七彩之炫！廣告色彩運用規律

文/徐燁 投稿

在設計中，色彩是被設計師精心提煉出來的，是在有限的空間里，以最佳的色彩來訴說著設計主題。

一幅廣告的色彩是傾向於冷色或暖色？是傾向於明朗鮮艷或素雅質樸？這些色彩傾向所形成的不同色調，給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果，其取決於廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，並以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。

例如：藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易於被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，必定適得其反。

廣告的色調一般是由多個色彩組成。為了獲得統一的整體色彩效果，要根據廣告主題和視覺傳達要求，選擇一種處於支配地位的色彩，作為主色，並以此構成畫面的整體色彩傾向，其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。例如：

食品類。常用鮮明、豐富的色調。紅色、黃色和橙色可以強調食品的美味與營養；綠色強調蔬菜水果等的新鮮；藍、白色強調食品的衛生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調說明酒類等的釀製歷史悠久。

藥品類。常用單純的冷或暖色調。冷灰色適用於消炎、退熱、鎮痛類藥品；暖色用於滋補、保健、營養、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；大面積的紅、黑色並用，表示巨毒藥品。

化妝品類。常用柔和、脂粉的中性色彩。例如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現女性高貴、溫柔的性格特點；而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色，體現男性的莊重與大方。

五金、機械、儀器類。常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現五金、機械產品的堅實、精密或耐用的特點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！