圖形創意設計技法！巧用聯想

文/向素傑

現代圖形設計往往通過對沒有特殊意義的要素，進行發掘、轉換、結合，以超現實的視覺意象與心理聯想，創作岀新穎、生動、獨特的視覺形式，使圖形看起來更加富於激情和張力。

進行圖形創意需要在短的時間內抓住事物的本質，能揭露客觀事物本質的、內在的聯繫，而且要在此基礎上產生新穎的、前所未有的思維成果。其中聯想與想像是記憶的提煉、升華、擴展和創造，而不是簡單的再現。

根據圖形創意中聯想思維的特徵，一般可以把聯想分為直接聯想和間接聯想。

直接聯想是直接藉助具體形象，利用其與要表達概念之冋的相似性，從而把圖形形象與要表達的觀念聯繫在一起。在此基礎上，可以進一步通過結合、對比、替換等方法，豐富圖形的含義，強化圖形的感染力。

間接聯想是較直接聯想更為複雜的聯想方式，並不是藉助形象直接地把寓意表達出來，而是通過圖形所蘊含概念的意義、事件的關係等方式，把要表達的觀念接地表達出來。以下將進一步探討聯想思維的具體運用：

相似聯想。許多不同的事物之間的狀態、性質等種種特徵具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當人們對某一事物感知時，它可以引起對其他具有相似特徵的事物的回憶，這就是相似聯想。所有物形又都存在「形」和「意」兩方面的內容，都可以成為進行聯想的手段。

結合聯想。把不同的事物元素，通過分析出相關的聯繫，巧妙地結合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來毫不相干的事物元素之間，通過聯想思維重新組合而創造出新的形象。

對比聯想。通過將圖形之間的反差突出地並列在觀眾面前，可以使觀眾進行對比，在心裡造成強烈的衝擊。

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