同人志的世界，是香格里拉，還是修羅之國？
作者：謝楓華
封面：《鄰家索菲》
如需轉載，請聯繫我們
摘要
隨著傳統出版界持續蕭條，越來越多的意見領袖建議作家、出版社、書店向同人取經。然而，同人的世界就真的那麼理想嗎？
上周末，小學館的一位編輯水野隆第一次參加了技術書籍類同人志交流會「技術書典」，深受震撼，在推特上呼籲所有出版業和書店從業者都應該去同人展看一看。
在水野看來，「隨時隨地大量複製相同內容」的舊有書籍，面對網路已經失去了競爭力。實體書籍今後的道路會是「只有此時此地才能拿到手的限量發行」。書籍誕生之地所擁有的故事性，會比過去更加重要。不僅僅是書籍的內容，紙、墨、裝訂等物質所具有的故事也會擁有意義。
水野還認為，個人書店經營者應該感受感受同人展帶來的文化衝擊：光從批發商手裡進書賣，豈不是太浪費了？難得自己就有賣書的場地，不如自己做小薄本賣賣看。
然而，大概是表達能力的問題，對同人展讚譽有加的水野，在推文里卻說了一句「這種水平的冊子也能賣 1000 日元」，被許多網友解讀成是在輕視同人志的價值，大為憤慨。實際上，水野所說的「這種水平」，可能只是說同人志頁數少、售價高，相比傳統書籍性價比低罷了。
（https://twitter.com/mizno7）
拋開水野的原意不提，在出版業持續蕭條的大環境下，同人志等自主出版具備的熱度，確實頗具吸引力。傳統出版、流通界從中看到希望的曙光，也不難理解。
可是，同人志真的有那麼容易賺到錢嗎？在真正參與其中的人眼裡，似乎並非如此。
航空、宇宙系同人展「東京飛行物學會」的主辦者登坂就在評論中指出，同為同人展主辦方，他認為水野的想法非常危險。從「技術書典」的成功中，能得出的經驗，只有一點，那就是「只要主題、內容、作者的能力和吸引顧客的手法全部齊備（至關重要），就會有一定數量的人專程前來，高高興興地購買照片中的分量的小冊子。
另外，場地也非常重要。不是全日本任何一個地方都能吸引到這麼多人來。說實話，只有東京近郊和大阪近郊是例外。而再進一步，現實中已經有書店吸取了同人展的思考方式，提升了通常流通的書籍銷量。如果同人展對傳統書店有參考價值，那應該也是這一點。
（https://twitter.com/ttosaka/status/1117410634260312064）
漫畫編輯荻野謙太郎長年唱衰傳統出版界，再三指出有的漫畫家依靠同人志得來的收入，比和出版社合作要多得多。可是，與此同時，他也很清楚同人志的風險。
荻野說，網路上可以免費看到的調查資料里，《Comic Market 35 周年調查報告》應該是可信度最高的之一。而根據這份報告，66.9% 的男性社團、66.2% 的女性社團年度收支都是赤字。
關於同人志的頒布部數，52%的出展社團都少於 100 部。只有區區 6% 的社團（約 1300 人）頒布部數可以超過 1000 部。
（漫畫尚且如此，如技術書典頒布的專業同人志，就更不必說了。）
能在 Comiket 賣出上千部的社團，還可以通過委託販賣等渠道獲得更多銷售額，所以或許可以光靠同人活動養活自己。但與其說那是香格里拉，不如說是入口極其狹窄、而且風潮興衰變化激烈的修羅之國。
另外，Comiket 一天只舉辦 6 個小時。要在這 6 個小時里賣出 1000 本，就意味著 1 分鐘要賣出 2.7 本、以大約每 20 秒 1 本的速度不間斷地一直賣出去。不管能吸引到多少「剛好路過產生興趣就買了」的人，都不可能達到 1000 本這個速度。
要實現「把同人志放到展會或者書店裡，大賣特賣」，必須得事先做到「這本書引發熱烈討論」「作家人氣很高」或者「設計的題材很有吸引力「。況且，因為這是同人活動，所以完全得不到商業出版可以擁有的支援。
荻野重申，同人志的世界」風潮興衰變化迅猛激烈，所以不適合細水長流地賣，而是短期決戰。所以事前準備非常重要。基本上，可以認為，在開場之前，勝負已分。
如果你還是想要大量頒布同人志，那麼，你就要充分活用社交網路、和對你感興趣的人交流、增加粉絲、耐心宣傳、和同行建立人脈相互轉發……而且還不能耽誤了原稿。
雖然在社交網路上，偶爾也確實能見到這種言談又有意思、又有社交能力、還會自我營銷的怪物創作者；但是創作者本來是除了創作什麼都不想干、也不擅長和人打交道的人居多。而出版社和編輯，原本就是為了這些人才存在的。
大多數作家所希望的，都是「作家專心原稿，出版社處理其他麻煩事」的關係。而現在也仍然存在這種理想關係。可是，隨著看不到底的出版業蕭條，出版社的宣傳能力、販賣能力都大幅衰落，以至於不得不深度依賴作家自己的發信能力和推特轉發數了。
與此同時，對於那些「能夠自我包裝、想要不聽別人說三道四隨心所欲創作」的作家來說，這倒是一個非常好的時代。只要自己想干，不管是發信還是販賣，都一個人就能做得來。然而，必須充分理解，適合這種做法的創作者，只是全體創作者中的百分之幾而已。
（https://twitter.com/gouranga_/status/1117809700123230209）
TAG:Anitama |