對話騰競體育馮驍：電競商業化尚未完全 推動數字化是關鍵

4月21日，在廣州佛山LPL春季賽決賽現場，遊戲日報阿福採訪到了騰競體育品牌及市場總負責人馮驍，和他一起聊了聊對LPL未來發展的看法。騰競體育於2019年1月4日註冊成立，現在負責英雄聯盟中國賽區的所有賽事及IP運營。很明顯騰訊是看好LPL（英雄聯盟賽事）未來的潛力和影響力，才會將它獨立出來運營。

就如同現時期提到籃球就不得不提美國的NBA，LPL也在朝著這個目標努力前行，馮驍就直言「騰競未來三年內的目標就是將LPL打造成中國最具價值的體育IP之一」。這也拋給我們一個疑問，LPL未來是否能和NBA相提並論？

（LPL2019春決在廣東佛山召開，iG和JDG會師決賽現場）

LPL迅速發展，但仍然有兩點必須向傳統體育賽事學習

(1)LPL想要發展需要提升社會影響力

從去年開始LPL的社會影響力就越來越高，19年8月，LPL選手所組建的國家隊獲得雅加達亞運會冠軍，19年11月，iG也在S8世界賽上奪冠。這兩件事情給LPL聯賽帶來了超高的人氣和更多的粉絲，讓LPL在眾多電競賽事中，也有了自己的一席之地。而電子競技雖然是新興運動，但仍然可以有不少地方和傳統體育相似，發展歷程中也需要借鑒傳統體育賽事的成功經驗。

馮驍與阿福談到：「目前LPL無論是觀眾數量、影響力以及熱度都是沒有問題的，但我們更希望能深入挖掘LPL賽事及其IP的價值」。隨後他補充道：「如何才能讓職業選手成為年輕人的榜樣，如何提升電競賽事的社會價值，如何向社會傳播正能量都是LPL的重要課題，也是我們該向傳統體育學習的地方」。而騰競體育也正在嘗試實現電競賽事的深度價值，為此他們推出了「LPL Cares」。

（騰競體育品牌及市場總負責人：馮驍）

「LPL Cares」是在LPL六周年活動上發布的全新公益子品牌，騰競體育希望能通過它讓LPL在傳播正能量上承擔更多的責任。LPL想要發展壯大，公益勢在必行，哪怕是像NBA這樣的超級明星聯賽，也處處見得到公益的影子。12年，NBA發起的關懷行動中，巴特勒給都江堰市青城山高級中學的學生當起了導師，而他腳下的球場正是由NBA中國公司捐贈修建的。

NBA曾在很長一段時間內成為暴力的代名詞，但正因為聯盟一直以來不斷對公益慈善的追求與付出，明星球員們也都以身作則，才會讓全世界各地的觀眾改觀並接受他們。電競也是如此，只要LPL能學習NBA，在公益上有所成就，社會認可度和影響力才會有所提升。

（NBA詹姆斯現身公益活動現場）

(2)LPL渴望更多的主場，讓所有粉絲都有機會在家門口看比賽

LPL除了擁有「LPL Cares」公益子品牌以外，去年還開始推行主客場制度。在這個制度下，入選LPL的戰隊不僅要有一定的競技實力，更要有雄厚的資金去支撐俱樂部戰隊的運營管理。

主客場制度的存在能讓全國各地的粉絲更多地參與到LPL賽事中來，激發他們的熱情和自主性。就像這一次LPL決賽在廣東佛山舉辦，讓不少人見識到了佛山人的熱情。但馮驍認為僅僅依靠LPL決賽是不夠的，「決賽並不常見，一年兩次也難以滿足越來越多的LPL觀眾的需求」。

而且不可能每一個人都是RNG、iG、EDG的粉絲，他們遠在上海北京。但更多的人在福州、廣州、武漢等地方，渴望一支屬於他們自己的「本土戰隊」。「所以LPL必須發展壯大，讓全國各地的粉絲都有機會在家門口現場觀賽」，馮驍說得斬釘截鐵，也顯示了騰競體育的決心。

（LPL2019春季賽決賽，現場人聲鼎沸）

「為此，LPL推行主客場制度是必然且必要的」。也是LPL想要和NBA等傳統體育賽事掰手腕的最具戰略性的一步。

營收渠道單一成攔路虎，LPL為此將探尋電競商業化新方向

主客場制度有利於粉絲線下觀賽，可聯賽和俱樂部維持主場運營需要非常大的資金投入，所以電競該如何盈利也是一個大問題。「電競商業化價值挖掘程度低，和NBA、中超等傳統體育賽事相比還差得很遠」，馮驍感嘆電競現在和傳統體育商業化上面的差距。

騰競體育在成立的發布會上曾提出未來三年內的發展目標，第一個就是聯盟總收入達到10億人民幣。但是NBA僅僅是去年的營收額就達到74億美元，其營收額相差了將近50倍。

（《超越吧！英雄》明星召喚師及其戰隊隊員合照）

那麼為什麼會相差50倍呢？其中一個主要原因就是目前LPL的營收渠道還相對單一，主要依靠和哈啤、耐克、賓士等品牌的贊助和合作。而騰競體育為彌補這一缺陷，在電競商業化的道路上嘗試了新方向，那就是搞電競IP。例如今年的電競綜藝節目《超越吧！英雄》在圈內外獲得廣泛好評，不過就效果而言，節目仍然還在探索階段，未來能否有新的突破值得期待。

對比NBA，LPL也有優勢，數字化是關鍵

儘管LPL比起NBA還有很大的差距，但也有其優勢所在。首先電競是互聯網和體育相結合的產品，有著著龐大的互聯網受眾群，其次電競賽事在傳播力度上比起傳統體育更具廣度，電競發展會更加迅速。所以LPL當前最大的難題就在於如何數字化，讓電競賽事和互聯網更加緊密結合，給網友們帶來更加滿意的服務和產品內容。

不同於傳統體育賽事，電競能從線上和線下兩個方面開展。LPL推行主客場制度為網友線下觀賽提供了便利，而更多的網友則還是在線上觀賽。為此LPL也推出了互動觀賽系統，觀眾們不僅能看比賽，更能為選手實時打Call，並反饋給比賽選手。給了觀眾們更加人性化的觀賽體驗，這一點是NBA等傳統體育賽事難以做到的。

（LPL2019春決現場，iG粉絲為JKL、TheShy的應援海報）

整體而言，LPL短時間內想要和NBA等傳統體育相提並論顯然並不現實，但是LPL只要把握好電競數字化的特點，線上探索互聯網領域，線下推行貫徹主客場制度，讓電競和傳統體育有機結合，未來LPL肯定還會有更多可能性。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！