李東東：《復聯4》打完卡，來聊聊「漫威大片」如何打造科技實力硬廣告

昨晚零點，《復仇者聯盟4：終局之戰》在超過5億人的期待中上映。這部對十年來漫威英雄的結束篇如同片名一樣，乾脆利落的來了一場終局之戰。

大多數人在觀影過程中興奮不已，在片尾卻又淚流不止。復仇者聯盟系列電影，伴隨了太多人的成長，超級英雄似乎也在為他們實現夢想。

同樣，以美國為首的科幻電影也在很大程度上改變我們的生活方式，《2001太空漫遊》的高智能電腦哈爾9000，《星際迷航》的摩托羅拉8900，《黑客帝國》的虛擬現實技術等等，無不印證了那句：電影是科技最好的創意源泉。同樣電影也是最好的廣告，美國政府更是把每部電影都變成「美國科技實力的硬廣告」。

本期鈦媒體72問知識專欄，邀請到了影視傳播領域的「極客女神」李東東進行獨家分享，分享主題為《影視 科技的跨界營銷秘籍》。

趁熱來上一節影視乾貨音頻課，跟著極客女神，細數影響世界的「超級大片」！

*試聽音頻*

【節選自本課程第4課：「漫威大片」如何打造科技實力硬廣告？】

【課程文字實錄】當SpaceX成功發射了獵鷹重型火箭的時候，全世界主流媒體都在刷屏報道，為什麼被稱為「矽谷鋼鐵俠」的埃隆·馬斯克，他的一舉一動，沒花廣告費，就能輕易佔據這些媒體的頭條？

因為他就是個「故事精」，他最聰明的一點是經常借勢「電影梗」，來給自己個人品牌、自家產品和自己的企業提升想像空間。

有人隨便提了一嘴「埃隆·馬斯克有點像鋼鐵俠」，他立刻嗅到機會，削尖腦袋去客串《鋼鐵俠》電影，雖然是個醬油角色；他一有機會就讓自己跟超級英雄扯上關係，邀請小羅伯特·唐尼去自己公司參觀，連自傳的名字都用《矽谷鋼鐵俠》……生米做成熟飯。

現在即使有人在事實上比他更符合鋼鐵俠的身份，也沒辦法搶走公眾對他的認知，每次「鋼鐵俠」電影上映，大家都會想到埃隆馬斯克；鋼鐵俠越酷，這個廣告就打得越響亮。

我們知道SpaceX是馬斯克創立的公司，他生產的第一艘火星殖民飛船叫「Heart of Gold」。這是科幻電影《銀河系漫遊指南》中由「無限不可能」驅動的太空船。中二青年馬斯克就是想用這個名字來嘲諷那些認為火星殖民計劃「無限不可能」的人。

「獵鷹」（Falcon）系列可回收火箭是他創立的SpaceX的拳頭產品，這個名字就來自《星球大戰》里韓·索羅和楚巴卡駕駛那艘「千年隼」（Millennium Falcon）。

這種「電影彩蛋」不勝枚舉，在別的公司都在強調技術和參數的時候，馬斯克通過這些「電影跨界」提供了更高一籌的產品——「更有意思的三觀」。所以他做什麼，媒體和公眾的視線就聚焦到哪裡，哪個行業的估值就看漲。公眾寄託了太多超級英雄般的美好願景在他身上——這就是電影的力量。

除了企業家，其實美國政府更早的就意識到了這一點，當好萊塢大片的全球發行體系建立起來後，美國國家科學院出面成立了「科學與娛樂交流」項目，所有好萊塢編劇通過一個電話就可以找到權威科學顧問為自己的劇本提供智力和知識支持。漫威電影100%經過「科學顧問」把關，所以在科學上找不到一點硬傷。

美國政府希望把每部電影都變成「美國科技實力的硬廣告」

有了這種保障，漫威電影宇宙出現越來越多的科學家、炫酷的科技產品，甚至到了「蟻人」還引入了「量子世界」，隨著漫威大片風靡全球，美國在全球範圍快速推廣了自己「科技大國」的形象定位。

作為大眾娛樂產品，電影的一小步，可以促成科技行業邁出一大步。《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利說，人類之所以能成為地球的主人，因為人類的「社會化協作」能力最強；這項能力的基礎是「經驗傳承」，而傳承經驗的最佳方式就是「講故事」。

電影是科技最好的創意源泉，也是最好的廣告。科技和影視在本質上是相通的，因為它們的驅動力都是「想像力」。【本音頻實錄版權歸鈦媒體所有，未經許可不得轉載】

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本內容來自於鈦媒體【72問】精品課《李東東 / 電影 科技的跨界營銷秘訣》

【嘉賓介紹】

李東東：「科技與影視娛樂跨界」商業領域的探索者。2015年創立「極客電影」，是國內最早專註於科技與影視跨界垂直領域的新媒體和社群，目前已成為此垂直領域頭部品牌。

本科畢業於中國人民大學新聞學院，後留學英國萊斯特大學並取得大眾傳播碩士學位。李東東本人在社交平台擁有近40萬粉絲，是科技與影視娛樂產業跨界意見領袖，多次原創並發表過有行業影響力的內容。

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