吳亦凡《大碗寬面》出圈：被「娛樂精神」和「遊戲規則」左右的流量們
圖片來源@視覺中國
文｜娛樂獨角獸，作者｜翟笑千
「何必針鋒相對，你看這碗又大又圓；相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬......」
幾年前，節目中的一段即興freestyle，讓「又長又寬的面」和「又大又圓的碗」成為吳亦凡的「巔峰」代表作。不曾想，有朝一日，吳亦凡的音樂竟成了品味不同、屬性各異的群體不約而同的收聽選擇，尤其是這首歌還名其曰《大碗寬面》。
梅格妮（吳亦凡粉絲昵稱）們經歷了漫長的等待，終於等來了自家偶像的最新單曲，更讓她們意外的是，這首單曲的聲勢之大，竟不需她們進行任何刷榜支持就熱得一塌糊塗。
當前，#吳亦凡 大碗寬面# 成為了各大平台的熱門與熱搜對象，微博相關話題閱讀量超1.8億，吳亦凡發布的MV視頻本在微博觀看次數達到6111萬次，甚至一躍成為B站全站榜榜眼。與吳亦凡羈絆至深的虎撲JRS們也紛紛感慨其「轉型接近成功」。
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從全網黑到憑藉「一碗面」成功扭轉B站以及虎撲的風向，吳亦凡這波「自黑」成功給出了一條流量明星的翻紅路線，也順勢借了一把近日鬧得轟轟烈烈的「蔡B大戰」的東風。
「流量」更迭浪趕浪，得虎撲、B站者得天下？
「醉鰻之意不在面，在乎山水之鯤也。」知乎熱門評論Remi的一句話，概括了近日來的兩大流量之事：蔡徐坤狀告B站全民嘲、吳亦凡《大碗寬面》贏好感。
說來也巧，吳亦凡和蔡徐坤兩人，一前一後同為國內頂級流量，又先後同樣淪為二次元社區B站的鬼畜素材，以及直男社區虎撲的眾嘲對象。如今不同的是，吳亦凡跳出泥沼，蔡徐坤還身在「水中央」。?
2017年，因參加一檔綜藝節目，吳亦凡在麵館獻出了被稱之為其人生「巔峰之作」的即興rap：「你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓！你們，來這裡，吃飯，覺得，飯好吃，我開心！」一時間，這段西北方言版的rap將他推向說唱實力的爭議漩渦中，B站上相關的惡搞短視頻層出不窮，這段rap隨即成為網友們的快樂「趵突泉」，吳亦凡也成為了B站的「流量擔當」。
似是為了證明自己，吳亦凡隨後投身《中國有嘻哈》以及第二季《中國新說唱》，本以為會擊碎外界質疑，不曾想一段號稱「干音版」的吳亦凡《bad girl》演唱音頻被虎撲網友上傳，爭議再次蔓延開來。被粉絲奉為「從不修音的天生電音」，在虎撲JRS眼中卻成為了「加拿大電鰻」，一場口舌之戰在虎撲JRS與梅格妮之間展開，並引吳亦凡親自下場。
「這首diss track是對說唱文化的尊重，用音樂回應，抵制網路暴力，爭議無休止，但我到此為止」。2018年7月，因一則diss微博，吳亦凡成功出圈，但代價卻是虎撲步行街群嘲貼的「可繞地球一圈」。
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栽了跟頭之後，吳亦凡慢慢地也接受了所謂的遊戲規則，也彷彿消化了外界的戲謔，將全部精力放在作品以及自身的證明上。《大碗寬面》誕生，「何必針鋒相對，你看這碗又大又圓，相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬」、「我這一生漂泊四海看淡了今朝，月高高的掛無暇，人生能有幾次機會相聚甚是少，情誼別輕易放掉」……不再diss不再解釋，這次的吳亦凡反而玩起了和自己相關的網路梗，歌詞中透露著他對網路環境的態度。
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B站用戶一句句「吳亦凡，對不起」的彈幕表達此前的惡搞歉意，虎撲JRS則用「此前有個吳亦凡我們沒珍惜，直到現在出來個蔡徐坤我才追悔莫及」來表明當下的立場。
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就此，吳亦凡千萬粉絲與虎撲幾十萬直男的大混戰畫上句話。而蔡徐坤、IKUN和B站、虎撲的戰役才剛剛開始。
蔡徐坤與這兩大社區的命運交叉點還要追溯到年初，彼時的蔡徐坤正式成為NBA首位新春賀歲的形象大使，與他一同亮相亮相拍攝賀歲宣傳片的有著名球星揚尼斯·阿德托昆博、達米安·利拉德和克萊·湯普森。
不同的畫風立馬遭到體育迷以及虎撲JRS的抵制和群嘲，甚至於，因一段在節目中的打籃球動作，蔡徐坤成為了B站諸多UP主的鬼畜素材，接棒吳亦凡的流量寶座。
隨後，蔡徐坤方給了B站一封律師函，成了因鬼畜視頻狀告up主和B站的第一人。可適得其反，B站並不買賬，且被挑起反骨的up主們發起了更大攻勢，硝煙仍未散去。
吳亦凡和蔡徐坤，如今境遇不同的兩人生動地演繹了流量明星進擊路上的兩種路線，且圍繞二人的處理態度，一場有關流量明星「娛樂精神」和娛樂圈「遊戲規則」的相關討論亦被放置台前。
從「被罵紅」到「自黑翻紅」，流量降維但陣痛仍在
面對「黑點」，流量明星們該如何應對？目前來看，這一問題的最佳答案無疑是「自黑」。
此次吳亦凡的「自黑式翻紅」背後其實大有邏輯。眾所周知，吳亦凡此前的形象定位，一向是高端、時尚、潮流、專業化與國際化。人設易立不易守，稍有偏差滿盤皆輸也已被無數明星所佐證。此前被黑，自然與吳亦凡人設舉得過高有關。
而此次，他選擇放下自己。中國風和可愛風交織的MV，歌詞通俗易懂、接地氣且主動迎合輿論，不僅成功扭轉B站、虎撲兩大社區的風向，且足夠「下沉」地帶動了大碗面的銷量。
據餓了么數據顯示，新歌發布當天，大碗寬面賣出9萬多碗，搜索超過85萬。今年以來，備註中提及skr的訂單量更是超過3000多條。與其以往所設立的高端人設以及帶貨高奢品相比，這波平民化帶貨和無偶像架子的公關，可謂是娛樂圈營銷的新晉案例。
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如今，越來越多的明星選擇放下自己，用「自黑」、「接地氣」的方式轉而「洗白」、博得大眾好感。
說到自黑，自然繞不過經常被拿出來舉例的楊冪。作為當下娛樂圈最炙手可熱的流量之一，楊冪早些年或因演技、或因歌聲、或因其臉部的變化而備受質疑，鋪天蓋地的所謂「黑料」伴其左右，面對質疑，楊冪本人多次在公開場所進行「自黑」，一次次坦蕩無謂的姿態反而削弱了外界的敵意。
質疑聲絲毫不輸楊冪的還有袁姍姍。因一部《宮鎖連城》，袁姍姍受盡網友嘲諷，甚至被網友直呼「滾出娛樂圈」，她本人曾在綜藝節目中吐露心聲，面對撲面而來的黑粉，不解過也傷心過，但該面對的還是要面對。最終，憑藉對罵聲的處理態度以及「馬甲線」扭轉了不少網友的看法。
此外還有吳亦凡的好兄弟黃子韜。曾幾何時，黃子韜也曾黑點一身，如傳出與隊友不和、賣高富帥人設、聲討吳亦凡退團、無唱功無實力等等，全網皆是「法騎大軍」，群嘲「狗帶」。如今，在諸多真人秀、綜藝節目頻頻露臉後，憑藉真性情、耿直、蠢萌、中二等特質，大眾對黃子韜的輿論風向開始變化。當下，憑藉正在熱播的《夜空中最閃亮的星》鄭柏旭一角，黃子韜更是斬獲了一波又一波「性格粉」。
放下偶像包袱甚至以「自黑」的方式和娛樂精神取悅外界、扭轉大眾評價，看似是當前最低成本的有效操作，可背後卻是讓人無法忽視的娛樂圈「遊戲規則」。
一眾吳亦凡和蔡徐坤們，他們是娛樂圈的頂級流量，卻也是網路暴力的開火對象。當他們自踏入這個圈子的那一刻起，就似乎失去了「抵抗」的權利。
當然，坐擁萬千粉絲，享受著這個圈子給予的優待，明星被娛樂、被拿來消遣似乎無可厚非，公眾擁有一定的評價準則也合情合理。但不知從何時起，圍繞在這些流量身上的聲音，其實遠遠超過了對他們業務能力的探討，所謂人身攻擊來得輕而易舉。
同時，在無數明星以身試法證明「自黑」這條路的可走性時，他們似乎也逐漸忘記了需要「自黑」的最根本原因：才不配位。雖成功「洗白」，但「吳亦凡們」至今仍缺少能被大眾範圍所認可的作品。
身處歡樂場，難得糊塗的人不少，但能保持清醒的人卻越來越少。
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