巴黎聖母院災後重建為什麼開雲集團買單？

時尚 04-16

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奢侈品牌除了自身角色之外，已經開始承擔更大的社會責任。誰能搶先獲得市場注意力，更獲得社會公眾好感，誰便擁有了「贏」的更多可能性。從巴黎聖母院起火事件來看，顯然Gucci母公司開雲集團第一時間贏得了公眾尊重。

」

作者/道爺

「時間和人使這些卓絕的藝術遭受了什麼樣的摧殘？關於這一切，關於古老的高盧歷史，關於整個哥特式藝術，現在還有什麼留給我們呢？"

——雨果《巴黎聖母院》

法國時間4月15日，位於法國首都的巴黎聖母院傍晚發生大火。據悉，火災起於閣樓，隨後蔓延至屋頂，現場濃煙滾滾，之後塔尖轟然倒塌，也吞沒了人類800年歷史。事發之後，許多巴黎民眾自發為巴黎聖母院合唱《聖母頌》並跪地祈禱。萬幸的是，巴黎聖母院內藝術品已經順利轉移，有報道稱，火災與近期的修繕工程有關。法國總統馬克龍在電視演講中發誓要重建巴黎聖母院，並且公開計劃發起一項全國籌款活動以注資重建項目。

巴黎聖母院火災現場，塔尖折斷瞬間

法國作為奢侈品行業大本營而言，此次巴黎聖母院著火也引發了奢侈行業關注。在法國總統馬克龍發表聲明後不久，Gucci母公司開雲集團主席兼CEO Fran?ois-Henri Pinault即時進行回饋表態。據法新社報道，開雲集團主席Fran?ois-Henri Pinault第一時間表示，Pinault和他的家人將捐贈1億歐元，資金將通過Pinault家族旗下公司Artemis支付，以幫助重建巴黎聖母院。

Fran?ois-Henri Pinault

巴黎聖母院發生火災，引發全球奢侈品行業的廣泛關注。在火災發生後不久，Burberry首席創意官Riccardo Tisci通過instagram表示巴黎聖母院在他心中一直有著崇高的地位，他為巴黎聖母院這次的災難感到深深的遺憾。截至門道FASHION發稿，被開雲視競爭對手的奢侈行業一號巨頭，LVMH集團及旗下奢侈品牌未公開發表巴黎聖母院火災任何看法。

巴黎聖母院（Cathédrale Notre Dame De Paris）建造於12世紀，她是一座哥特式風格基督教教堂，位於整個巴黎城的中心，矗立在塞納河畔，是古老巴黎的精神與文化象徵，也是整個世界的藝術瑰寶。

在八百年的歷史長河裡，巴黎聖母院成為法國歷史的見證者，從國王加冕到皇室婚禮、聖女貞德平反等，巴黎聖母院不僅見證了法國的風雨歷程，也見證了法國奢侈行業從萌芽到崛起，並稱霸全球的歷史每一個節點。

法國浪漫主義詩人維克多·雨果將這座教堂比喻為「石頭的交響樂」，他曾在他1831年出版的著作《巴黎聖母院》中寫道：「這座可敬的歷史性的建築的每一個側面，每一塊石頭，都不僅是法國歷史的一頁，而且是科學史和藝術史的一頁……簡直就是石頭的波瀾壯闊的交響樂。」

火災發生前的巴黎聖母院

800多年歷史中，巴黎聖母院經歷多次昂貴的修復，當火災爆發時，尖塔正在修繕過程中，以修復木結構的水損壞。近年來，由於巴黎聖母院毀損嚴重，大教堂官員一直在尋求私人資金來支持法國政府，提供巴黎聖母院修繕工程的維護資金。

此次火災發生後，開雲集團主席Henri Pinault第一時間站出來，以個人名義捐助一億歐元援助重建巴黎聖母院，被業內視作是開雲集團一次漂亮的社會事件公關效果。有業內評論表示，開雲用強大的社會責任感，向世界展現它的格局與胸懷。

門道FASHION預測，開雲集團之後，還將有更多奢侈集團、美妝集團等加入到這項政府援助以重建巴黎聖母院的行動中。

奢侈品牌一直忙著拯救歷史古迹

事實上，不僅是Gucci母公司開雲集團，整個奢侈行業近幾年來，一直頻頻致力幫助拯救岌岌可危的歷史古迹的重建和修繕工作。

向來與巴黎大皇宮淵源頗深的CHANEL去年宣布，將捐助2500萬歐元以幫助巴黎大皇宮修復、重建。重建項目將於2020年啟動，2024年修復竣工。

除了法國巴黎之外，義大利羅馬也擁有著諸多歷史古迹。羅馬市市長前Gianni Alemanno 曾表示：「如果沒有贊助商來修繕，義大利就沒法完成這個任務，或許整個歐洲也不行。」

Karl Lagerfeld生前執掌的Fendi品牌，一直致力於修繕許願池噴泉等羅馬歷史遺產古迹；義大利服裝製造商Diesel曾出資500萬歐元修繕威尼斯城風化的Rialto Bridge——一座橫跨威尼斯大運河的最古老的大橋；在羅馬，奢侈品製鞋商TOD』S集團曾斥資250萬歐元用來幫助修繕古羅馬競技場(Coliseum)。

羅馬許願池

不過，令人擔憂的是，除了許願池或里亞托橋，義大利還有數以千計不那麼出名的景點同樣處於搖搖欲墜的危險之中，而修繕這些歷史古迹仍然需要大量的資金，因此它們的前景仍晦暗不明。

奢侈不僅是一門商業藝術，更是一門關於時間的藝術。值得一提的是，奢侈品牌對於修繕歷史古迹也貢獻了許多新的思路，除了捐款保護歷史古迹之外，百年奢侈品牌不斷用歷史古迹辦秀這一方式，喚醒公眾及市場對於古迹的關注。

Fendi在著名特萊維許願池舉辦了2016秋冬高訂秀，此前，Fendi為修繕特萊維許願池捐助了300萬美元；2016年6月，Dior特意用專列送嘉賓前往英國布萊尼姆宮觀看2017早春系列。這座英國園林經典之作在1988年被列為世界文化遺產；2018年，Gucci在古羅馬墓園遺址Les Alyscamps舉辦2019早春系列發布會。

Gucci2019早春大秀秀場

Les Alyscamps墓園遺址

奢侈品牌贊助文化事業的事例早已常見，奢侈行業越發緊密與政治、經濟、文化、慈善融於一體。除了歷史人文層面的考慮，從另一個角度看，奢侈品巨頭們贊助文化遺產也是為了自身可持續發展，對於一些奢侈品牌來說，生意的好壞有賴於公眾形象和聲望，包括其優質產品設計、審美標準、文化共鳴等因素，而這些因素與文化古迹交織下，讓奢侈品牌釋放更大的勢能。

在義大利文化部表示不能保證古羅馬圓形大劇場的維護費用後，TOD『S CEO Diego Della Valle為其捐贈了超過3600萬美元。Diego Della Valle表示：「對於我們這些靠『義大利製造』吃飯的企業來說，這樣做是別無選擇的。」

然而，奢侈品大力修繕歷史遺迹也引起了社會擔憂，公眾擔心部分歷史遺迹會因此成為奢侈行業商業化運作而帶來負面效應。現在，擺在奢侈行業面前的挑戰在於觀念，文化遺產與奢侈商業如何巧妙互利共生？

希臘文化部曾公開否認過外部盛傳的Gucci將在希臘雅典衛城辦秀的傳言。希臘文化部稱：「「雅典衛城是被列入科教文組織的世界文化遺產，我們有義務去保護它。」

隨著社交媒體與年輕消費大潮的崛起，奢侈品牌早已站在注意力「金字塔」頂尖。

在社交媒體與全球化的今天，奢侈行業頻發文化風波背後，整個行業正在學習如何承擔更大的社會責任感。2019年，Gucci、Prada、Burberry等奢侈品牌不約而同成立了「促進多元化和包容性諮詢委員會」，通過特設委員會用來建設多元文化項目，目的提升品牌文化責任感與包容意識。

此次深受全球關注的巴黎聖母院起火事件，我們不能看出，Gucci母公司為整個行業做出了一個行業範本。未來，奢侈生態也將觸角更廣泛、更有社會價值。

顯然，新的戰場已然形成。在社會責任感、全民口碑來說，奢侈品牌在市場銷量和產品設計之外，如何贏得更多尊重，越發成為新的競爭武器。

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《門道Fashion》

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