TWS耳機行業現狀：蘋果想通吃，微軟欲入局

2010年6月，蘋果發布iPhone 4，高速發展的手機行業出現拐點，功能機時代逐漸轉向智能機時代。再回看iPhone 4，無論是iOS系統、觸摸屏，還是個人助手、視頻通話，都奠定了之後智能手機發展的基調，蘋果成功引領了一波潮流，也成就了自己的帝國時代；

2016年9月，蘋果發布Airpods，再次將無線耳機帶入另一個航道，TWS耳機也因此得以從邊緣走向焦點。

隨後可見，包括三星、華為、小米、OPPO等一眾手機廠商紛紛跟進，同時也帶動傳統耳機廠商在這一賽道的加註。

TWS耳機，True Wireless Stereo，真無線立體聲（耳機），由於主要採用藍牙技術進行傳輸，現在大家更願意稱之為真無線藍牙耳機。

由於TWS耳機左右單元（主副耳機）無物理連接，因而，TWS耳機並不通過USB介面直接充電，而是通過兼具充電和收納功能的便攜盒進行充電。沒電時，只需把耳機放入盒內，耳機就會自動斷開連接，並進行充電。

2016年9月，蘋果發布首款Airpods。據雷鋒網了解，蘋果之所以想起要推出這樣一款TWS耳機，主要原因是它的新一代蘋果手機iPhone 7取消了3.5mm的耳機介面，蘋果自家標配有線耳機雖然隨之轉為了Lighting介面，但卻使得市場上主流的3.5mm介面有線耳機在使用時受到一定限制。

當然，這並不妨礙用戶通過轉接線再次使用傳統有線耳機。然而，在使用過程中仍會出現諸如充電、忘帶轉接線等尷尬場景。因此，Airpods逐漸為蘋果用戶接受。

如果說只是蘋果一家遇到這樣的問題，也難以引燃整個耳機市場的變革。畢竟蘋果自家生態是封閉式生態，核心周邊硬體鮮有官方授權品牌（經蘋果MFi認證的品牌），更何況，蘋果手機2016年全年銷量市場佔比也只有14.6%（數據來源：2016年IDC全球智能手機銷量數據統計）。

真正引爆市場原因在於，同一時期，安卓陣營也經歷著同樣的介面統一的轉變：傳統USB充電介面在邁向USB 3.1標準時，面臨著選用支持正反插且更輕薄的Type-C介面形式（即USB-C），與此同時，傳統3.5mm介面在安卓手機上也面臨著去留問題。

註：USB 3.1標準中，有三種介面樣式，一個是Type-A（即Standard-A，傳統計算機上最常見的USB介面樣式），一個是Type-B（既Micro-B，目前主流Android智能手機使用的介面樣式），另外一個就是Type-C（即上面提到的全新設計的介面樣式）。

為何大家都記者取消3.5mm介面？據聲智科技創始人兼CEO陳孝良此前表示，主要原因在於3.5mm介面存在以下幾大弊端：

• 3.5mm介面僅能傳輸2V以內的交流電平信號，而電流卻在毫安級別，功率很小，因此在擴展方面有局限性；

• 3.5mm介面本身體積限制，若取消這個介面則可以讓手機變得更加輕薄；

• 3.5mm介面和Lightning介面、Type-C介面相比，無法解決外置設備的供電（雙向供電）問題。

時間追溯2016年，當時，智能手機中的快充、輕薄已成趨勢，蘋果直接取消3.5mm介面，安卓陣營走向USB-C後，也逐漸心生摒棄3.5mm介面的想法，迫於有線耳機仍屬耳機的主流形式，部分高端機型開始以「有線耳機+轉接線」的標配來推動升級。

而在蘋果推出Airpods，TWS耳機被蘋果以主流耳機產品形態再次推向公眾視線並拿到不錯的成績後，風向轉變，原本就面臨介面升級的整個智能手機產業，開始採用同樣套路，紛紛搞起自家的TWS耳機。

正如iPhone 4並非第一台智能手機一樣，Airpods也並非第一款面世的TWS耳機。

現在回過頭來看，Airpods之所以能夠再次引領潮流，很重要的一個原因在於其抓對了時間點，一代Airpods發布的時間點有三個向好趨勢：智能手機的介面迭代，藍牙耳機市場趨勢向好，消費人群的消費升級。

據NPD在2016年的統計數據顯示，2016年上半年，美國賣出的藍牙耳機數量同比增長了42%，而整個耳機品類的銷量增長只有7%。

這最終使得原本的介面更迭，也成就了TWS耳機替代有線耳機的潮流。

無論是Airpods，還是其他TWS耳機，可以說是順應潮流的產物。除了可以避免取消手機3.5mm介面後需要配轉接線的問題，同時也使得一機兩用（例如，部分TWS耳機通過雙擊左耳耳機可以喚醒AI語音助手，通過雙擊右耳耳機可以切換音樂等操作。）等功能成為可能。

然而，TWS耳機由於去掉了連接線（與手機的連接線和兩個耳機之間的連接線），兩個耳機通過藍牙組成立體聲系統，這使得其在技術上面臨也很大的挑戰。其中最為關鍵的問題來自於藍牙傳輸方案不夠成熟，尚且存在一些問題有待優化，包括信號傳輸穩定性，容易受到外界信號干擾；主副耳機信號不同步；音質在傳輸中受損嚴重等問題。

當然，這些問題在此前的藍牙耳機方案中就已經存在，一直未能很好解決，在TWS耳機推廣過程中再次凸顯出來，因此，也算是歷史遺留問題。

據深圳灣此前報道，在2018年藍牙亞洲大會（Bluetooth Aisa 2018）上，恆玄科技將當下市場中主流雙耳無線耳機藍牙傳輸方案有以下三種：

經典方案：數據信號由手機採用2.4GHz藍牙信號傳送到主耳機，然後由主耳耳機將信號同樣以 2.4GHz藍牙信號轉發到副耳。此類方案的優點是：使用一套射頻電路，PCB電路板體積小；缺點是：2.4GHz藍牙信號容易被人體吸收，導致穿透性差（最直接的體驗結果，就是用一隻手捂住主耳耳機，副耳機就聽不到聲音了），並且容易受到 WiFi 及其他藍牙信號的干擾。

雙耳同步傳送方案：手機的藍牙信號直接分兩路分別傳送到兩個耳機，因而能有效避免電波損耗問題。缺點：這類方案對手機平台的兼容性不強，跨晶元很難兼容。例如，高通晶元支持的耳機，與採用蘋果或華為海思晶元的手機就無法兼容。另外，採用此類方案的耳機，容易出現雙耳信號不同步現象。

LBRT磁感應轉發方案：先將信號以高頻段藍牙信號傳輸至主耳機，再通過磁感應轉發技術，同步至副耳機。如此以增強信號的穿透力，並能避免音質損耗，減少延遲。缺點則是需要在耳機中多加入低頻天線。此類方案多被當下設備廠商選用。

雖然早在2010年6月，蘋果發布的iPhone 4上已經配備了智能語音助手Siri，但是，智能手機的主流人機交互方式仍是觸摸方式，並未能如願再向語音方式邁進。就目前來看，智能手機廠商寧願不斷升級攝像頭，主打拍照賣點，也不願再將智能語音助手撿起，作為賣點，砸重金推廣。

不過，智能手機廠商倒是更願意在TWS耳機上嘗試應用智能語音功能，將其作為語音試點。其實這也完全可以理解，畢竟，相較智能手機多場景應用，TWS耳機則圍繞語音應用場景，更適合配智能語音功能。因此，也得到了設備廠商對這一功能的關注和改善。

2019年3月，時隔3年，蘋果Airpods第二代產品也是千呼萬喚始出來。主控晶元從Apple W1晶元升級為Apple H1 耳機晶元，性能上得到極大提升。

據雷鋒網此前報道，從功能更新上來看，新款AirPods一個較大的改動是AI語音的激活方式：與上一代需要敲擊兩次來激活Siri不同，新一代可通過語音（喚醒詞）直接激活 Siri，並支持中文交互。雙擊AirPods被用以控制播放歌曲或者切換歌曲。

此外，全新AirPods包含一個語音加速感測器，可識別出用戶何時在說話，並與一對採用波束成形技術的麥克風共同協作，過濾掉外界噪音，以更好地接收用戶的語音。

重AI語音不僅是蘋果（AirPods）一家的想法，也已經成為當下TWS耳機的主要賣點之一。

從TWS當下市場格局來看，基本可以分為兩派：蘋果、三星、華為、小米等智能手機廠商，博世、索尼、捷波朗等硬體/耳機廠商。日前，據外媒thurrott透露，微軟也將進入這一市場，希望分杯羹。

據雷鋒網了解，此前，微軟於2018年10月的新品發布會上，曾推出一款支持通過「Hey Cortana」語音喚醒的Surface無線降噪耳機，這也微軟Surface品牌下首款耳機。據外媒thurrott援引知情人士消息，微軟正在開發一款名為Morrison的耳機。而如果此消息準確，微軟這款產品在美國市場將直面蘋果剛更新不久的第二代AirPods。

據Counterpoint此前公布的統計數據顯示，在2018年第四季度中，AirPods出貨量佔到了TWS真無線耳機市場的60%，達1250萬台。

由此也可見，當下整個TWS耳機領域中，儘管Airpods售價居高不下，卻仍是蘋果一家獨大，甚至是贏者通吃的局面。而假若微軟入局TWS耳機，能否頂得住風浪，分得一杯羹？

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