讓傳承人訂單翻一番 抖音推出「非遺合伙人」計劃

4月16日下午，在杭州工藝美術博物館，抖音正式宣布推出「非遺合伙人」計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平台及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播。讓非遺被更多人看見的同時，也為非遺傳承人帶來更多機會。

一直以來，由於非遺傳承人工作的特殊屬性，使得物質生活難以得到充分保障，絢爛的非遺項目在傳承方面變得更加艱難。

定居杭州的余萬倫是瀘州油紙傘的傳承人，他師父是國家級非遺代表性傳承人畢六福。余萬倫表示，和很多傳統非遺項目一樣，油紙傘當下還面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國卻只有不到10個人能整傘製作。

之前，余萬倫主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊，為學校、企業開設油紙傘體驗課程，成品傘的售賣並不是主要收入來源。但抖音的出現改變了他的生活現狀。

從2018年11月開始，余萬倫開設了「油紙傘大師」的抖音號。陸續發布了超過50條關於油紙傘的抖音視頻，其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點贊，表示希望買傘。到2019年第一季度，來自抖音的訂單，直接讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長期處於脫銷狀態。

抖音上類似余萬倫這樣的案例有很多，這讓更多非遺傳承人們看到了改變的希望：不少非遺傳承人都在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時，取得了很好的物質回報。

抖音公布的相關數據顯示。截至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平台上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容，在抖音上，共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平台。

抖音總裁張楠表示，在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

據了解，抖音「非遺合伙人」計劃主要分為三個方面：

首先幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支持，定期組織站內話題活動，提升抖音用戶對於非遺認識和了解。平台還將為非遺人開通小店、長視頻等許可權，幫助對接有視頻製作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力，現代品牌管理能力。

其次，抖音還將結合現有平台開放能力，推動全社會參與非遺傳播。抖音將依託特效開放平台，以非遺元素為主題面向社會徵集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音，讓平台用戶作為視頻拍攝的背景音樂。

最後，非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺的文化和市場價值。

「我個人認為想要傳承得好，首先得讓傳承人，生存得足夠好。」這是余萬倫的心聲，也是所有非遺傳承人的心聲。

「文化遺產不應該成為古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它『活起來』為目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺」，張楠表示，抖音推出「非遺合伙人」計劃，就是要讓非遺真正成為文化創新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。

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