蘋果依然難以逾越：iPhone拿走全球手機市場利潤的73% 華為僅5%

智能手機市場上有一家手機廠商的產品不僅賣的非常貴，還特別受歡迎，出貨量一直穩居全球前三。沒錯，就是那家叫蘋果的公司。

iPhone

4月17日，市場調研公司Counterpoint發布市場調研報告，分析了2018年高端手機市場的情況。數據顯示，在全球400美元以上手機市場中，蘋果仍以51%份額排名第一、三星居次，華為則為第三。不過，蘋果和三星均出現不同程度的同比下滑。

事實上，在去年的手機出貨量上，蘋果與三星都有不同程度的下滑，只有華為手機的出貨量仍舊保持較高增長。

三星Galaxy S10和蘋果iPhone XS

值得一提的是，雖然蘋果手機的銷量有所下滑，但是由於產品單價高，其利潤依然非常高。一份專業數據報告顯示，蘋果仍然獲得了2018年全球手機市場73%的利潤，吸金能力無人能敵。而國內所有手機品牌僅拿下了13%的手機市場利潤，不過值得欣慰的是，中國手機品牌綜合利潤率提升了24%。

來源Counterpoint

目前，全球手機市場持續保持萎靡，去年全球手機市場銷售整體下滑3%。造成這種情況的主要原因有兩方面：一方面，全球智能手機市場逐漸飽和，智能手機的普及率已經非常高;另一方面，現在市場上的手機產品同質化非常嚴重，無法激起消費者的購買慾望。事實上，許多手機產品除了品牌LOGO不一樣，其他地方几乎沒什麼不同。

iPhone XS、三星Galaxy S10、華為P30 Pro

手機產品的同質化現象愈加嚴重，更加要求廠商打造具有辨識度的產品。因此，有更多的廠商正在積極探索智能手機的極致體驗，並將其與一般手機產品區分開來打造高端產品。華為的旗艦產品則非常具有代表性，探索極致拍照體驗，並成功將其打造成高端產品。華為手機(含榮耀)去年大概獲得全球智能手機市場近5%利潤

去年，全球手機市場銷售整體下滑3%、但高端市場同比增長14%。其中，華為實現2%的同比增長、OPPO則為5%，一加是全新上榜的品牌，同比增長1%。

來源Counterpoint

從表格上來看，蘋果和三星雖然牢牢佔據全球高端手機市場前二名的位置，但均出現不同程度的下滑，分別為7%和1%。蘋果的下滑其實在所難免，去年推出的新iPhone價格實在是高的離譜。

整體來看，蘋果依然佔據了2018年全球手機利潤的73%，這是難以在短期超越的數字。

iPhone

不過從「中國手機品牌綜合利潤率提升了24%」這一點來看，華為、榮耀、小米、OV等都在探索智能手機高端市場，不僅是在中國市場，在歐洲、印度尼西亞、越南、阿根廷和秘魯市場推出的國產新機價格均有提升，Counterpoint預測2019年中國手機品牌將獲得更多利潤。

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