美圖進軍美容儀領域 能否把握藍海市場？

關於美圖手機，相信不少人回憶時印象深刻的是代言人Angelababy。近日，美圖宣布終止手機業務，將調整手機業務，與小米戰略合作，將美圖手機品牌獨家授權給小米。隨後，名為「美圖美膚管家」的微博賬號宣布，美圖公司將推出一款名為meituspa的潔面儀，加碼美膚智能硬體領域。美圖進軍美容儀領域，它能否把握住銷售熱潮，在藍海市場掘金？

據某知名國際研究數據顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類，中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元，其預計這一數字將在2022年達到31.7億元。由於發展市場前景廣闊，很多企業開始涉足與美容相關的行業。

消費者在電商平台的內容可以看到，閱讀量最高的除了和智能手機相關的評測或圖賞，還有美容健身內容。在京東、天貓等電商平台，潔面儀已成為了當下熱銷的美容小家電之一。家電商、美妝公司等紛紛推出各式各樣的潔面儀，其中，電商平台銷量火爆的要數瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，從2016年至今，它在中國市場的份額連續佔據第一的位置。

消費升級後，人們開始注重品質生活，對於肌膚的護理與保養也逐漸多了起來，人們對於美容護膚的需求更是與日俱增。然而，美容院昂貴的項目費用並非所有人都能承擔，在此背景下，性價比更高的家用美容儀順勢而出，憑藉價格優勢，成為了美容市場全新的消費增長點。美圖在此時推出美容儀產品，似乎趕了個晚集。

「meituspa 潔面儀」表面硅膠材質採用食品級安全材質，符合FDA標準，金屬部分也進行了抗過敏處理，適合敏感肌膚。它首次提出「AI美膚」概念，產品通過高頻聲波振出污垢。綜合來看，美圖正式進軍美膚相關智能硬體領域。meituspa 潔面儀內置潔面、導出、導入、按摩等多種功能，從目前爆料的信息來看，這款潔面儀雖然顏值高，但產品功能方面與其它品牌並沒有什麼差異化的地方。

據悉，這款潔面儀將會於4月23日在美圖官網正式開售，售價為598元。這樣的售價在美容儀市場中，算得上是性價比高的產品了。它是否會受到用戶的喜歡和認可，還有待市場來檢驗。

筆者認為，人們護膚理念提升後，中外美容儀品牌的大量湧入中國市場，隨著技術的升級，美容儀也從過去的奢侈品逐漸變成了日常的消耗品。國產美容儀品牌如果能夠把掌握好這一時機，提升相應的品牌知名度，用自己的產品與品質「圈住」消費者，那將會在藍海分羹一筆。當前，國產美容儀的市場佔有率仍不及國外品牌，但未來技術升級後，消費者將對國產美容儀改觀。國產美容儀無論是在技術創新還是功能玩法上，擁有著巨大的成長空間，而最先成長起來的品牌，必將成為中國美容儀行業的領銜企業。美圖此時發力美膚智能硬體這一細分市場，雖然來晚了，但如果深挖技術和用戶痛點，做好產品的話，還是有機會吃上「肉」。

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