華為手機的「圍棋之道」
文丨壹觀察 宿藝
智能手機與圍棋的交匯點在哪裡？
華為手機給出了自己的答案。4月14日晚，2019華為手機杯中國圍棋甲級聯賽在浙江長興開幕，這也是華為手機連續第二年贊助圍甲聯賽。
華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平
華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平在發言中稱：圍棋是一項有著悠久歷史傳統的高雅智慧遊戲，「華為手機也同樣具備對智慧的探索精神，用先進的AI技術為人類打開智慧的腦洞，更為全球用戶帶來了顛覆性的智慧體驗」。
4月11日，華為手機新款旗艦手機P30剛剛在上海面向中國市場發布，再次刷新了智能手機拍照與AI智慧體驗。而華為手機與中國圍棋甲級聯賽的聯手，則代表了目前最頂級AI智慧手機與人腦智慧的相遇與結合，兩者在過去一年中相互成就，打造了中國科技企業與競技賽事的經典案例。
中國圍棋協會主席林建超在聯賽開幕式上表示：去年到今年以來，中國圍棋的男棋手包攬了除春蘭杯之外所有個人團體的圍棋世界冠軍，圍甲聯賽在其中起到了基礎性、支柱性和根本性作用。與華為手機的合作，讓中國圍棋得到了改革發展的強大動力和推力，中國圍棋協會已經決定和華為建立更長周期的合作。
贊助圍甲，是華為手機的一手妙棋
華為手機是全球AI手機的引領者，從Mate 10系列開始，智能手機開始具備AI智慧應用與服務功能。P30系統依靠麒麟980處理器 EMUI 9.1，更是再次刷新了AI智慧手機的軟硬一體化行業標準。
但AI是一個重場景的體驗，普通消費者很難通過第三方描述非常直觀地感受到這種革新帶來的變化。一些企業不斷炒作各種「AI概念」，更是讓很多大眾用戶現階段對AI的感知更多停留在各種「PPT營銷」的錯誤理解層面。現代品牌營銷中所說的：「走入用戶心智」，通過建立用戶對品牌的潛在識別標籤，更好的詮釋產品核心特點，讓用戶更願意主動接近與體驗。華為手機與圍甲的合作，很好的詮釋了這一經典營銷路徑。
比如在2018年華為手機與圍甲聯賽的合作期間，華為手機曾邀請22歲的圍棋世界冠軍羋昱廷步入華為線下門店，參與華為Mate 20手機系列的「對弈AI」活動，並組織小棋手現場與年輕世界冠軍的對弈，吸引了眾多圍棋愛好者、特別是孩子家長的關注與熱情參與，一度成為燃爆周末上海的「全民圍棋」事件。華為手機還與聶衛平圍棋道場聯手，在北京、上海、天津、貴陽、南京和西安等更多城市的華為手機體驗店開展線下活動，陳耀燁、柁嘉熹等圍棋世界冠軍與華為手機用戶、小棋手們現場交流，讓世界頂級棋手與華為手機AI體驗共同走進消費者的日常生活中。
圍棋世界冠軍羋昱廷在華為上海智能生活館與小棋手對弈
華為手機剛推出搭載麒麟970的第一代AI智慧手機Mate 10系列時，業內還有很多質疑的聲音。但伴隨華為手機AI完成消費者層面的快速普及，無論是晶元企業、其他智能手機企業、甚至是移動互聯網企業都紛紛進行跟進，華為手機首推的AI智慧服務與AI拍照等，更是成為智能手機行業的「標配」。但用戶只會記住第一個「吃螃蟹」的創新者與普及者，伴隨華為手機麒麟980處理器 EMUI 9.1軟硬一體化AI能力的不斷迭代，圍棋不僅讓「華為手機AI智慧手機」這個認知深入人心，甚至麒麟980處理器、EMUI這種專業名詞，也引發了用戶關注與主動傳播。根據今日頭條公布的用戶閱讀關注度數據，2018上半年用戶對華為手機AI處理器的關注度超過2.2億人次，位居第一，甚至超過了華為手機另外一個品牌跨界合作的典型案例「徠卡三攝」，足可見華為手機 圍棋帶來的創新跨界影響力。
同樣重要是的，伴隨用戶對傳統流量明星與綜藝節目代言方式的「審美疲勞」，越來越多的手機企業開始尋找企業品牌形象與產品高端化的「助推器」。圍棋作為一項在中國傳承悠久、結合藝術、競技與智慧的活動，正在受到越來越多高端用戶群，甚至是年輕用戶的認同。圍甲聯賽的年輕棋手們，在國際賽場呈現的「中國軍團」橫掃之勢，更是大大增強了國人對圍甲與新一代圍棋「國手」們的關注度。選擇贊助圍甲的華為手機，也收穫了面向高端目標人群的關注度，提升了品牌認同感。
同時，用戶對華為手機品牌與AI能力的認同，以及與華為手機渠道深度接觸習慣的建立，有利於推動華為手機「高品質的全場景智慧生活」的新戰略布局。未來除了智能手機、PC、平板電腦之外，華為手機線下渠道將會成為覆蓋眾多終端產品、進行全場景智慧生活體驗的重要用戶觸點。目前手機企業、家電企業，甚至是3C連鎖企業都開始競相布局線下智能體驗店，但實際體驗更側重基礎連接，缺乏AI智慧應用服務，這也給華為手機與圍甲聯賽面向用戶更多的場景式體驗方式提供了想像空間。
《壹觀察》認為，企業品牌與賽事活動的聯合跨界，一要看目標人群的匹配度與話題活躍度，二要看自身產品創新能力；三要看雙方品牌勢能的大體相等，以及能否帶來互相提升作用。華為手機與圍甲的合作，可以說完整覆蓋了這三個維度。並且華為手機企業品牌與圍甲賽事都處於高速上升階段，相互成就的效果更為明顯。
所以說，選擇贊助圍甲，絕對是華為手機的一手妙棋。
華為手機的「圍棋之道」
圍棋作為聚合人類智慧的產物，從誕生之日起其內涵與外都在不斷演化，圍棋技藝與理論也從未故步自封。即使現代阿爾法狗的AI用「勝率」曲線連續擊敗了人類世界冠軍，人類對圍棋技藝的探索，也並未因此中止。
圍棋的這種「無界」理念，實際上與華為手機的「大技術」理念深度契合。從誕生之日起，華為手機就是一家強調技術驅動的企業，2018年華為研發投入超過1000億元，僅手機相關業務投入就超過300億元，比其他所有中國手機企業的研發總和還多。這也是華為手機在麒麟核心處理器、EMUI、手機拍照、5G等核心技術領域皆突破行業邊界，進入「無人區」的重要原因。
以手機拍照為例，新發布的華為P30 Pro以總分112分的成績，再次改寫專業相機評測機構DxOMark的記錄。余承東在與《壹觀察》對話時稱：「華為接下來要繼續保持這樣領先的優勢，並且每年都要甩競爭對手一條街」。
伴隨P30發布，華為手機還發布了方舟編譯器與超級文件系統。前者提供了全新的系統及應用的編譯和運行機制，解決安卓程序「邊解釋邊執行」的低效頑疾問題。後者則從底層提升手機流暢度，通過先進的壓縮演算法，節省14%系統空間，並且實現隨機讀取性能平均提升20%。
在5G方面，余承東更是表態稱「全球5G手機做的最好的一定是華為」。
一系列軟體 硬體的重大革新突破，皆似華為手機的「圍棋」之道：從大技術投入中探究未來趨勢，不貪利、不圖巧，入界宜緩，決則必勝。相信與中國圍棋聯手的華為手機，會在全球與中國手機市場這盤複雜博弈中更加充滿智慧、耐心與定力，成就余承東與華為手機的「大國手」夢想。
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