在「姨夫」最後一次登場的索尼魅力賞中，索尼還談到了這三個重點

對於關注索尼的粉絲來說，每年 4 月舉行的索尼魅力賞 Sony Expo 都是他們的大日子。

而今年的索尼魅力賞 2019 ，也「如常」在深圳舉行。

所謂的如常，就是指今年的索尼魅力賞並不算太特別。除了這是索尼靈魂人物平井一夫，退休前參與的最後一屆索尼魅力賞之外，整個活動的節奏也跟前兩年的活動沒有太大差別。

你會發現，今年索尼魅力賞還是在擁有 Sony Store 新店的大型購物中心裡舉行。索尼也會在活動上對外公布上一年的「成績單」，以及發布一下今年新簽約的歌手、藝人，講講電視、影像、音頻、音樂、遊戲、手機等各個部門的具體情況。

跟去年比起來，今年的流程也沒有太大變化。

除此之外，索尼今年公布的成績單也跟去年差別不大。

得益於「旗艦策略」的成功以及在高端市場上的優勢，索尼去年在產品銷售中也獲取了不錯的成績。除了情況還是比較尷尬的手機業務，像影像、音頻、遊戲等主力部門都有不錯的成績，能讓索尼保持一個穩定的表現。

這些，都是我們在去年索尼魅力賞能夠看到的東西。如常和穩定，是我們能在這些成績單和活動流程中看到的東西，同時也是我感受不到太多新意的原因之一。

但其實，索尼把今年魅力賞活動的重點都放在解釋他們未來的改變上，如：

• 各部門整合後，對產品有多大的影響？
• 新推出的 360 Reality Audio 新技術，到底有怎樣的表現？
• 為何把技術作為主要賣點的索尼，會開始談創作者與用戶之間的關係？

這三大話題，才是今年索尼魅力賞最值得關注的地方。

技術整合後，手機將會成為發展重心

早在 2019 年 3 月 28 日，索尼官方就對外宣布了業務整合的消息。

官方表示從 2019 年 4 月 1 日開始，索尼將影像產品及解決方案業務 IP&S、家庭娛樂及音頻業務 HE&S 和移動通訊業務 MC 合併為消費電子品和解決方案事業部 Electronics Products & Solutions (EP&S) Business。

這次整合，其實就是想通過打破部門與部門之間的壁壘，讓部門與部門之間有更多的技術互通，從而整合出技術集成度高、各方面表現都能夠達到定位水平的產品。這個其實也是「One Sony」理念中，想構建出來的目標。

從愛范兒之前的報道能夠中也能夠了解到，索尼在業務整合前，產品部門、技術部門之間的合作其實還是存在一定的阻隔。

拿手機來舉例，之前索尼也想在手機上做更多的整合，但部門之間的協作問題也未能夠讓產品達到滿意的效果。正如之前索尼移動在談到手機的拍攝效果時，其回應也提到了部門與部門之間合作的尷尬：

儘管我們是一家公司，但有時仍然存在障礙，Alpha 部門不想給移動部門某些東西，因為不想讓手機跟價值 3000 英鎊的相機有同樣的拍照體驗。

這個回應要是放在其他能夠為手機提供技術支援的部門，其實也合適。

沒有更好的技術投入，整合出來的手機在體驗上未能讓用戶滿意，銷售效果也不能達到預期。就索尼手機發展而言，這是現時無法避免的尷尬。

▲Xperia 1 的推出，其實已經是索尼積極合作的新信號

既然索尼現在能夠通過業務整合來打破部門之間的合作壁壘，那相信索尼手機在之後的表現應該會更好。

索尼（中國）總裁高橋洋也在索尼魅力賞的發布會中表示，手機是今後要重點發展的一項業務，未來將會把更多的精力投放到手機上。

的確，智能手機已經成為了一個重要的智能終端。當 5G 時代到來的時候，手機的作用將變得更重要。所以，索尼之後要重點發展手機，不管是自身原因還是外界影響，這都是必然的事。

當然，「One Sony」理念推出後影響的不僅僅是手機。部門和部門之間的技術整合，對其他產品也有影響。

如家庭影音設備和移動隨身音頻整合後，兩種設備之間的技術互通相信會比現在更多，關係也會比現在密切。影像設備和電視等播放設備之間聯動，也能夠實現索尼想「拉近創作者和用戶之間的距離」這個願望。

總而言之，索尼業務整合帶來的變化，用戶應該能從產品中體驗出來。這種變化，相信最晚在下一代或者下兩代的產品升級換代中，就能夠更呈現出來。

新音頻技術 360 Reality Audio

索尼在 CES 2019 上推出的 360 Reality Audio 音頻技術，是今年索尼魅力賞重點展示的新技術之一。索尼在發布時也表示，這也是一款要改變用戶聽音體驗的技術。

現在能為用戶展示 360 Reality Audio 效果的方案，主要有兩套。

第一套是最傳統的做法，就是搭建一個聽音房，裡面放置至少 18 個音箱，讓它們組成一個環繞用戶的列陣。音箱放置完成後，再通過 360 Reality Audio 的專用控制軟體來控制這些音箱播放，讓它實現新技術需要展示的音頻效果。

▲ 360 Reality Audio 需要用到的音箱陣

通過這套組合，用戶能夠感受到 360 Reality Audio 技術在環繞聲、臨場感等相關方面的提升。即便聽的是錄音室專輯，只要經過相應的處理，用戶也能夠感受到歌手的位置變化、演唱環境的空間感等元素。對於追求現場還原、大聲場表現的 Live 愛好者來說，360 Reality Audio 確實是一個不錯的技術。

只是，這個方案實現起來的成本有點高。想在家裡搭建一個這樣的空間，你除了要有一個比較大、布局工整的房間外，還要買 8 個相同且表現效果不錯的音箱，這對於大眾來說是很難的一件事。這樣的話，360 Reality Audio 的推廣也變得不現實。

所以，索尼現在正打算推出一套更簡便的新方案，來代替上面這種傳統模式，讓技術推廣起來更方便。

▲ 技術測試用的麥克風

新方案就是用戶需要在手機上安裝一個 360 Reality Audio 專用的播放應用，使用之前要只需要拍攝一張自己耳朵的照片並上傳到系統中，系統就能夠根據用戶的情況做調整，來輸出 360 Reality Audio 的效果。

只是，索尼現在還未能推出這款應用，我們在體驗的時候還是需要在耳機裡面加一個用來檢測的麥克風。

▲ 體驗用耳機：索尼 MDR-Z7M2

但從實際體驗中，我們也能夠感受到用耳機也能夠感受到相同的效果。360 Reality Audio 對環繞音的提升，同樣能在耳機中呈現。對於大眾用戶來說，這無疑是一個更方便的選擇。

索尼相關人員也在技術展示後的採訪中提到，之後這項技術可能會整合到一個新的流媒體播放應用當中，以「訂閱制」的形式向普羅大眾推廣這項新技術。

當索尼開始談創作者和用戶之間的關係

索尼在 CES 2019、AWE 2019、MWC 2019 以及索尼魅力賞 2019 中，都在不斷強調一個主題。

那，就是「拉近創作者和用戶之間的距離」。

這個概念，最早應該是在去年 HK AVshow 2018 上的發布會中提出。當時發布了兩款舞台監聽耳機的索尼，會後接受愛范兒採訪時提到：

IER-M 兩款耳機是定位在專業舞台表演這個層級上的產品，同時也是可以滿足高端用戶的產品。用戶可以通過這幅耳機來聽到歌手在演唱歌曲時聽到的聲音，從而達到更貼近歌手的目標。

當時我們能理解的是，這是索尼對「明星效應」的一種新解讀。這個傳播理念，之後也用到了最新的旗艦級 8K 電視系列 A9G 中。

大家都清楚，索尼是一家以技術賣點為宣傳重點的企業，他們希望通過一系列的技術賣點，向用戶展示自家產品的優勢。只是，他們旗艦產品對應的高消費用戶市場，有一部分用戶並不是熱愛技術的「硬核用戶」，他們未必會了解這些技術的作用和對體驗的影響。對於想主打旗艦策略的索尼來說，產品宣傳起來其實也有些尷尬。

對此，索尼也打算改變策略。既然不是所有用戶都樂意去了解技術，那他們就藉助內容創作者、表演從業者等專業人士的「明星效應」，讓他們來為自己的產品體驗背書。通過「專業人士也認可的設備」這個模式，來向一些不了解技術的用戶傳達索尼產品的優勢。

所以最近你也能夠看到，索尼這段時間找不少知名導演、攝影師等專業的創作者來拍攝產品宣傳片，像詹姆斯·卡梅隆、韓寒等導演，近期都為索尼的專業服務和產品拍過短片。

這些專業人士的出現不僅是為了推廣索尼的攝像機和針對製作團隊的專業服務，他們還要從索尼用戶角度，向一般用戶介紹索尼的產品。新推出的電視 A9G，便是一個很好的例子。索尼在這些短片中隱含的意思就是：

專業設備給創作團隊展示的效果，現在我們同樣也能用旗艦產品來為你呈現。

這個也是對「拉近用戶和創作者距離」的另一種解讀。索尼提出這理念，更多的其實是想通過專業人士，讓普羅大眾人士自家產品，是一種藉助「專業人士效應」的宣傳模式。

合多為一的索尼，之後會有怎樣的改變

除了以上提到的三點，今年的索尼魅力賞 2019 其實還談了不少內容。從這些內容中，我們也能夠感受他們在適應新策略，從而作調整和改變。

就整合了多項業務的索尼而言，2019 是 One Sony 理念正式起步的重要一年。不管是產品還是經營，他們都需要更謹慎地處理。畢竟，這是為日後發展打基礎的過程。

而索尼魅力賞 2019 結束後，意味著索尼下一輪新品發布潮又準備開始。去年推出的一系列新技術，也將會在今年的新品種再次亮相。

或者在這些新品中，我們也能夠了解到合多為一的索尼，在未來想實現怎樣的改變。

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