Pinterest上市了，估值已達139億美元

Pinterest於4月18日在紐約證券交易所正式掛牌交易。上市首日，該公司股價上漲5.40美元，漲幅為28.42%，報收於24.40美元。按照周四的發行價計算，Pinterest市值已達到129億美元。要知道，2017年在該公司最後一次募資時，最高估值不過是123億美元。

數據分析公司Statista的數據表明：

?2018年9月，Pinterest的使用人數達2.5億；

?58.9%的美國Pinterest用戶為女性；

?29%移動端Pinterest用戶在一周內會登錄平台幾次；24%用戶每天都會登陸；12%用戶每天多次登錄。

對於大多數企業，尤其是時尚和傢具企業，使用Pinterest有四個令人信服的理由：

Pinterest是一個搜索引擎。有經驗的企業可以通過優化Pinterest搜索排名的內容，在競爭中獲得領先優勢。如果你正好對谷歌SEO很熟悉，那麼要在Pinterest上取得成功並不是什麼難事。

高度視覺化。商家可以通過精心製作的照片和視頻來展示他們的產品。

Pinterest比Instagram和Facebook更靜態。舊的Instagram和Facebook帖子會展示在新發布的內容下方，如果用戶想看到以前的帖子，就必須往下翻。然而，Pinterest的釘板位置不會發生變化，相關的圖片都在同一個板內，不像Instagram和Facebook的帖子會不斷被新內容推下去。如果你釘板上展示的東西太多，你可以將它們再次細分或者新建一個釘板。

Pinterest尚未為企業充分利用，尤其是批發業務。Pinterest上的競爭可能比Instagram要少。

你只需將Pinterest視為其他任何購物渠道那樣，制定策略和流程，開發新內容，然後重複使用。釘板應該反映出你網站的——品類、子類別、關於我們、用戶評價及常見問題等。

如果可能的話，把你的每件產品都釘在不同釘板上。例如，將「紅色雞尾酒裙」釘在「雞尾酒裙」和「情人節」釘板上。

每個描述都基於用戶搜索的關鍵詞，在開始使用Pinterest之前，先研究關鍵詞，然後將這些關鍵詞合理地放在你的文案中。每個圖像文件的名稱中都應該包含一個關鍵字。

研究關鍵詞後，調整一下你的釘板以及內容，釘板中這些內容是必不可少的：

關於我們。這個釘板的Pin可以展示你的企業故事或員工照片。但是，最重要的是展示出客戶將如何從你那裡受益。換句話說，要強調你的企業將如何幫助客戶，說明客戶為什麼會選擇你的公司，以及為什麼你的產品比其他人的要好。

常見問題解答。為來自潛在客戶的潛在問題創建帶圖帖子。

客戶評價。帶圖片和視頻的評價及推薦增加了你的可信度和客戶的信任。

產品釘板。儘可能地加入你想要的產品，但不要太過擁擠，你的Pinterest要像你的網站應該要簡潔明了、易於瀏覽。如果你的網站產品類別太多，那就創建一個類別和子類別釘板。如果產品種類較少，就分別為每個類別單獨創建釘板。賬戶優化是最關鍵的，而不是釘板的數量。

資源。在Pin上發布how-to帖子或視頻從而轉化為你的網站流量。

背後的故事。消費者可能對你的企業幕後活動有所興趣，你可以展示公司的產品設計、照片拍攝、貿易展會以及其他的內部活動等等。

受眾可能感興趣的內容。包括你的受眾感興趣的其他內容。如果你在銷售烹飪設備，那就創建一個食譜板；如果你的企業和護膚有關，那就創建美妝板。

為Pin上的用戶優化內容是成功的關鍵，可以遵循以下主要步驟：

使用SEMRush等工具以及Pinterest本身進行廣泛的關鍵字研究。

使用長尾關鍵詞而不是一般關鍵字。

優化釘板名稱、pin名稱和圖片描述。

所有的描述都要基於關鍵字，盡量使用關鍵字的相關短語和同義詞。

將谷歌SEO技術應用於Pinterest的文案和圖片。

將所有的pin（不包括轉發的內容）連接到你的網站，將產品鏈接到產品頁面，將其他引導式的內容連接到網站主頁或類別頁面。

將與你公司相關的釘板放在Pinterest個人頁面的頂部，並且將轉發的產品pin固定在頁面下方。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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