官宣！萬和獨家冠名2019「中國航天日」文藝晚會

首張黑洞照片激起全球熱議,《流浪地球》票房高達46.52億,人們「逐夢太空」的熱情從未消退。不久前,萬和官宣正式成為2019「中國航天日」文藝晚會的總贊助商,激昂航天熱情,萬和航天營銷進入新的階段!

事實上,萬和對於中國航天事業有著一貫的熱衷與堅持,早在2007年萬和就成為「中國航天事業合作夥伴」,十年後更是升級成為「中國航天事業戰略合作夥伴」。引起業內關注的是,萬和此次總冠名2019「中國航天日」文藝晚會,將對航天事業的熱情上升為品牌戰略層面,這一動作的背後有著怎樣的意義?

贊助2019航天日文藝晚會,重塑萬和科技創新形象

大踏步變革的背後,涌動著時代發展的洪流。隨著80、90後等新生代消費群體快速崛起,市場上家電產品的消費習慣發生了深刻改變:價格因素不再是敏感點,年輕消費群體更傾向於有辨識度的品牌及產品。格力空調、海爾冰箱、美的電風扇的熱銷就是明證。

垂直廚電領域中,方太、老闆、華帝均形成了獨特而鮮明的企業形象。資深家電產業專家劉步塵撰文稱,在傳統儒家文化的浸潤下,方太成為了一位「手握書卷的翩翩君子」;注重產品技術的老闆電器是一位「一絲不苟的工程師」;而迸發出勃勃朝氣的華帝,則化身時尚青年打入新生代消費群體。

那麼萬和呢?作為廚電四傑之一,萬和位列廚電行業第一陣營,擁有與方太、老闆、華帝大體相當的體量優勢,共同引領著中國廚電業的健康發展。2017年以來,萬和宣布啟動品牌升級戰略,開始嘗試品牌營銷層面的突破。如何俘獲年輕消費群體的成為新時代下萬和急需解答的課題。萬和做了諸多嘗試,從冠名《歌手2018》的娛樂營銷到世界盃簽約阿根廷的體育營銷,萬和試圖打造的時尚、輕奢品牌形象,積極探索品牌求變、突破之路。

品牌形象應該建立在企業文化之上,同時符合市場主流的審美價值觀,它應當是一場市場對潛藏於企業深處之美的喚醒。對於萬和而言,科技與創新正是這樣的存在,但如何呈現這一品牌形象,激發主流消費者群體關注,重塑萬和科技美感,成為萬和品牌營銷的發力點。

「將航天精神中科技創新元素融入萬和品牌表達,並藉助2019中國航天日文藝晚會的事件熱點進行快速傳播」,萬和電氣總裁盧宇聰表示,不同於以往娛樂營銷的淺嘗輒止,萬和十分看重此次航天營銷,這是提升萬和品牌形象的重要機遇。

牽手中國航天十二年,萬和打造航天級產品

萬和與中國航天的緣分匪淺。2007年經過中國航天基金會在生產、研發等多方面的嚴格考察,萬和成為中國航天事業的合作夥伴。歷經十年的漫漫合作之路,2016年萬和與航天友誼升級,成為「中國航天事業戰略合作夥伴」——這是中國航天事業中最高級別的合作類型,代表了中國航天對萬和的全面認可!

(中國航天基金會秘書長張玉江少將向萬和集團董事長盧楚隆授牌)

萬和製造在業內首屈一指,與中國航天精神有著諸多共鳴之處。航天科技指向浩瀚無邊的宇宙,以科技創新之光點亮幽暗深邃的宇宙。從東方紅衛星到人載航天,從嫦娥探月到北斗問天,近半個世紀以來,中國航天以孜孜不倦的科技創新精神,不斷擴大對宇宙的了解,成為推動世界航天發展的重要力量。

中國航天事業戰略合作夥伴萬和,則將科技創新的方向指向美好幸福的生活。自1993年成立至今,二十六年來,萬和用持續的技術創新為億萬中國家帶來更舒適、更智能、更便捷的廚衛體驗。1992年萬和研製出中國第一台超薄型水控式全自動燃氣熱水器,引領中國熱水器進入了「水閥一開、熱水即來」的時代;此後憑藉強大的技術創新能力,萬和先後推出中國第一台微電腦控制強排熱水器、第一台平衡式熱水器、以及第一台冷凝式熱水器等,持續引領中國熱水器行業的發展。

在剛剛過去不久的AWE2019展上,萬和帶來了一系列革新之作:如集聚零冷水、健康水、直驅變頻、碳氮雙放、人機交互等多種前沿廚電科技的萬和L8Pro;融入了「感應斷電、出水斷電、防電閘、防電牆」四大安全防護技術的萬和「斷電洗」系列電熱水器X3;以及最高吸力達27.5m3/min,遠超行業平均水平的萬和X12油煙機等,成為打造中國智能舒適廚房生活的典範。

除了在科技創新精神方面高度一致,中國航天與萬和在產品品質方面也理念相同——兩者均十分嚴苛。對於中國航天事業而言,每一個項目的背後都有著極龐大、極繁雜的系統、涉及到成千上萬的零部件,而在火箭發射、衛星運行過程中一顆螺釘的不穩都有可能導致項目失敗。因此,中國航天對產品的要求必須非常嚴格。

在與中國航天合作12年的過程中,萬和汲取了中國航天特色的科研生產及質量管理辦法「航天質量雙歸零」,形成一整套「歸零」體系,對各種質量問題逐項落實,立志打造出零缺陷的「航天級」品質產品。「不是一百分就是零分,產品品質沒有中間值!」萬和電氣董事長葉遠璋表示。

這在萬和產品製造過程中得到了淋漓盡致的驗證。 在萬和總部基地標誌性建築萬和實驗大樓里,萬和配備了行業唯一燃氣具噪音實驗室,水路腐蝕實驗室、噴淋實驗室、爆破實驗室,以及7大類產品性能分析實驗室等20多個實驗室,可以模擬全球任一地區的水、電、氣使用環境進行檢測。

從原材料製造到產品裝箱,在產品製造過程中,每一個產品細節都需要經過層層檢測。盧宇聰曾任科技與質量管理中心總監,他表示,一個簡單的空氣開關耐久性測試,可能需要用機械手反覆敲擊10萬次;而一款燃氣熱水器的壽命檢測,可能要在操作台上長時間運轉8年甚至10餘年……

不斷創新的廚衛產品以及高質量的品質保證,讓萬和產品獲得了業內外廣泛認可,旗下燃氣熱水器系列產品連續15年綜合市場佔有率第一,堪稱中國廚衛市場勵志傳奇!同時,萬和燃氣熱水器和燃氣爐具的出口量也同樣連續多年領先行業同類產品。

隨著2019「中國航天日」文藝晚會的臨近,融入航天精神、航天品質,與中國航天共同成長的萬和,將隨著這一輪航天營銷的集中爆發,進入到更多年輕人的視野,在航天精神潤物細無聲的滋潤下,廚電業第四張面孔將呼之欲出,萬和科技、創新的企業形象將在消費群體中生根發芽。

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