北京大學調研報告：95後首選國產手機品牌為榮耀

榮耀(HONOR)是華為旗下在2013年相繼推出的互聯網手機品牌，品牌願景為「創造一個屬於年輕人的智慧新世界。」很明顯，這是一個以年輕人群體為主要受眾的手機品牌。而日前，北京大學心理與認知科學學院發布的《95後手機使用心理與行為白皮書》也證實了榮耀手機是最受95後歡迎的國產手機品牌。

榮耀手機品牌

北京大學心理與認知科學學院經過嚴謹的調研發現，，95後使用手機品牌的前三名分別是蘋果、榮耀和華為。使用蘋果的95後的比例是31.51%，榮耀的比例是19.07%，華為的比例是11.87%。榮耀手機成受訪95後首選國產手機品牌，且國產品牌在95後使用的手機品牌中的比重越來越大，正在趕超國外手機品牌。

來源北京大學心理與認知科學學院

值得一提的是，榮耀手機產品一直以來都主打高顏值、拍照強大、潮流等元素，深度契合年輕人的消費需求，也因此逐漸成為年輕人最喜愛的國產手機品牌。值得一提的是，榮耀手機品牌推出後，很快就超過小米手機成為國內第一互聯網手機品牌。

榮耀V20

榮耀手機除了在產品上打磨潮流設計和加強拍照功能以外，還經常與國內外潮流品牌合作，推出聯名款手機產品，進一步強化榮耀品牌的潮流元素。除了去年榮耀V20與國際潮牌MOSCHINO達成了聯名合作以外，近日剛剛發布的榮耀20i也與潮牌Aape達成合作。

榮耀20i

Aape是香港I.T集團擁有日系街頭潮牌A Bathing Ape全新打造的年輕副支線Aape。Aape是BAPE的青年系列，走的平民化路線，價格相對要下降40%~50%，其目的是讓喜愛BAPE文化的青年一代都能買得起。AAPE在近些年來的設計,趨向聯名的路線，在國內的市場走得一片大好。其系列分別有Music、Army 及Street Baseball 三個不同主題。

Aape

通過與各種國際潮牌合作，榮耀手機品牌成功在年輕人消費群體間塑造成了一個潮流元素，可以說相比小米品牌，榮耀手機在品牌形象上的打造無疑是十分精確的。

此前，華為消費者業務CEO余承東曾表示，華為單品牌未來要做到全球第一，榮耀品牌做到中國前二，全球前四。並會給榮耀手機下放更多黑科技，給予榮耀手機最大支持。如此看來，背後依靠華為強大研發實力，榮耀手機的潛力依然十分巨大。

榮耀V20

榮耀品牌獨立之初雖然是定位互聯網品牌，專註線上銷售渠道，然而近年來也加大了對線下市場的重視。據了解，榮耀在2016年以後逐漸開始線上和線下兩條腿走路。榮耀總裁趙明近日表示，榮耀線上和線下銷量的比例，已達到基本對半，已逐漸不把自己當做互聯網品牌了。2019年，榮耀會針對線下渠道進行優化和發展，比如在shopping mail開店，讓榮耀走向核心商圈。

值得一提的是，華為榮耀是最早一批做雙品牌戰略的手機廠商，面向不同的用戶群體和不同的產品經營方式的一種策略。而今年開始，榮耀品牌越來越成為其他手機廠商學習的對象，更多的國產手機品牌今年也會陸續開始推出子品牌。

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