晚晚、南笙、張辛苑，網紅十年

娛樂 04-17

作者|劉小土

編輯|李春暉

晚晚、張辛苑和南笙是誰？

能搶答這個考古問題的朋友暴露了兩個事實：第一，你年紀已經到了；第二，你曾是豆瓣用戶。

雖然如今說起「網紅」，群眾想到的都是直播賣藝、淘寶賣貨、微博賣人設。但想當年，劇集了大量文藝青年的豆瓣，可是孕育了一批上古網紅。比如，近來空降熱搜還被不少年輕網友追問「是誰」的豆瓣三女神。

時間倒回到十年前，2012年前，整個互聯網生態中移動端產品匱乏，限制了大眾的線上娛樂。從豆瓣走出張辛苑、晚晚和南笙，憑藉個人文藝寫真或是格調生活，便聚集了萬千文青粉絲，成為了真正意義上的初代網紅。而她們的出現不但引領了互聯網造星的潮流，還影響著一代年輕網友的審美趣味和個人風格。

如今十年過去了，豆瓣三大女神早已退出成名戰場，各自在明星化、商業化的道路上不斷探索，試圖撕去身上網紅的標籤。張辛苑艱苦創業、南笙奮戰貴圈，晚晚則高歌猛進闖入上流名媛的列隊。她們詮釋了「後網紅時代」的不同進化故事，不失為後來者前行的指路明燈。

豆瓣女神的誕生

都是豆瓣女神，晚晚的走紅路徑同張辛苑、南笙相似又不同。她們的成名都得益於文藝和格調，但各自又有著無法複製的風韻。

2007年，晚晚最早入場豆瓣，以極具辨識度的逆天長腿和黑髮紅唇脫穎而出。時年20歲的她，經常在豆瓣上分享自己的照片和生活，成功塑造了「歲月靜好，文藝至上」的形象。

坦誠而言，晚晚的五官並不精緻，圓臉塌鼻難稱美人，直至今日也被不少網友詬病。但她的穿搭別具風味，在復古性冷元素的包裹下，將文藝感詮釋地淋漓盡致，為大眾留下了明顯的記憶點。她所代表的晚晚風盛極一時，被女生視為穿搭聖經。

晚晚在豆瓣走紅不久後，就被吃瓜群眾挖出諸多「黑料」，負面評價如潮湧來。大體而言，晚晚的差評主要是P圖和私生活混亂。不少網友質疑其引以為傲長腿、超模般的身材比例，全靠技術改造。哪怕這麼多年晚晚就此事回懟和澄清，也未能中斷P圖傳聞。轉戰微博後，她索性動圖出鏡，以求自證清白。

然而，P圖之外她身上還背負著「繆斯」緋聞。藝術專業出身的晚晚，少女時期桀驁不順，抽煙喝酒蹦迪的刺激經歷，徹底打破了外界對「文藝女青」的美好想像。而她在碧玉年和著名畫家劉野傳出的風流韻事更是至今最大的「黑料」。

晚晚曾做過劉野模特，為其畫帶來了很多靈感。劉野甚至還以晚晚為原型，創作了風格相似的系列畫作。而晚晚早年也在ins上曬過合照、秀過恩愛，襯托地兩人感情曖昧。可惜劉野早有家室，晚晚也就成為了網友口中的小三。

晚晚飽受爭議的幾年，也是張辛苑在負面漩渦中掙扎的艱難時刻。2008年，張辛苑憑藉一組馬爾地夫旅遊照，在豆瓣、校內迅速躥紅。很長一段時間，硬糖君同學們說說的配圖都是張辛苑的復古寫真。

紅唇和粗眉是張辛苑的靈魂。她甚至被網友爆料，曾因「誰最先畫復古粗眉」的問題，和晚晚撕逼鬧到決裂。大致就是有人指出張辛苑跟晚晚學畫眉，走紅後卻又用小號發飆罵人，說自己早就開始畫了，甚至還吐槽晚晚當小三的事情。

粗眉懸案我們真假難斷，但從兩人參加同一活動零互動的情況來看，這對網紅顯然彼此有了芥蒂。倒是張辛苑和後來走紅的南笙互動頗多，重組了豆瓣女神的姐妹關係。

張辛苑和南笙成神之路，都離不開美照加成。可是當她們從JPG走向GIF，「見光死」的吐槽也隨之而來。

2010年，陸川導演為《王的盛宴》挑選主角虞姬。但在隨後接受採訪時，陸川提到有選手照片跟本人長得完全不一樣，而這條採訪配圖正好是張辛苑。

自此，張辛苑的顏值就開始受到群眾質疑。到2011年，在豆瓣激戰數年的張辛苑註銷賬號，轉戰他處。

而同樣靠照片走紅的南笙，也是難姐難妹。2012年，她靠一組民國風照片圈粉無數，乖巧水靈的模樣深入人心。但很快，網友便扒出她黃髮非主流時期的黑照，粉絲只能以「誰沒年輕過」的說法自我安慰。

2014年，南笙現身《天天向上》，成為至今流傳的網紅女神幻滅時刻。顏值崩壞、儀態不佳，南笙成了同台的歐陽娜娜的陪襯，慘遭群嘲。

張辛苑、晚晚和南笙都在豆瓣聚集了足夠人氣，但又在網友的圍攻中一度「消沉」。歷經黑紅的三人，最終離開豆瓣，去更廣闊的天地大有作為。

逐夢演藝圈

這兩年，網紅和明星之間的界限逐漸模糊。但網紅逐夢演藝圈這事，張辛苑、南笙和晚晚才是真正的老玩家。

即便沒入陸川的法眼，這也並未擊碎中戲學子張辛苑的演員夢。2013年的最後一天，簽約了壹心娛樂的張辛苑終於拍戲了！這部名為《三生》的電影導演是吳鎮宇。

在《三生》里，張辛苑飾演賣橘子的少女，要用自己的真誠感化身處絕境的逃犯，讓其感受人間之善。當時發出的通稿儘是「張辛苑演技獲贊」「突破黑髮紅唇，大膽挑戰純素顏」「影帝稱讚清純不可複製」。不過很可惜，這部電影並未能幫助張辛苑徹底打開局面。

此後，張辛苑又和古川雄輝主演了《不可思議的夏天》，這部由愛奇藝和富士電視台聯合拍攝的中國網劇版《世界奇妙物語》，成了該經典IP的「黑歷史」。

幾年下來，張辛苑積攢了《青春未央》《一路驚喜》《秦時明月》《魔都凶音》《熱血長安》《玩世英雄》等八部作品，稍有人氣的角色當屬網劇《熱血長安》中的四娘。但總的來說，縱使和趙麗穎、陳妍希和黃軒等流量演員搭戲，張辛苑的演員身份還是沒能獲得廣泛認可。

辛苑失意，南笙作陪。簽約了榮信達經紀公司的南笙，演藝成績也不如人意。她目前出演的影視作品近二十部，其中包括《夜闖寡婦村》《繭鎮奇緣》《妖狐蘇妲己》《火王》等。硬糖君在圍觀《妖狐蘇妲己》《火王》時，看得最多的彈幕是「南笙臉咋了？」「南笙怎麼又崩了」「根本認不出來」……

張辛苑、南笙兩人的影視作品，豆瓣平均分都在五分左右徘徊。從豆瓣殺出的女神，沒能再次用豆瓣評分殺回去。

值得一提的是，晚晚選擇了一條不同的道路。她不在演藝圈，而是不斷通過藝術和時尚扯上關係。她的微博中常出現劉雯、奚夢瑤、雎曉雯等超模的身影，網上也不時爆出她和明星在時尚晚會爭妍鬥豔的路透照。

年前，晚晚參加了騰訊女性紀實訪談節目《不至於她》的錄製，成功空降熱搜。身為網紅的她已經能和楊冪這樣的流量明星相提並論，而且被貼上了獨立女性的新標籤。

網紅生意經

明星化是網紅追求的終極目標，但如果前方寫著「此路不通」，如何儘可能地實現流量變現，才是最實際的生意。

演員張辛苑顯然在影視圈拼累了。當博主@深夜徐老師採訪張辛苑，問及她最喜歡做的事情時，張辛苑對著鏡頭坦然說道，「寫公眾號開小賣部」。

公眾號@張辛苑的更新停在了去年聖誕節，張老師顯然不是合格的公號狗！！！而她的淘寶店鋪粉絲15萬，大概是定價太不美好，銷量比較慘淡。要知道，很多打著「張辛苑同款」的店鋪可是賺得盆滿缽滿啊。

其實，張辛苑自我營銷的意識覺醒甚早，是率先試水商業化的初代網紅。她從豆瓣離場後，成立工作室，簽約壹心娛樂經紀公司，還規划過個人網站和軟體。早在2012年，她和「以夢為馬」團隊前往巴厘島拍攝旅行大片，出版了名為《我是夢中傳彩筆，只書花葉寄朝雲》的寫真書。寫真書不久售罄，沒能購入的粉絲還在微博高價求購。