook和谷歌等科技巨頭的威脅。據eMarketer稱，美國數字廣告支出預計今年將首次超過傳統廣告支出。該分析機構還預計，到2023年，數字廣告支出將佔到所有媒體支出的三分之二以上。

此次收購讓Publicis獲得了Epsilon的數據能力。該公司表示，它在美國擁有超過2.5億消費者，通過此次收購，它可以利用自己的資產，如行為和交易數據，在客戶第一方數據的基礎上進行構建。

大型廣告控股公司一直在努力解決是擁有數據還是從提供商處內包數據的問題。去年夏天，Interpublic Group of Cos.同意以23億美元收購Acxiom的營銷解決方案。Dentsu Aegis Network則於2016年收購了數據營銷公司Merkle的多數股權。

在Publicis上周表示正在談判收購Epsilon時，Forrester分析師Jay Pattisall表示，像Epsilon或Acxiom這樣的公司可能會認為，在隱私日益重要的環境下，他們道德獲取和刪除數據的能力對營銷人員來說是有價值和重要的。

「隨著隱私越來越成為營銷人員及其客戶所關注的問題，平衡精準營銷與客戶和消費者隱私的能力正成為一個非常關鍵的問題，」他說。

Publicis還希望此次收購將有助於進一步個性化其與消費者的聯繫。

「我們的客戶正面臨著來自消費者期望崛起、直接面向消費者品牌主流化和新數據監管的壓力，」Publicis首席執行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示。「壓力越來越大，而唯一的回應只有提供大規模的個性化體驗。他們必須轉型以滿足這一新的市場需求。」

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