2018年度中國數字閱讀：市場規模已達到254.5億，同比增長19.6％

在「一屏萬卷」時代，又將如何創新數字閱讀、方式與實踐，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求呢?

今日，以「e閱讀，讓生活更美好」為主題的2019中國數字閱讀大會在杭州正式拉開序幕。在會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君發布了《2018年度中國數字閱讀白皮書》。

據悉，該報告通過產業調研、用戶調研等形式採集數據，系統梳理了2018年黨和國家在數字閱讀領域的政策部署，並從市場、內容、用戶、趨勢等多個維度呈現2018年中國數字閱讀產業的發展現狀、用戶行為習慣以及未來發展趨勢。

新思想為數字閱讀領航定向

中共中央宣傳部出版局副局長馮士新說道，數字閱讀作為全媒體時代的新型閱讀方式，從應運而生到蓬勃發展，蔚然成風，極大的豐富了人民群眾的閱讀體驗和精神文化生活，如今我們已經身處「一屏萬卷」數字閱讀時代，數字閱讀繼續保持高速發展的良好態勢。

報告顯示，在政策的有力推動和有力保障下，數字閱讀活動在全球範圍廣泛深入開展， 截至2018年，我國數字閱讀用戶總量達到4.32億，人均數字閱讀量達12.4本，人均單次閱讀時長達71.3分鐘。

此外，自2014年《政府工作報告》提出倡導全民閱讀至今已有六次寫入政府工作報告，每年400多個策划過年時以及廣大鄉村舉辦主題鮮明、內容豐富、形式多樣的閱讀活動，2018年中國國民閱讀行為接觸率已達到80.7%。

針對如何落實中央要求，在新時代堅持守正創新、深入推進數字閱讀，馮士新表示，首先堅持以正確導向引領數字閱讀，其次統籌推動數字閱讀和傳統閱讀，再者著力做強優質主題內容的網路傳播，最後創新提升數字閱讀發展水平。

數字閱讀產業規模穩步增長

調研數據顯示，2018年中國數字閱讀整體市場規模已達到254.5億，同比增長19.6%，大眾閱讀市場規模佔比逾九成，是產業發展主導力量。

值得一提的是，在付費意願上數字閱讀用戶的版權意識基本建立，2018年達到66.4%，各年齡段用戶的實際付款金額均高於其醫院付費金額，68.7%電子書用戶願意付費區間在20元以上。同時，作者數量穩步增長，精品內容不斷湧現，在閱讀出版物數字作品、網路原創作品的用戶中均有提升。

在產業創新方面，以社交化為特徵的媒體融合以及線上線下打通的紙電融合等模式帶來新的產業增長點，其中社交化用戶率達到24.4%，娛樂化用戶使用率達到21.4%。人工智慧、區塊鏈等前沿技術的創新應用進一步挖掘出產業內新動能。

此外，白皮書同時發布了年度十佳數字閱讀作品、項目、城市的評選維度，特別是在城市方面，數字閱讀的發展呈現出地域差異，在中國數字閱讀城市指數榜單中，北京、杭州、成都名列前茅。

5G將推動全媒融合

從紙質閱讀到數字閱讀、PC閱讀到移動閱讀、讀書到讀屏，不僅傳播介質發生了轉變，通信方式也出現了質的提升。2G到4G時代，大眾媒體逐步實現高速率傳播、多媒體展現、大範圍覆蓋、即時性互動。現今5G商用在即，更將大力推動全媒體形態。

中國移動咪咕公司總經理劉昕表示，5G的發展勢必將深刻影響我國數字化建設的進程，以更高效的傳播速率、更多元的承載介質、更豐富的業務體驗創新現有傳播模式，帶給數字內容產業前所未有的機遇。

在產業創新上，5G與與大數據、雲計算、人工智慧、物聯網等技術的結合，將拓展數字閱讀的應用空間及場景，VR、AR、遊戲、音視頻等形式的融合，可以開創全新產業空間和市場價值;在產品形態上， AI語音交互以及多場景、多功能的應用連接都將賦予傳統閱讀產品新的生命;在閱讀體驗上，隨著5G技術的落地、虛擬技術的提升以及人工智慧的發展使其成為數字閱讀的發展趨勢。

未來，在政策的引領下，隨著5G時代的來臨與數字化進程的不斷加快，數字閱讀將促進用戶體驗的進一步提升，文化交融的進一步加速，閱讀服務的進一步精細，全場景沉浸式的數字閱讀更將帶來更加豐富的精神食糧。

本次活動除發布白皮書和揭曉「悅讀中國」三大年度獎項，還開展了「協手共築精神文化家園」文化扶貧榮譽表彰，並正式舉行了2019悅讀中國年暨慶祝新中國成立70周年百種重點電子書上線啟動儀式，活動精彩紛呈。

來源：北極光科技網

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