「虐童事件」背後，童模鎮撐起中國童裝市場「半壁江山」

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杭州3歲童模妞妞被媽媽踢了一腳，不僅把童模行業踢進大眾視野，也把相距100公里的「童裝鎮」踢上風口浪尖。

「時尚看巴黎、童裝看織里。」這座位於浙江湖州的小鎮，在一場風波過後，以往熱鬧的童裝拍攝基地，變得冷清不少。

本文來源 | 城市進化論（ID：urban_evolution）

作者 | 吳林靜

圖片來源：湖州發布

「中國童裝之都」，是織里最響亮的一張名片。雖然只是一座鎮，但常住人口超45萬人，機動車保有量則超過15萬輛，樓盤、酒店、KTV等隨處可見，繁華程度堪比一座城。

2018年，該鎮實現地區生產總值183.7億元，財政收入17.89億元，相當於普通地區一個縣的總量。截至2018年，織里鎮連續4年入圍全國百強鎮，並被列為第三批國家新型城鎮化綜合試點地區。

輿論漩渦中的「童裝鎮」，這次該如何應對？

1.

半壁江山

織里鎮位於浙江省湖州市吳興區東部，北依太湖，因「遍聞機杼聲」而得名。

上世紀80年代，在傳統紡織、刺繡產品生產基礎上，織里童裝產業開始萌芽。到如今，依靠童裝產業，織里已成為浙江「名鎮」。

圖片來源：湖州發布

據不完全統計，目前，織里鎮共有童裝加工企業1.3萬家，佔全部企業數量90%以上。2017年，織里發往全球的童裝數量達13億件（套），年銷售超500億元，佔據中國童裝市場份額「半壁江山」。

在織里，童裝銷售以批發為主，不少商家都是前店後廠。拿張設計圖到作坊下單，當天就能出貨，展示在門店櫃檯。

在織里鎮利濟中路，一家家精品童裝店比鄰而居。一家童裝店店主介紹，店裡的童裝是「掛樣」，即將衣服掛在門面中，供各地商戶、淘寶店店主拿貨，起拿件則在10件-50件不等。

大批採購商常駐在此，每天都在街上看新款，一旦看中，立即打包發貨，第二天就擺上千里之外的市場……完善的產業鏈，是織里童裝產業的最大優勢。

據界面新聞報道，一家專門做校服生意的老闆特地把工廠搬到這裡來，就是因為產業鏈完善。作為全國最大的童裝生產基地，織里從布料、配飾、設計到拍攝，早已形成一條完整的童裝產業鏈。在織裡布料一條街上，彙集著幾十家布行。這條街背後，矗立著正是鎮上的影樓集合地——財富大廈。

為扶持童裝產業，織里鎮政府還專門設置童裝產業發展辦公室，為織里童裝企業服務，傳達市政府有關於童裝產業的政策。

2017年，織里鎮城鎮人均可支配收入達到60187元。要知道，同一年，上海浦東居民人均可支配收入才首次突破6萬元大關。

去年9月，新華社發文為「織里樣本」點贊。文中稱：

「

從0.58平方公里到25平方公里，從單純的本地戶籍人口到45萬新老『織里人』和諧共處，40載改革開放，小小的織里鎮，因小小的童裝發生翻天覆地的變化。

」

2.

童模熱潮

童裝產業蓬勃發展，也帶動童模行業迅速崛起。

如今，織里童模拍攝已形成一套系統，其中包括各個環節，有攝影工作室、廠家、家長，以及化妝搭配師、平拍師、修片師等。與此同時，還帶動化妝、小模特培訓、攝影等一系列衍生產業。

「在織里鎮，從事童模的小孩，至少有一千多人。」織里一家攝影基地負責人在接受媒體採訪時透露。對於網傳童裝明星年收入可達上百萬元，他沒有否認。

2017年，一名混血童模自稱年入七八十萬元，夢想娶迪麗熱巴的視頻曾在網上引發熱議 圖片來源：視頻截圖

線下，「妞妞風波」之後，有媒體去當地走訪，發現小模特休息了，攝影公司歇業了，甚至有攝影基地宣稱將在5月1日關停。而在線上，想當童模的人依然「前赴後繼」。

在百度貼吧「童模吧」里，一些父母將孩子的姓名、性別、年齡、身高、體重、鞋碼「明碼標價」，等待廠家挑選。其中，有篇帖子寫著：「這是童模吧的官方童模登記處，只要在這裡登記了，就有可能成為童模，所以童模公司也可以在這裡挑選合適的童模。」時間記錄顯示，帖子於2014年10月17日建立，直到2019年4月14日，仍不斷有人「蓋樓」。

不過，這場風波也曝出童模看似「風光」背後，不為人知的心酸。

據GQ智族此前報道，織里一位10歲的童模，從早上9點拍到凌晨2點，一共換了264件衣服，按120元/件計算，日入31680元。雖然年齡不大，但小女孩已表現出超越同齡人的「職業感」：

「

脫掉羽絨服，換上薄風衣。前一秒還在低頭跺腳、牙齒打戰，但一看鏡頭掃了過來，立馬腰背挺直，露出標準的微笑。

」

有業內人士認為，織里童模這種「高強度」工作模式，除因廠家需求多外，也與織里童裝流轉速度有關。

某從業者在接受澎湃新聞採訪時透露，2000年，他的廠出版量一個季度也就4-10個版（板型、款式）；隨著互聯網發展，最近幾年，大廠家一個季度就要出100多個版，「研發（服裝款式）速度跟不上，就會被行業淘汰」。

激烈的競爭環境下，童模也不得不加快拍攝節奏。

3.

一記「警鐘」

值得慶幸的是，有跡象顯示，在織里鎮，童模保護意識正在被喚醒。

近日，當地最大拍攝基地「壹號基地」負責人對媒體稱，晚上9點至9點半會對拍攝時間強制進行干預，要求結束拍攝工作。

「野蠻生長」之後，如何對童模行業進行規範，保護兒童合法權益，將是這座小鎮接下來需要面對的一項重要課題。童裝行業發展至今30餘年，這並不是織里鎮唯一的「煩惱」。

圖片來源：湖州發布

2018年4月，湖州市吳興區舉行童裝產業創新發展法治論壇。其時，吳興區委書記吳智勇在講話時著重談到，廣大童裝業主要「集中力量解決童裝產業大而不強、大而不優等問題」。

織里鎮童裝辦負責人曾給出一個測算：一件童裝的生產利潤僅約15%，80%以上的盈利點在研發設計和營銷環節。因此，以代加工跑量為主的織里鎮，需要瞄準這「一前一後」兩個高利潤環節，整體優化產業結構。

2018年，人民日報、央視、新華社等多家央媒集中報道織里鎮「轉型」舉措：

2013年，織里鎮投資2000萬元，打造童裝設計中心。2017年，中心設計開發童裝款式達1.5萬件（套），發布流行資訊9.3萬條，成為織里童裝流行趨勢、流行品牌發源地。

與此同時，織里鎮發布《童裝企業「小升規」三年行動（2018-2020年）實施方案》，著力整治家庭作坊式生產，促進小企業加快蛻變為規模以上企業。

2018年8月，「織里·中國童裝指數」發布，被視為織里鎮爭取行業話語權，提升織里童裝產業知名度的又一重要手段。

眼下，織里還在謀劃建立全國首家童裝學院，破解人才難題；打造童裝上市企業總部園，集聚優勢資源；建設童裝物流園區，構建更快物流網路……這些即將照進現實的藍圖，都描繪著一條絢麗的「微笑曲線」。

當織里童裝產業正朝著「2020年底實現千億元產值」目標邁進時，「妞妞風波」發生了。這或許是一記「警鐘」，來得恰逢其時。

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