蔡徐坤狀告B站背後：鬼畜區與偶像飯圈、「正義直男」的「行為哲學」

4月12日，B站鬼畜區UP主「傑瑞」發現蔡徐坤與B站上了微博熱搜，在這之前他剛在B站投放了幾個蔡徐坤打籃球相關的鬼畜視頻，其中播放量最高的視頻超過百萬，收藏、投幣、轉發量也均破萬，評論區十分活躍。這個成績在B站蔡徐坤一眾鬼畜視頻里並不最算突出，但顯然也是站內鬼畜流量的既得者。

「看見熱搜一開始挺害怕的，有刪視頻的衝動。私信里有人罵我，也有人好心提醒我，就覺得很吃驚，第一次遇到這種事情。」傑瑞說。

這一天，蔡徐坤工作室轉發了上海政策律師事務所一條微博，因B站上出現了大量蔡徐坤的惡意剪輯內容，侵犯了蔡徐坤的名譽權、肖像權、表演者權等權利，工作室一紙律師告知函警告，將蔡徐坤與B站鬼畜區的「一段孽緣」拖拉至大眾視野。隨後#蔡徐坤告B站」等話題迅速登上微博熱搜。

同一天，B站作出回應：「法律的問題交給專業人士處理，相信法律自有公斷」，並附上了一篇前足球名宿范志毅狀告上海文匯新民聯合報業集團（《東方體育日報》出版公司）侵犯其名譽權的敗訴報道。

一個迅速躥升的流量新星，一個國內鬼畜文化最強平台，似乎正面相逢，網友調侃這場相遇為「蔡B大戰」，但實際上蔡徐坤與B站站各自站在兩個不同的山頭，山頂上的人還相聚甚遠，真正的戰役發上在山腳下。一波是蔡徐坤的粉絲群體、一波是B站鬼畜區阿宅與路人用戶、一波是最初以「蔡徐坤打籃球」玩梗嘲諷的「正義直男」們。

三方交匯，迅速產生了B站用戶閑魚微博千元賣號、B站用戶組團「賣號推銷」刷爆蔡徐坤百度貼吧、蔡徐坤粉絲團宣布退出B站等一系列連鎖反應，還就B站站內是否充斥惡搞、淫穢內容的話題掀起了口水戰。今日，央視網發布報道，2018年全年約有2000萬人在B站學習，#央視網力挺B站#登上熱搜，與蔡徐坤、B站相關的輿論再次發酵，大眾輿論出現了明顯的趨向性，路人們紛紛站在了B站的背後。

「這件事一開始就有明顯的指向性了。」從事娛樂行業的牧羊說。「流量藝人與社區平台之間的較量，對藝人的形象並沒有幫助。之前吳亦凡與虎撲的罵戰，李易峰起訴豆瓣，粉絲或許身在其中感受不同，但是路人都是看笑話的心態。這一部分原因是流量明星長期以來在大眾輿論中不佔好感優勢，一部分是因為社區平台本身用戶黏性與歸屬感都更高，明星與部分用戶的矛盾上升到整個平台，對戰對象就從個別用戶，到了一個文化群體，容易犯眾怒。」

王司徒、梁非凡、烤麵筋……眾星閃耀，

「蔡徐坤打籃球」為何刷屏B站鬼畜區？

蔡徐坤如何與B站產生輿論戰？這件事情起因或許在於「正義的直男們」。

2018年蔡徐坤因參加《偶像練習生》這檔偶像養成綜藝，最終以「NINE PERCENT」九人男團C位出道，成為去年夏天至今上升速度最快的流量勢力之一。而這種躥升帶著極端性，在偶像圈層內，蔡徐坤已經具備了頂級的知名度，收割了一批忠實擁躉，超話常年置頂榜單，微博轉發日常破百萬，登上時尚芭莎、紅秀等雜誌封面，手機、面膜、彩妝等代言也迅速收割。

但在大眾市場上，蔡徐坤卻以一種「全民黑」的方式完成「破圈」。不管是蔡徐坤染黑髮粉絲福利引發的網路罵戰，還是潘長江不識蔡徐坤遭其粉絲炮轟，蔡徐坤在公眾認知中最鮮明的幾個標籤，除了「流量偶像」，就是「粉絲戰鬥力彪悍」。而各個群體對這位偶像的感觀都各不相同，如果說蔡徐坤在女性市場中獲得人氣，那麼在男性市場上，他的待遇就出現了明顯的溫差。

2019年1月18日，NBA宣布蔡徐坤為「NBACNY」活動的NBA新春賀歲形象大使，並發布了三支相關宣傳片，而在片中蔡徐坤扮演的是球迷身份。這並不是一個長期代言，但是蔡徐坤與NBA產生聯繫迅速引起了球迷的注意，虎撲、知乎等社區迅速出現了蔡徐坤是否合適成為NBA形象大使的相關討論。

不同於粉絲群體這此消息的慶祝轉發，在以體育迷等男性用戶為主的虎撲上，蔡徐坤引發了一種憤怒。蔡徐坤自稱籃球愛好者，並在留美時期參與籃球校隊，虎撲上迅速對其進行了一些列考古，他的打扮、他的身材、他的行為舉止都成了眾矢之的，男性群體並不認可蔡徐坤可以作為NBA的形象大使，並對他此前在《偶像有新番》節目中的一段籃球舞蹈秀進行了嘲諷。

從吳亦凡與虎撲JRs的一場嘻哈battle，就能知道國內直男們的戰鬥力並不輸給偶像飯圈，兩者碰撞往往能產生一個跨服聊天式的社會口水戰。蔡徐坤也沒有例外，討論戰從NBA蔓延到了國內男色審美，「娘炮」成了關鍵詞。這群不竭餘力嘲諷蔡徐坤的男性群體，被網友戲稱為「正義直男」。而蔡徐坤打籃球的這段素材也成為B站鬼畜UP主們的惡搞源頭。

B站鬼畜區中蔡徐坤何時成為鬼畜新寵的，傑瑞也沒有具體感知，「近兩個月吧。」傑瑞在鬼畜區還處在新人UP階段，粉絲數破萬，對於蔡徐坤與「正義直男」之間的恩怨他並不了解，但作為一個24歲的男性，他表達了簡單的感觀。「以正常的思維來看，籃球是比較爺們的運動，應該要找個爺們且技術過關的來代言，這樣才能說服觀眾。」

蔡徐坤在鬼畜區的崛起帶著一點「時勢造鬼畜」的意思，蔡徐坤打籃球引起的討論熱度，讓B站開始出現相關鬼畜視頻，蔡徐坤自帶的爭議性與流量屬性為視頻傳播點擊提供了基礎。從王司徒、洪世賢、梁非凡等鬼畜角色，到「改革春風吹滿地」、「烤麵筋」等鬼畜素材，成龍、唐國強、岳雲鵬、六小齡童等明星甚至馬雲、雷軍等互聯網大佬，鬼畜區的風向帶有隨機性，萬事萬物遇到合適的契機皆可鬼畜。此前吳亦凡、鹿晗、黃子韜也均遭遇過鬼畜區惡搞。

「這就像是一種文化交流，以前大家也都不理解鬼畜，但是這幾年鬼畜區都像一個『造星場』了。唐國強老師的『諸葛亮』基本是『伊麗莎白鼠』給的二次生命，之後麵筋哥也是在鬼畜區翻紅。很多明星是理解鬼畜文化的，局座也來B站玩過。蔡徐坤工作室這個處理方式不是很友好。」B站用戶柚子說。

傑瑞作為UP主也有類似的看法。「我覺得蔡徐坤的確有權力這麼做（律師函），沒什麼毛病。但這樣並不能解決問題，而且只會讓討厭他的人更討厭他。如果他學其它被鬼畜的明星一樣，自黑一把，可能瞬間大把黑轉粉。」

為什麼蔡徐坤鬼畜不停歇？

互聯網環境下，萬物皆可娛樂，萬物皆可流量，媒體總是不吝嗇用的以「娛樂至死」這類詞來形容這種狂歡狀態，而這種狀態下，明星藝人的公關準則在發生變化，面對惡搞，與其憤慨激昂的進行反駁與澄清，不如無傷大雅的一笑而過。蔡徐坤工作室對B站發送律師函，這種行為在B戰部分用戶與路人看來是反面教材，正面碰撞，顯得小題大做。傾向B站與鬼畜的網友整理出了成龍、吳亦凡、局座等一系列被鬼畜名人的反應，「全區襯托」顯得蔡徐坤這次處理並不妥當。

但對於蔡徐坤的粉絲而言，有些鬼畜已經超出了惡搞範圍。「有的視頻已經不是惡搞了，P圖換臉放在血腥暴力或者不良畫面的視頻里，這種視頻誰看了都會生氣的。」蔡徐坤的一位粉絲薄荷說。她從《偶像練習生》開始關注蔡徐坤，節目中為他投票，出道後購買代言產品，雖然隨著節目熱度散去，薄荷沒有再直接參与蔡徐坤的各類粉絲活動，但是依舊關注著他的各類動態。「有些路人什麼都沒有真正了解，因為偏見就開始跟風黑，覺得黑蔡徐坤是一種政治正確。律師函這次事不是針對B站，而是對那些侮辱人格的惡意剪輯進行維權。」

目前，B站已經出現了一波刪減，含有血腥暴力、不良畫面的鬼畜視頻已經被下架，在蔡徐坤發布律師函之後，傑瑞發現他上傳的部分蔡徐坤視頻被刪掉了，但是依舊還有部分保留。而站內蔡徐坤的鬼畜視頻在數量上或許並沒有因為蔡徐坤工作室的律師函而減少。「感覺還多了。」傑瑞說。「那時候首頁幾個視頻都是蔡徐坤。」

蔡徐坤的鬼畜視頻，從製作到上傳，傑瑞只用了一晚上。「視頻就是差不多用了一個晚上，第二天起來配下音什麼的。」而這個視頻的點擊量創下新高，成績超過了傑瑞的預期，此前他用心創作的各類作品播放量僅僅在幾十萬左右，蔡徐坤的熱度卻能輕易收割點擊。在製作鬼畜視頻之前，傑瑞並不了解蔡徐坤。「就是知道是一個很紅的人，不排除是有蹭熱度，但是素材本身也是有很多發揮的題材。」

蔡徐坤那段打籃球視頻，並不是很嚴肅的場合下錄製下，節目中作為一段自我介紹呈現，因為運球過程中籃球與舞蹈無縫切換，動作上並不專業，甚至帶著一點喜感。傑瑞解釋這段素材在鬼畜區紅火的原因。「有一部分是因為這段素材確實很搞笑。」還有一部分原因由於蔡徐坤粉絲的過激反應，「有些人會看不慣那些粉絲，故意得罪什麼的。」

而這其中還有現實利益，視頻流量與收益掛鉤。「我覺得大部分（製作視頻）的人都是為了錢，少數人是覺得好玩。」傑瑞透露，B站對UP主的扶持計劃與激勵計劃，100萬的點擊量大概能置換3000元的現金。當視頻流量與利益掛鉤，部分UP主會下意識製作吸引點擊量的作品，蔡徐坤的鬼畜視頻在熱度的推動下形成利益鏈條，利益又重新推動了數量。

正義直男、粉絲飯圈、B站鬼畜區三方互相影響，導致了現在的局面。這場流量戰里沒有人是絕對的正義，也沒有人是絕對的無辜。但每一個群體里都有一部分激進分子在促使事件擴大，飯圈中對B站阿宅進行「人肉」的粉絲，鬼畜區里出現的無下限鬼畜視頻，男性群體中跟風黑的「正義直男」，而這件事情最大的意義或許是讓蔡徐坤的「破圈」紀錄里又出現了不怎麼討喜的一筆。

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