林堅：中華文化海外傳播任重道遠

第二屆「一帶一路」國際合作高峰論壇將於4月25日至27日在北京舉行。「一帶一路」源自中國，但屬於世界，不僅具有經濟政治價值，還具有深厚的歷史文化內涵。在當今世界面臨百年未有之大變局的背景下，加強中華文化的海外傳播，對於我國提高文化軟實力和樹立大國形象意義重大。

中國文化海外傳播面臨哪些問題

「提高中華文化海外影響力」是數代人共同的奮鬥目標。但目前，中華文化在海外傳播仍然存在不少問題。主要體現為：

一是內容設置缺少總體設計，顯得支離破碎。思想傳播、語言文學、文藝演出、圖書出版等文化領域面臨著「文化赤字」，對於中國文化形象的認知存在一定的偏差。中華文化是一個整體，需要進行總體設計和規劃，完整、準確地體現中華文化的內涵和特質。

二是傳播對象未形成體系、層次。沒有針對不同的人群、不同的地域、不同的文化系統而設計相關文化傳播要素，未形成差異化的、獨特性的傳播策略。各種海外文化傳播機構、途徑都不同程度存在著重形式求熱鬧、輕內涵缺深度的現象。需要把文化傳播渠道建設放到突出位置，需要整合多種傳播渠道，包括大眾渠道、網路以及人際渠道等。

三是中華文化佔據世界文化市場的份額過低。我國在世界文化市場上佔據的份額很少，尚不到整個世界文化市場的1/20。而且，中國文化產品沒有國際知名品牌，多是一些中小企業生產的低端文化產品，在國際競爭中缺乏競爭力和持久生命力。中華文化在海外或被當作歷史遺產，或被當作禮儀、奢侈品、工藝品和消費品，而沒有滲透人心，文化產品的競爭力、吸引力、傳播力還比較弱，其影響力自然也受限。

要增強中華文化的軟實力，推動中華文化走向世界，必須在兩個方面同時發力：一方面，加強中國傳統文化和當代文化的傳播弘揚，支持重點媒體面向國內國際發展;著力打造融通中外的新概念、新範疇、新表述;鼓勵社會組織、中資機構等參與海外文化中心建設，積極承擔人文交流項目。另一方面，要從國際市場出發，支持文化企業到境外開拓市場，培育一批外向型的文化跨國企業，使其作為「國家隊」參與全球文化市場的競爭。

如何提升中華文化海外影響力

筆者認為，提升中華文化在海外影響力，應在以下方面著力：

第一，發掘傳統文化，推進文化創新，用中華文化理念和精神凝聚人心。要加強對中華文化的闡釋和宣傳，充分發掘中華文化的優勢，取其精華，去其糟粕，使其與時代特徵相適應，與現代文明相協調，與人民的生活和國家的行為相聯繫，自覺實現民族文化現代化的轉換。

第二，以當代文化為視角，大力傳播當代中國價值觀念。當代中國價值觀念代表了中國先進文化的前進方向，是新時代中國特色社會主義道路的價值表達和重要標識。要從理論與實踐、歷史與現實、國內與國際的聯繫上，完整闡釋中國道路是由中國獨特的文化傳統、獨特的歷史命運、獨特的基本國情決定的，系統闡釋這條道路創造的舉世矚目的中國奇蹟，開創的獨具特色的新型制度文明，增進國際社會對我國發展道路的理解和認同。

第三，應對其他文化的挑戰，展示中華文化特有的魅力。如何應對其他國家，特別是西方在文化上對中國的偏見、誤解，甚至挑釁，是提升中華文化國際影響力必須面對的問題。作為世界大國的中國，需要在世界話語體系中發出自己的聲音，向世界展示中華文明特有的魅力。要積極開展平等的文化交流對話，「文化因交流而多彩，文明因互鑒而豐富」。可以利用其他國家和組織舉行的藝術節和文化博覽會，推廣我國豐富多彩的文化資源，展示中華文化特有的魅力。

第四，開展交流培訓，加強與海外華人的聯繫，發揮各類知華友華人士作用。加強與海外華人社團(包括研究機構、地區性組織、商會、宗族聯誼會等)的溝通和交流。打造特色鮮明的高端文化交流品牌和平台，形成世界性影響。要建立自己的國際標準，以中國化的話語體系去傳播中華文化。

第五，開拓海外文化貿易，與國際文化市場接軌，提升國際競爭力。鼓勵我國的各種文化主體、文化企業積極進行海外文化傳播、文化貿易活動，促進文化與經濟的結合。幫助文化傳播企業進行跨區域、跨行業的組合，培育具有規模的龍頭文化企業，進行個性化設計，提高文化貿易的效率和水平，打造世界性文化品牌。製作有中國文化元素、滲入多元文化要素、融合世界文化的包容性內容的節目，提高文化產品的思想內涵，注重藝術性和可接受性。結合流行文化元素，創設有自主知識產權、有國際水準和市場潛力的流行文化品牌。加強文化出口平台和渠道建設，進一步拓展國際營銷網路，完善海外網點布局，推動文化產品更多地進入國際市場。

第六，加強文化外交，發揮「文化統戰」的作用，增強綜合國力。文化外交是公共外交的主要形式，其目的是樹立國家形象、提高國際地位、擴大國際影響力。在海外文化交流傳播工作中，應確立「大統戰」「大文化」概念，以提升文化影響力為重心，發揮共同價值觀在凝聚人心方面的作用，努力提升中華文化在海外的影響力。

此外，還應全方位參與，完善政策，提供保障措施。轉變政府職能，由管理功能轉變為服務功能。政府的作用主要體現在：文化發展戰略和具體政策的制定;文化傳播對象的聯繫和溝通;文化傳播內容的選擇和推動;文化安全的維護和鞏固。政府為文化傳播機構和企業提供服務，進一步扶持、鼓勵各種文化傳播機構和企業「走出去」，搭建國際交流平台，以各種靈活、有效的方式參與文化傳播活動。(作者是中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、中央社院統一戰線高端智庫駐站研究員)

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