陽獅確認以44億美元收購數據公司Epsilon

文章來源 | reuters

作者 | Laurence Frost

編譯 | Kristen

4月14日，陽獅集團宣布確認以44億美元收購數據公司Epsilon。

兩周之前，陽獅集團確認正在就收購事宜同Epsilon母公司Alliance Data進行談判，這家全球排名的三的廣告集團致力於通過線上客戶數據來擁抱飛速發展的市場。

2014年，陽獅集團以41.8億美元收購諮詢技術公司Sapient，此次收購Epsilon，也成為陽獅史上金額最大的一筆收購。陽獅在聲明用「有助於陽獅打造數據驅動的個性化體驗」形容這筆交易。

近年來，陽獅和其他傳統廣告公司在移動端追蹤和定向消費者方面無法同Facebook、Google和數字營銷公司相提並論，儘管後者面對數據保護條例的嚴格監管。

面臨困境的陽獅集團需要Epsilon。Epsilon幾乎擁有超過1.6億客戶數據，去年在美國地區更是創造了近19億美元營收。陽獅集團2018年第四季度營收不及預期，其股價在過去的12個月中下跌了近15%。

陽獅集團CEO Arthur Sadoun表示，收購Epsilon對陽獅集團而言意義重大，這是一個正確的決策，在當今的營銷領域中，數據是開展一切營銷決策的中心，移動端已經成為營銷活動的主要載體。收購數據公司Epsilon，意味著央視能夠在精準化營銷、消費者服務和線上數據管理領域更好地為客戶服務。

陽獅表示，對Epsilon的收購預計達到44億美元的現金價值（扣除各項稅後凈購買價為39.5億美元）。該項收購將於今年第三季度完成。

陽獅集團也於4月17日公布了第一季度財報，其1月到3月營收達到21.2億歐元，凈營收增長1.7%，有機增長則下跌1.8%。

陽獅表示，廣告預算下降的現象將於第二季度緩解，陽獅還會繼續重申2019年的指導方針，如銷售額和利潤的增長，每股經常性收益（不包括貨幣效應）增加5-10%。

本文由Morketing原創發布

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