iPad銷量的持續萎靡其實是因為庫克一個非常正確的策略

在iPhone問世3年之後，蘋果在2010年推出了旗下的平板電腦產品線iPad，此後iPad迅速成為了繼iPhone之後需要熬夜排隊等待的產品，當年的iPad可以說是風頭無二獨領風騷，然而最近幾年iPad則一直都處於低迷的狀態，根據IDC的數據，去年四季度蘋果售出iPad為970萬台，同比銷量下滑6%，這個曾經一度被譽為「再一次改變世界」的產品，為了淪落到了現在這一步呢？

蘋果自家產品的屏幕之爭

儘管iPad去年四季度的銷量下滑了6%，但是蘋果在整個平板市場上的市場份額卻增加到了26.6%(此前為25.7%)，可見雖然整體的平板市場在下滑，但是並不影響iPad是體驗最佳的平板電腦。此前我們曾經講過為何同樣A12處理器iPad mini5便宜很多？但是不管iPad系列產品就算再性價比高依然不能和蘋果的iPhone產品線相提並論，而且銷量很好的iPhone實際上也搶了iPad不少生意。

從產品線上對比下，當年iPad一代發布的時候，蘋果旗下其實產品線不多，iPhone3GS主攻移動手機市場，而iPad主攻平板電腦市場，二者由於其屏幕尺寸相差較大，這樣的差異化讓更多消費者選擇了iPad。其實主要是iPad的大屏能更好的發揮iPhone上的影音娛樂功能。

然而來到了2019年，我們可以看到，蘋果的產品屏幕尺寸從4英寸延伸到12.9英寸，可以說是涵蓋了各個尺寸大小的屏幕。而最近幾年iPad的銷量一直都不太好，市場總量開始萎靡下降，主要原因還是因為，iPhone這些智能手機的屏幕尺寸越來越大，逐漸取代了iPad的一部分娛樂影音功能，而且大屏的iPhone相比於更大尺寸的iPad便攜性又會稍好一些，所以說當年iPad火是火在了大屏，但是今天低迷也是低迷在了大屏上。當然這樣也有不得不做的原因。

iPad銷量如此難道又是庫克的失誤？

剛才我們說到，自家的產品線相互蠶食是iPad銷量低迷的一個重要原因，那麼是不是iPad銷量的下滑要歸功於庫克的策略失誤呢？其實也並非如此。自從iPhone4時代之後，安卓廠商們就開始了各種大屏旗艦的策略，這主要是為了針對蘋果的小屏旗艦，而等消費者習慣了大屏手機之後，手機屏幕越來越大也就變成了趨勢。

面對這種趨勢，蘋果旗下的iPhone也很快從4寸提升到了4.7英寸，進入全面屏時代iPhoneX又將屏幕尺寸提升到了5.8英寸，MAX系列則是6.5英寸，此後憑藉迎合趨勢的大屏戰略，蘋果將iPhone的年銷量做到了峰值的2.31億部，因此現在再看iPhone往大屏發展也確實沒什麼錯。

但是這樣的趨勢最終擠壓的是平板電腦的生存空間，蘋果自家的產品搶佔了一部分iPad市場，而如果蘋果不這麼做繼續推出4寸左右的小屏iPhone，那麼iPad的生存空間依然會受到來自安卓陣營的大屏手機的擠壓，於是乎與其讓安卓陣營的對手擠壓，不如自己推出大屏iPhone來搶佔市場，至少損失的iPad市場份額依然在iPhone的掌控之中。因此來看，庫克的決策確實也沒有什麼失誤。

總結

現如今的iPad系列線產品，被智能手機搶佔了很多市場份額，說到底是現在的iPad看不到發展的方向，不知道應該做哪方面的獨立功能來區別於智能手機，失去了喬布斯這樣擁有領導力的人物之後，iPad系列也徹底成為了iPhone系列的附庸，當然這也是沒有辦法的事情，現在唯一能期待的就是摺疊屏是否能夠給iPad帶來一線生機。

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