WPP旗下的Zubi退出專門為福特服務的GTB，成為獨立代理商

記者 | 馬越

在被全球最大廣告傳播巨頭WPP收購2年之後，廣告公司Zubi正在成為一個新的代理商。

最新的消息顯示，Zubi已經從專門為福特服務的代理商網路GTB中脫離了出來，以獨立代理商的身份和WPP旗下其他公司繼續合作。

這一舉動和WPP與大客戶福特汽車的代理關係發生變化密切相關。

在2018年10月的比稿中，福特汽車任命了宏盟集團旗下的BBDO作為其主要創意機構，獨立廣告公司W K作為其關鍵「創新合作夥伴」。雖然WPP保留了福特汽車媒介策劃和購買、公關、客戶關係管理、網路開發和其他業務，但這對於這家傳媒巨頭來說，是一個不小的損失。

隨後，WPP旗下專門為大客戶福特汽車服務的代理商GTB在2018年12月13號證實，將會裁掉全球約2%的員工。

「GTB一直與福特汽車在未來營銷模式上合作，並會負責所有媒介規劃和購買、數字和製作業務。」GTB發言人發表聲明稱，「我們的工作還包括福特汽車在美國的二級廣告，它與合資夥伴在中國的廣告業務，林肯汽車的廣告，還有所有福特的公關業務。」

而Zubi此前在WPP的身份，就是GTB的一部分。這家廣告公司在1973年由古巴移民Tere Zubizarreta在美國邁阿密創立。長期以來，Zubi常常被視作「西班牙裔」的廣告公司，因為它面向的大多是西班牙語市場——20年前Zubi贏得了福特西班牙語區價值1500萬美元的業務，這也是它最大的客戶。

2017年，Zubi在邁阿密、底特律和洛杉磯的辦事處有大約120名員工，福特的業務收入佔50%。在2017年2月，WPP收購了Zubi，而後者也將福特的業務帶入這家大型控股集團。

不過隨著WPP與福特的代理關係發生變化，Zubi也要尋找新的出路。

「GTB的成立是為了服務一個客戶：福特，」Zubi總裁兼首席執行官Tim Swies告訴廣告行業媒體Adweek。「雖然福特是我們最大的客戶，但我們其實也有其他客戶。（與GTB分開）是我們繼續增長模式的機會，更重要的是，與其他姊妹公司合作利用WPP的其他資源。」

Zubi過去其他的客戶還包括百事、美國航空公司、Olive Garden、Dunkin"和Walgreens，現在這家機構正在和摩根大通銀行（J.P. Morgan Chase）以及林肯汽車合作。

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