小紅書啟動全平台「美好守護行動」

此前一直略有神秘感的小紅書,近期牽扯進了代寫筆記、煙草內容過多等新聞,進入大眾視野。2019年4月18日,小紅書方面對記者表示:「小紅書發展太快,這也意味著我們要學會擔當更大的責任。真實與美好,一直是小紅書的基本價值觀,也是這個平台給予用戶的最核心價值。我們最近開始啟動全平台的美好守護行動,升級平台治理,維護小紅書社區積極、健康的生活方式導向,確保用戶在這裡獲取真實、美好的信息。」

近期有媒體報道小紅書平台上出現煙草相關筆記,並疑似為營銷內容。對此,小紅書已經第一時間下線了所有煙草相關筆記。「我們馬上還會上線一系列的戒煙控煙話題,向2.2億平台年輕用戶倡導健康生活方式。」小紅書向記者介紹說,「屆時,當用戶在社區搜索『煙』、『香煙』、『電子煙』等關鍵詞,將出現『吸煙有害健康『的醒目提示。」在小紅書展示的一份demo頁面中,信息流中會通過演算法分發相當數量的控煙、戒煙、煙草危害等筆記。

小紅書成立於2013年,今年6月份即將迎來6周歲的生日。截至2019年3月,小紅書平台2.2億註冊用戶中,有70%以上的用戶是90後,50%以上的用戶是95後。這些年輕人喜愛小紅書的一個原因,是他們能夠在這裡發現許多有趣有用的筆記內容。

36Kr此前報道的數據顯示,在小紅書平台上,95後最熱門的筆記標籤是「學習」,學習類筆記近54萬篇,讀書類筆記近40萬篇,其中#高中學習方法、#學習類app推薦、#讀書筆記都是最熱門的內容。2018年,小紅書上可統計到的用戶學習打卡時長,超過10萬小時。「健身」在小紅書平台上另一個大筆記標籤,有超過270萬健身筆記分享記錄著用戶的健身日常。2019年,小紅書上線「垃圾分類」話題,在這個話題下,現在可以看到#垃圾分享、#跑步撿垃圾、#垃圾日記等眾多角度的用戶筆記。

事實上,經過6年的耕耘,小紅書不再養在深閨人不識,而是已經成為了一個涵蓋美妝、時尚、旅行、健身、讀書、美食、藝術等方方面面的生活方式平台。筆記分享、種草、拔草,這一消費鏈路在小紅書上表現得特別鮮明。這讓小紅書開始成為不少年輕人消費決策的重要入口。

「真實美好的筆記,激發年輕人對生活的熱愛與追求。這是我們的使命。小紅書方面表示,會把守護真實和美好當成最重要的事情去做,用有價值觀的演算法去抵達使命。

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