CHANEL的CF比2.55貴，就因為一個LOGO？

Logo到底土不土？

這個話題其實還蠻有趣的，因為無論Louis Vuitton的經典Monogram老花，還是Gucci的雙G格紋，都已經根本性的融入了品牌文化，所以無論單品怎樣的革新，這些經典元素都會存在。

它作為一個象徵符號，代表著整個品牌，所以你總不能說LV和Gucci很土吧！

Louis Vuitton 2003

Louis Vuitton 2019

去年，應該是經典老花最為回潮的一年，非常多的單品都穿上了老花的外衣，即便沒有經典老花，至少也要印滿Logo。

可是早10年前，那時候的Gucci還沒有Alessandro Michele來拯救，Phoebe Philo才剛剛入駐Céline發布新系列，Burberry還是一個能把風衣分出N條支線的品牌···

CéLINE 2017

GUCCI 2011

那時極簡風橫行，品牌巴不得將老花甚至Logo設計全都弱化掉，在那個「簡單」的時代，Logo只能作為品牌出現，它根本算不上一種圖案，而老花則被貼上了過時老土的標籤。

但是隨著復古風的流行，Logo和老花慢慢的再次開始復出活躍，加上以Gucci領導的極繁主義佔據上風，這種Logo成為了圖案印滿全身，極力彰顯自我。

Logo作為一個品牌最明顯的標誌，代表了奢侈品的調性，而人們購買奢侈品，有些時候僅僅是為了滿足自己的虛榮心，為的就是階級劃分，可能這件東西不足這個價值，但他被賦予了奢侈品的概念，就瞬間身價翻倍，而買得起買不起就明顯的成為了一條鴻溝。

這樣的說話似乎有些過於強硬，但道理是這樣。如果你有同樣的價錢去買賓士和紅旗，你會選擇哪一個？沒人會說的是因為安全性才選擇賓士，這就是品牌化的力量。

Supreme的磚頭賣2000多塊

老花和Logo的復興還得益於黑人嘻哈和街頭文化。

時間倒退30年，那時候美國剛經歷了數十年黑人民權運動，嘻哈文化也剛剛興起，黑人取得了社會地位，也湧現了一批黑人運動員以及黑人嘻哈明星等等名人。

這些黑人越來越有錢，隨之而來的就是他們企圖從外表上縮短固有印象中造成的差距，因此他們橫掃第五大道，穿上了Gucci這樣奢侈品牌想往走向人生巔峰。

Gucci 1981

Gucci 1991

但是他們發現這些衣服都是根據白人來設計的，根本不適合黑人。而且即便穿成這樣別人也看不出來，他們迫切需要的就是那種極具品牌表現力的大Logo，而那時候奢侈品的老花只印在箱包手袋上。

後來一位叫Dapper Dan的男人，將老花Logo設計運用於服裝設計，並且加大尺碼，做出了一批特別適合黑人的衣服，備受歡迎！各種嘻哈歌手大咖都找著讓他上門定製。

不過由於太火，被各種大牌奢侈品盯上天天跟他打官司，1992年Dapper Dan被迫關店輾轉地下，但這樣的Logo文化卻成為現象，流傳至今，所以你現在依然能看到黑人或嘻哈歌手都經常穿著印著Logo的老花，甚至影響全世界。

如今，曾經告過Dapper Dan的Gucci都主動找他上門，不僅給了他雙G棱格紋的官方使用許可權，並直接從義大利運來高級面料任他實用。並在去年推出了Gucci × Dapper Dan聯名系列。

Gucci × Dapper Dan聯名系列

全身Logo的設計真的不用設計師動腦子嗎？答案當然是否定的，明顯大家更願意購買帶Logo的單品，可能只是一件普通的T恤，加上Logo標誌就可以貴上幾千塊。

據了解，有Logo的產品比同一品牌的不帶Logo的產品，價格高出20%以上。舉例說明：帶有標誌性雙C標識的CHANEL經典翻蓋手袋，與不帶有這個標識的最初版本CHANEL2.55手袋相比，在轉售過程中能保留的價格高出30%。

Logo所具備的品牌宣傳和歸宿感是非常強烈的，所以品牌Logo短期內（起碼在一個設計師時期）是不會更換的。然而近兩年開始，各家品牌頻繁換起了設計師，而他們玩的第一件事，就是改Logo！

品牌真的能憑藉換Logo來「逆天改命」嗎？

其實跟現在品牌們極力迎合作為主要消費群體的千禧一代有關，都是為了體現品牌的年輕化。

最近一個更換的Logo應該是Balmain，這是Balmain創立80年以來對品牌logo的首次更新。

將字體襯線全部去掉，看起來更加扁平，並推出了一個全新的圖案，將字母P和B組合在了一起，意指公司創始人Pierre Balmain和品牌的誕生地巴黎。

革新後，品牌並沒有將經典的老款Logo T恤下架，而新款的兩個版本的Logo T恤也表現不俗。

Balmain

植絨 Balmain 徽標棉質 T 恤

參考價格：HK$ 2,500

Balmain

Balmain 徽標裝飾短袖 T 恤

參考價格：HK$ 3,500

Balenciaga將街頭潮流融入該品牌，使得有了天翻地覆的變化，高級時裝和街頭潮牌的距離越來越近。在2017年，Balenciaga把自己品牌從前的Logo字體拉長，間距縮短，使其看起來更加的乾淨利落，與如今定位如出一轍。

大家似乎都對去襯線這件事很熱衷，Riccardo Tisci入駐Burberry後，將騎馬的標誌性圖案去掉了，字體也換成了更扁平化的無襯線字體，這是Burberry 二十年來第一次改Logo。

新的表示是大寫字母T和B的結合，為致敬該品牌的創始人Thomas Burberry。現在Burberry的許多單品上已經出現了這個標誌。

這款T恤就是現在Burberry最火的單品之一，有紅白黑三種顏色。

BURBERRY

專屬標識圖案棉質寬鬆T恤衫

參考價格：￥4,200

新推出的TB專屬標誌鎖扣包也很受好評，包包造型簡潔不複雜，很百搭，最重要的是有好看的顏色！上面那款綠色的官網都賣斷貨了！

但是改Logo也不一定就能讓品牌重生。

Raf Simons 2016年加入Calvin Klein，帶來創立至今最大規模和最高頻率的革新。將Logo全都改為大寫，同樣字體和間距進行了調整，讓品牌趨向高端奢侈品牌的定位。

作為Dior前設計師的Raf Simons將CALVIN KLEIN帶入全新領域，但是收穫甚微，CK這個品牌在大家印象中只是一個賣內褲的品牌，沒人願意去掏幾萬塊去買一件CK的成衣外套，這樣的調性即便是Raf Simons也回天乏術，去年年末Raf Simons離開CALVIN KLEIN，而CALVIN KLEIN 205W39NYC高級成衣線也相應關閉。

另一個做出很大改變的品牌則是CELINE，Hedi Slimane的進入使得這個Normcore風格的品牌換上了哥特搖滾，與之前他進入Saint Laurent的時候如出一轍。

新Logo把原來的é變為e，全部大寫，字母之前的間隔也縮小了，使整個Logo看起來簡潔緊湊。

不過很多人對於Hedi Slimane的改變並不認同，在《ELLE》發起的投票中，有88%的投票者還是更喜歡舊的Céline。

而Céline曾經也是最受歡迎的品牌Logo之一，而Céline本身卻幾乎很少能看到Logo的露出。。

LVMH旗下時尚電商平台Lyst最近做了一項統計，從該網站2018年超過1億次的搜索中，列出了Logo產品最受歡迎的品牌。

前十位分別是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Céline。

Supreme、Champion和Fila作為2018潮牌界最火的品牌霸佔榜單前列，它們的絕大多數產品上都有甚者僅有一個Logo。

雖然以上三個牌子不算奢侈品，但是全方位的跨界合作更加刺激了千禧一代的消費慾望，比如Louis Vuitton × Supreme，Fendi × FILA 、Faith Connexion × Kappa等等，而這些成功背後，都少不了Logo的功勞。

所以說，Logo土不土呢？

能問出這個問題的人肯定不是千禧一代，備受人們推崇，品牌能賺錢，土不土早就不重要了，本來也就是一個很主觀的概念。

重要的是，適合自己，足夠表達自身，這樣就足夠了！

大家喜歡那個品牌的Logo呢？可以參與投票或者留言給隊長喲~

編輯：Hikki

圖片均源自網路

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