《2019年北美在線零售商Top1000報告》：亞馬遜電商銷售額增長20%，但這家漲幅達525%

根據剛剛發布的《2019年北美在線零售商Top1000報告》，2018年北美領先在線零售商的全球在線銷售額增長了17.6%。如果不考慮排名第一的亞馬遜（其20%的增長率提升了整體的平均值），其餘零售商2018年的電商銷售額增長率為16.6%。

這一數據明顯高於美國商務部公布的美國14.2%和加拿大14.7%的在線零售額增幅，這也意味著Top 1000在線零售商的市場份額超過了他們規模較小的競爭對手。

Top 1000在線零售商2018年普遍實現了增長。事實上，Top 1000零售商中有475家公司的在線銷售增長率超過15%，遠遠高於電商市場的整體增長，有341家公司的在線銷售增長率超過亞馬遜的20%。

（圖為北美Top5在線零售商）

Top 1000中以在線銷售為主的零售商是最大的群體，共有392家公司，他們的增長速度也最快，達到19.7%。如果不計入亞馬遜，這一增長數字僅降至19.0%，這表明在線零售商仍在繼續強勁增長。

消費品牌製造商的在線銷售也實現了高於市場的18%增長率，主要通過實體店銷售的零售連鎖店的網路銷售額增長了16.1%，沃爾瑪（No. 3）、The Home Depot（No. 7）、Target（No. 16）和Kroger（No. 17）等零售巨頭的網路銷售額同比增長了25%以上。

只有那些主要通過目錄銷售或呼叫中心銷售的零售商未能跟上整體市場的步伐，2018年他們的網路銷售額較2017年增長了9.9%。

（Top1000零售商中不同類型零售商的增長率，從左至右為純電商、消費品牌製造商、零售連鎖店和目錄銷售/電話銷售）

另外在電商領域中獲利的不只有那些大型零售商，排名第401位至第600位的零售商的網路銷售額總體增長了22.5%。

然而，也有一些零售商對手在2018年遭遇重挫：去年Top 1000中有15家零售商宣布破產，其中有2/3的零售商同時經營線上和線下業務。

?在線食品雜貨銷售增長：在Top 1000零售商中的14個銷售商品類別中，食品/飲料是銷售增速最快的。

?許多進入Top 1000榜單的零售商都是數字原生垂直品牌（DNVB），包括木製手錶製造商Tree Hut、男性護髮用品供應商Hims和隱形眼鏡訂閱電商Hubble。

（Top 1000榜單中電商銷售額增速最快的零售商）

?Top 1000榜單中增速最快的零售商包括Nectar Sleep（No. 492）和Hibbett Sports（No. 211）。Nectar Sleep在2018年的電商增長率高達525.0%，其增幅在Top 1000零售商中排名第一。這家床墊零售商在發布了一段主題為「Make America Sleep Again」（讓美國再次入睡）的視頻廣告後引起了人們的注意，這一惡搞卡通廣告以美國總統特朗普、俄羅斯總統普京和朝鮮最高領導人金正恩作為人物主角，在YouTube上的瀏覽量超過了1300萬次。Hibbett Sports於2017年首次涉足電商領域，它是Top 1000榜單中新進入者中增速最快的公司，其去年網路銷售額增長了175.7%。

（編譯/雨果網 陳小如）

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