淘票票總裁李捷：阿里影業正在加速推進影視產業的數字化

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】4月17日報道

4月17日，第九屆北京電影節系列活動、由阿里影業主辦的「新影院·新宣發·新勢能」新基礎設施論壇在北京舉行。阿里影業宣布對旗下的兩項重要行業基礎設施升級，即影院數字化經營管理開放平台鳳凰雲智，和一站式數字化宣發平檯燈塔。阿里影業在新財年打造推出「新基礎設施2.0」，旨在進一步貫通影視行業投資、製作到宣發、放映和衍生品的全產業鏈，為中國影視產業的升級和轉型提供有力支撐。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，藉助阿里巴巴的技術優勢，阿里影業正加速推進影視產業的數字化，完善新基礎設施，賦能影視行業的各個環節。此次鳳凰雲智和燈塔完成的升級，將對影院和宣發的服務水平進行大幅提升。

據介紹，依照影視製作的鏈條，在創作、投資、製作、宣傳、發行、放映和衍生品的各環節上，阿里影業已分別推出了娛樂寶、製片管理、燈塔、淘票票、鳳凰雲智和阿里魚等各產品平台，完成了從上游內容生產——互聯網整合營銷——IP商業化綜合開發等三大基礎設施模塊的布局，貫通了影視生產的全產業鏈。

其中，鳳凰雲智是阿里影業旗下的影院數字化經營管理開放平台，其面向影院端，用新技術、新零售的手段打造了一整套雲化智能解決方案，用創新場景為影院探索新的商業模式，增加非票收入。針對影院運營成本日益提高，收入結構單一的行業痛點，鳳凰雲智引入新零售場景後，影院營收模式將向多元化拓展，收入結構將更加合理、平衡。

阿里影業當天宣布正式啟動針對影院的三個「100計劃」——鳳凰雲智將面向全國影院落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨櫃等，幫助影院探索商業模式，也為用戶創造全新的消費場景。

鳳凰雲智業務總經理何弭表示，雲智上線兩周年來，鳳凰雲智簽約影院達到1160家以上，連同另一套影院系統鳳凰佳影一起，阿里影業的影院管理平台已累計覆蓋影院3200 ，市場佔有率為全行業第一，其中，雲售票系統佔比第一，增長速度達500%。此外，何弭也表示，作為國內最大的純雲化影院營銷管理系統，鳳凰雲智將運用人工智慧手段，用分區定價、動態調價、插值排片等工具來推動影院管理運營的智能化改造，同時進一步為影院落地新零售場景。

燈塔是阿里影業在2018年北影節推出的一站式數字宣發平台。燈塔業務總經理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來，燈塔發展迅速，在S2增長率達157%。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務範圍擴展至綜藝、劇集、演出等文娛領域。圍繞著宣發可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條科學的宣發路徑。成立以來，燈塔共計開通企業賬號189個，觸達用戶達7500萬，服務項目162個，幫助片方累計實現票房達317億元。《我不是葯神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等爆款頭部影片都有使用燈塔的服務。

據悉，2019年，燈塔將繼續以目標可視化、效果可量化為目標，對其宣發工具升級，強化「想看指數」和「預告片指數」等新數據維度，通過影映前熱度保證首日票房安全，對預告片進行評估從而優化推廣；同時，在內容評估領域持續打造「雙子試映會」和「八爪魚」等工具，對用戶評估和口碑管理情進行更精準化的梳理。這些功能的開發和完善，將進一步提升數字化營銷的效率，讓天下沒有難做的宣發。燈塔將推出線上移動版行業知識手冊——「燈塔小橘書」，為片方及宣發的工作人員提供方便。

在鳳凰雲智、燈塔以及其他阿里影業新基礎設施的底層，是阿里巴巴強大的數據和技術支撐能力。鳳凰雲智及燈塔CTO郭健向現場聽眾展示了燈塔和雲智平台的背後，其實是阿里達摩院、阿里雲計算、阿里雲IOT等。未來，阿里的技術優勢，也將為阿里大文娛的宣發、技術和內容領域的大協同提供有力支撐。

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