雀巢在華推出全新優活純凈水和電解質飲料

記者| 劉雨靜

不僅是咖啡，雀巢還想賣給你更多包裝水產品。

最近走進一些城市的便利商超里，你會發現熟悉的雀巢優活水換包裝了。比起「老版」，新包裝的瓶身更細長、瓶口開蓋加大；瓶體克重增加、輔之以旋轉形瓶體，握在手中更有質感、也更現代一些。

左：舊包裝 右：新包裝

給瓶裝水換包裝的同時，雀巢優活還將在中國市場推出一款功能性運動飲料——名為「補水 」的電解質水，5月上市，建議零售價為5元。低糖、添加膳食纖維，是這款電解質水的主要賣點，它更像功能性飲料與口味水的綜合——糖分和熱量相對更低，也添加了符合當下食品飲料開發趨勢的膳食纖維。

雀巢大中華區董事長、總經理馬騰（Matthias Riehle）對界面新聞表示，雀巢優活電解質水的主要目標客群為一線城市的年輕運動人群，特別是那些注重糖分攝取和健康飲食的群體。

這款功能性飲料的容量為450毫升——目前市面上大部分瓶裝功能飲料或運動飲料都在500毫升以上，馬騰說是因為「小包裝的產品，對於年輕女性而言更便攜且方便消費。」

雀巢優活電解質水

這是近幾年來雀巢優活在中國市場的最大品牌更新。儘管該品牌過去在全球範圍內已經多次升級過包裝，但本次優活水換裝、推出電解質水，是雀巢優活第一次從中國發布新品、再推向其他市場。

「未來雀巢優活水的這款新包裝會陸續在其他國家更新，電解質水也會在一些國家先投放測試，效果好也有可能正式販賣」，馬騰說。

這也反映出中國市場在雀巢全球版圖中的重要地位。自2013年起，中國便超過美國成為目前全球規模最大的瓶裝水消費市場，每年瓶裝水消費量達到820億升，位列第二的美國市場年消費量為438億升。與此相對，中國市場瓶裝水人均消費量並不高，僅為美國市場的1/2不到，市場增長空間可期。

不過，目前中國的瓶裝水市場里外資品牌的份額相對較小，據Euromoniter2017年的數據，農夫山泉是中國市場份額最高的純凈水品牌，達到8.5%，除此之外，康師傅、娃哈哈和怡寶也是市場內的大玩家。

雀巢希望新包裝產品的上市，能將雀巢優活區別與其他國產水品牌，並在2元價格帶中更具產品辨識度；推出同品牌的電解質水則能進一步豐富產品線，並切入功能性飲料市場。

另一方面，雀巢愈發受歡迎的高端水產品線也是集團的下個增長點。雀巢旗下的巴黎水、聖培露等氣泡水飲品近幾年在中國市場認知度得到了大幅提升，據南華早報，2017年中國就超過日本成為巴黎水在亞洲的最大市場，且銷量保持雙位數增長。這背後的趨勢也是消費者對於水源問題的關注，以及高端氣泡水天然、健康的賣點也擊中了當下中國年輕中產的消費心理。

據雀巢透露，目前在中國市場，瓶裝水部門45%的銷量份額為雀巢優活，40%為雲南山泉，巴黎水、聖培露則佔據15%的份額。

聖培露

雀巢於4月18日披露了2019年第一季度財報。財報顯示，第一季度集團銷量有機增長3.4%，實際內部增長（RIG）2.2%，超出分析師預期。其中包裝水部門有機產品銷售增長2%，主要受到價格上漲的影響，此外高端水也在很大程度上帶動了部門增長。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！