巴黎聖母院大火，點燃法國三大奢侈集團捐助爭奪戰
「巴黎聖母院火災發生後，當人們還沉浸在悲痛遺憾時，著名奢侈品集團開雲主席第一時間發聲，以個人名義捐助一億歐元援助重建巴黎聖母院，而其競爭對手LVMH集團也不甘示弱，緊跟其後宣布為其捐助兩億歐元，一時間，巴黎聖母院大火引發的奢侈集團捐助爭奪戰一觸即發！」
丑在美的旁邊，畸形靠近優美，丑怪藏在崇高背後，美與丑並存，光明與黑暗相共。
——雨果
法國時間4月15日，一個本該平靜而有序的周一，法國的地標性建築巴黎聖母院（Cathédrale Notre Dame De Paris）在維修期間發生重大火災，燒毀了這座絕美的藝術瑰寶，也吞沒了人類800年歷史沉積。法國總統馬克龍第一時間誓言巴黎聖母院重建：「這座大教堂，我們將一起重建。我們將集最優秀的人才重建她，因為這是法國人期待的，因為這是我們的命運。」
對於重建工作，法國國內許多人才和品牌在積極響應。巴黎聖母院的首席建築師菲利普·維倫紐夫(Philippe Villeneuve)已承諾重建。而法國作為奢侈品行業的孕育之地，此次巴黎聖母院著火也引發了各大奢侈品集團行業的關注。
Burberry首席創意官Riccardo Tisci通過instagram表達了自己對巴黎聖母院這次的災難而感到深深的遺憾。
擁有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等奢侈品品牌的開雲集團CEO皮諾特(Fran?ois-Henri Pinault)在大火燒起的5小時內發表聲明稱，自己和家人將捐出1億歐元，資金將通過Pinault家族旗下公司Artemis支付，以幫助重建巴黎聖母院。
雖然奢侈行業巨頭LVMH集團及旗下奢侈品牌並沒有在第一時間公開發表關於巴黎聖母院火災任何看法。但在開雲集團宣布出資一億的幾個小時後，集團主席兼CEO Bernard Arnault表示將出資2億歐元修復巴黎聖母院，而這個數字剛好比開雲集團的出資多出了一倍。
緊接著，
奢侈品牌與歷史古迹的愛恨情仇
隨著整個奢侈行業對社會責任的日益重視，其介入慈善事業的例子不勝枚舉，幾乎每一個奢侈品牌都有自己獨特的慈善戰略，而幫助拯救岌岌可危的歷史古迹的重建和修繕工作是極其重要的一部分。
2011年，義大利奢侈品集團TOD』S集團曾斥資250萬歐元用來幫助修繕古羅馬競技場(Coliseum)，此外，Tod』s 還建立了一個名為「 Amici del Colosseo（斗獸場的朋友）」的基金，用於在世界範圍內宣傳重建工作，以及尋找想要為義大利藝術和文化遺產做出貢獻的人。
2013年，義大利品牌Fendi宣布花費300萬美元援助羅馬著名特萊維許願池（Trevi Fountain）的重建工作，經過17個月的時間，Trevi Fountain成功重建回復往昔的壯觀面貌；
2014年，寶格麗（Bulgari）出資150萬歐元參與了西班牙階梯（Spanish Steps）的翻修，這個建於18世紀的巴洛克風格台階有136級，因奧黛麗·赫本主演的經典電影《羅馬假日》而名揚四海。而 Bulgari 在羅馬康多提大道上歷史悠久的專賣店就和西班牙台階遙相呼應。此外，寶格麗還參與修復羅馬浴室（the Baths of Caracalla）內鑲嵌圖案的修復，以及出資50萬歐元，重建位於羅馬的地標性古迹銀塔廣場（the Area Sacra in Largo Argentina）。
2016年，義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）承諾將出資 150萬歐元翻修佛羅倫薩著名的海神噴泉（Fountain of Neptune）。海神噴泉位於領主廣場（Piazza della Signoria），舊宮（Palazzo Vecchio）的對面，是義大利雕塑家 Bartolomeo Ammannati 的作品。
同年，義大利奢侈品集團Ermenegildo Zegna （傑尼亞）旗下基金會 Fondazione Zegna 聯手義大利環保基金會（FAI）合作，修復了位於義大利 Cinque Terre National Park 五漁村國家公園內的歷史古建區 Punta Mesco 。這個坐落在懸崖上的古建區，歷史悠久。
而去年，法國奢侈品牌Chanel已宣布成為巴黎大皇宮修復與重建項目的唯一與長期贊助方，出資2500萬歐元（約合1.90億元人民幣）翻新大皇宮。該項目將於2020年正式啟動並於2024年完工。
但值得一提的是，奢侈品牌修繕歷史古迹不僅出自一種社會責任，也是一件對政府對品牌都有利的雙贏好事，但並不是每個政府都願意接受奢侈品品牌的捐助。正如Gucci有意投入近6000萬歐元有意幫助帕特農神廟所在的衛城完成修繕工作，而此時的希臘政府雖處於破產的水深火熱之中，但仍然拒絕其捐助，堅定地保護建築原有的文化。
奢侈品牌的如意算盤
根據開雲集團不久前發布的報告中顯示，其2018年全年營收總額為136.6億歐元。因此，其出資的1億歐元對於開雲集團而言，不足百分之一。但其主動捐助，成為奢侈品行業里發聲的第一人，各界媒體紛紛報道讚譽，得到了全世界的矚目。其帶來的價值遠遠超過了其所捐的1個億。而這一成功的社會事件公關也受到了業界的廣泛認可。
隨著人們價值觀的改變以及公司負外部性影響的增加,傳統利益至上的社會責任觀已經不再適應奢侈品行業發展的需要。通過承擔一定的社會責任，為集團品牌帶來的並不只是社會效益，更具吸引力的隱藏著的商業利益。此外，一些國家為了鼓勵捐贈，紛紛出台捐贈抵稅政策，如義大利政府削減公共預算後，就頒布藝術品捐贈稅收抵免政策。
在特萊維許願池完工後的第二年，LVMH旗下的Fendi為慶祝其品牌90周年，在之前贊助的特萊斯噴泉活生生上演了一場夢幻高定童話時裝秀 ，這也是特萊維許願池第一次作為商業用途。而CHANEL與巴黎大皇宮最有淵源，從2006年模特們以旋轉樓梯為主題的春夏高定發布會，再到以2019以冬日村落為主題的秋冬系列發布，幾乎每年都會在這裡上演一場場絕美的時裝秀，承擔其翻修工作也是情理之中。奢侈品牌們如同買房子一般，在打著慈善名義做好事的同時，又在一個個歷史古迹里插上屬於自己領地的旗幟，絲毫容不得其他人侵入其專屬秀場。
而這一次巴黎聖母院的捐助，成為了兩大奢侈品集團之間的一場豪賭，我們現在無法知道誰是最後贏家，但我們知道，在這個悲痛事件的關頭，無論誰輸誰贏，雙方所得到的商業效益與社會效益是以往投入加起來都無法匹及的。而幫助巴黎聖母院從焚毀到重新壯麗的最大慈善者，不僅會被載入史冊，還可以成功地在這座文化瑰寶上插入屬於自己品牌的旗幟，或成為其專屬的商業活動發布會，甚至，還能把競爭對手排出千里之外。
小說《巴黎聖母院》的作者雨果在《克倫威爾·序》中寫道：丑在美的旁邊，畸形靠近優美，丑怪藏在崇高背後，美與丑並存，光明與黑暗相共。
最後，LVMH與開雲兩位大善人將會成為巴黎聖母院的「卡西莫多」，還是「克洛德·弗羅洛」 ，讓我們拭目以待。
（文/利智Liz）
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