包裝設計都設計什麼?
創意
04-16
文/郄建業
包裝設計不是單純的為了藝術,而是為了創造更多的銷售機會。包裝設計作為現代設計範疇中的一個主要類別,其呈現的狀態是多樣的,歸納起來有兩個方面的主要內容:
首先是立體造型設計。它主要解決的是結構與形態的美學關係,以及這種關係在設計與生產加工過程中的合理性,即保護商品、便於運輸、倉儲功能等,以及不同產品類別的特殊需要。
其次是視覺傳達設計。賦予包裝立體形態的外表,以及平面包裝形式的裝飾,有利於從視覺上促銷商品的能力。包裝設計的組成要素,應包括以下幾個方面:
商標作為企業或產品個性化的代言人,可以使商品與商品之間表現出差異,它的專有屬性可以使產品的包裝設計與同類品牌相區別。在設計過程一定要注意:
為新品牌創造一個既體現商品特性,又與眾不同的商標,它要引起消費者的好感,並且要易認、易記。
使原有商標得到改進與更新的能力。
在包裝設計的整體形式上,確定商標信息傳達的能力。
色彩作為一門獨立的科學,它有其基本的規律與屬性,其主要方面包括:
色彩的冷暖,主要由色相決定心理感受。
色彩的輕重,主要由明度決定心理感受。
色彩的軟硬,主要由純度決定心理感受。
色彩的強弱,主要由色相與明度決定心理感受。
色彩的明快與憂鬱,主要由明度和純度決定心理感受。
色彩的興奮與沉靜,主要由色相、明度和純度決定心理感受。
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