觀影人次同比下降14.5%，靠這37部電影能拯救嗎？
阿里影業旗下數據平台「燈塔專業版」公布的數據顯示，在剛剛過去的2019年第一季度，國內電影市場總出票量超過4億張，電影放映場次達3138.5萬場，平均票價38.8元，票房總額達186.17億元，較去年同期減少16億元，跌幅達8%。
由此看來，儘管今年春節檔，票房口碑俱佳的科幻電影《流浪地球》提振了業界信心，但全國整體票房並沒有較去年同期有所突破。那麼，在全球電影市場票房下滑的大背景下，中國的電影市場呈現出哪些特徵和發展趨勢？
一系列數字漲落
藝恩發布的《一季度國內電影市場景氣洞察報告》（以下簡稱《報告》）指出，與電影票房總額一同下滑的還有觀影人次以及三、四、五線城市的票房佔比。數據顯示，一季度觀影人次約4.8億，同比減少8000多萬，下降幅度達14.5%。受此影響，各大院線一季度平均上座率、單日單座票房、單日單廳票房等運營指標均有所下滑。
業界將票價上漲歸結為導致觀影人次下降的主要因素之一。一季度平均票價達39元（含服務費），同比上漲3元（單票服務費約上漲0.7元）。另據國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室統計數據，今年2月全國電影票價平均為39.5元，同比增長9.94%，環比上漲23.05%。
許多電影行業分析機構還分析了不同城市的票房數據變化：一季度全國各級別城市票房均呈現下滑趨勢，其中三、四、五線城市降幅超全國水平，這是近五年來，三、四、五線城市票房份額首次下滑。《報告》顯示，三、四、五線城市票房佔比為45.6%，低於去年同期的46.1%，票房下沉受阻。在分析機構看來，這一現象預示著接下來電影主流觀眾的分布將重新洗牌。而對於院線來說，如何吸引更多觀眾走進影院將成為經營的重點。
記者注意到，儘管一季度電影票房以及觀影人次等與國內去年同期相比出現下滑，但僅2月單月票房就刷新了全球單月票房紀錄，一季度整體票房成績仍超北美，中國仍是世界第一大電影市場。另外，國內一季度新開業影院達520家，其中四線城市新開業影院數增幅最高。同時，院線集中度同比提高，排名前五的院線貢獻了45.5%的票房份額。在看好國內電影市場巨大潛力的同時，業界提出，優質電影作品是觀眾走進影院的動力。
觀影選擇多樣化
拋開電影市場數據的浮動，實際上，一季度上映的電影作品類型有了很多可喜的變化，登上電影銀幕的不再只是商業大片，觀眾觀影選擇也更加多樣化。《報告》中的數據也驗證了這一點，一季度國產影片平均投資規模相較去年有所下降，超高成本影片數量減少，高成本平均單片票房不如去年同期。
商業大片的退潮，讓一些優質的中小成本影片有了展現機會。《老師·好》《比悲傷更悲傷的故事》成為影市新黑馬，分別獲得了超過3億元、9億元的票房收入以及口碑肯定。值得一提的是，奧斯卡獲獎影片《綠皮書》在國內上映後打破了奧斯卡影片國內放映紀錄，累計獲得近5億元票房。而另外一部奧斯卡影片《波西米亞狂想曲》的票房突破8000萬元，打破了全國藝術電影放映聯盟專線發行的票房紀錄。
「藝術電影並非沒有觀眾。」影評人對於藝術影片的市場期待在以上兩部奧斯卡影片中得到體現，這其中，精準營銷為影片帶來的熱度十分關鍵。值得注意的是，一季度上映的影片中，藝術電影《地久天長》的表現十分亮眼，作為藝術電影，其話題熱度和票房成績均領先於其他藝術影片。「藝術電影同樣需要精準宣發策略和模式」已成為業界共識。
4月新片值得期待
一季度落幕後，4月新片陸續上映。貓眼專業版票房數據平台公布的相關數據顯示，截至4月7日，清明節期間共上映9部影片，累計獲得票房6.92億元。票房規模和上映影片數量均較去年同期有所增加，影片類型也更為多樣，涵蓋懸疑、動作、奇幻、動畫等。
財通證券分析認為，4月國內電影市場優質內容供給較為充足。據不完全統計，4月預計將有37部電影上映（國產電影31部、進口電影6部）。因《復仇者聯盟4：終局之戰》提檔至4月24日，分析機構預測4月票房將達51億元，同比增長31.8％。
一直以來，由漫威打造的超級英雄電影在國內電影市場上的票房表現都十分搶眼。無論是漫威粉絲還是國內院線方，都對即將上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》非常期待，一些影城經營者更是期望依靠進口影片的熱度帶動整個票房大盤攀升。同時，鑒於今年「五一」假期改為4天，假期的延長無疑會令更多影片集中在這一檔期上映。
雖然影院行業呈一片看好態勢，但是也有機構對《復仇者聯盟4：終局之戰》所能帶來的票房熱度持謹慎觀望態度。不過，記者注意到，近幾年國內影市迎來的票房爆發，多為爆款影片搭配多部精品影片的集體票房貢獻。根據藝恩的統計數據，目前二季度定檔上映的影片多達19部，其中國產影片多為中小成本影片。在多部高熱度海外IP電影蓄勢待發的激烈競爭下，國產影片抱團應戰。但正如分析機構指出的，國內電影市場能否如業界期待，借「五一檔」的「組合拳」走出低迷，優質內容、精細的市場運作等至關重要。
（來源：中國文化報）
