餐食系列正式上線，Keep打通「吃穿用練」四大場景

Keep 終於進軍食品餐飲領域了。

今天 Keep 在北京達美中心舉行了新品發布會，正式發布了兩個新品：KeepLite 輕食系列，以及Keep智能運動手環。

餐食：待挖掘的70%

Keeplite 輕食系列產品，定位是為用戶提供日常健康餐食，把「吃 練」結合起來，幫助用戶更好地達到健身目標。根據不用的食用場景，產品分為三類：1.「代餐」功能的正餐，有飽腹沙拉、低卡飯、三明治、收卷等外賣配送產品；2.「加餐」場景下的健身零食，比如雞胸肉、雞肉腸、每日堅果、低脂拿鐵等；3.「功能性」需求下的運動營養補給產品，比如蛋白棒、蛋白粉等。

Keeplite輕食沙拉

有用戶觀察到，堅果、蛋白棒、雞肉腸等產品年後就已經上線App，沙拉輕食系列需提前預定，於4月1號正式開始配送，目前以北京區域為主。

其實早在今年1月的CES大會上，Keep 的電商事業線負責人劉冬就曾透露，2019 Keep 有計劃拓展食品領域，滿足運動人群「吃」的需求。至此，圍繞運動人群的，Keep 已悉數布局餐食、服飾、硬體/小器械，以及線下健身房。

Keep 的創始人王寧在發布會上表示，2018 年對 Keep 來說，是極具挑戰的一年，公司面臨著巨大的決策。團隊在長時間的探討和思考後，決定把服務鏈條做的更深更廣。2018年，Keep 摸索電商業務，開發運動服飾、試水線下店、做了跑步機。

一年後從數據來看，每條業務線都是非常值得的探索。Keep 的跑步機賣出 6 萬台，聯網率達92%，相比傳統跑步機活躍度提升 3 倍；同時，電商成為增速最快的業務線，Keepland 線下店已經開到 11 家，分布北京上海兩個城市，服務過 18 萬人次。

數據服務內容

除了餐食，Keep 的發布會還重點介紹了一款智能運動手環。

手環是一個競爭非常激烈的市場，大公司比如小米、華為等，在該領域早有布局並佔領了主要的市場份額，為什麼 Keep 還要擠破頭做手環？

我的理解是，手環是內容的升級版。下面會詳細解釋。

Keep的智能運動手環

36氪在今年初的報道中曾梳理過Keep的商業模式：

首先，用免費且相對優質的內容獲客，黏住用戶，建立品牌形象，形成底層巨大的流量池；

第二步，圍繞用戶練、穿、用、吃等不同需求，在多樣的場景中（家庭、戶外、線下健身房）研發產品；

第三步，收集用戶數據，數據幫助公司研發新品，同時反哺內容。

然後內容和硬體繼續帶來新的流量，形成閉環，搭建起運動生態。

在這個過程中，核心第一步是「內容」。然而，靠內容起步的 Keep 雖然提供了優質的視頻內容，卻存在一直以來沒有被解決的問題：如何保證訓練效果？

健身雖然「反人性」，卻最容易感知積極的「正反饋」，體重、體脂、外型的變化，可以讓一個人堅持運動，形成習慣。反正，如果一個懷著「減脂」目的的用戶無論怎麼堅持，都無法獲得訓練效果，那麼該用戶大概率會流失。

用手環獲取運動數據，尤其是有氧運動時候的心率數據，可以給用戶實時的數據反饋，更好地指導用戶運動，從而保證訓練效果。

據透露，Keep 後台的數據顯示，80% 以上的用戶選擇「燃脂類」課程，而心率的監測可以更好地監測運動狀態。基於此，Keep 專為手環設計了 26 套相關的心率課程，其中有 18 套心率HIIT，以及 8 套心率跑課程。課程 數據，一定程度上解決了「訓練效果」的問題。

此外，手環能順利打通用戶的線上和線下運動數據，再加上餐食的卡路里數據，可以為用戶定製完整的「吃 練」訓練計劃。

正如大會上王寧所說的，Keep的願景是讓用戶「感受體育運動的魅力和快樂」。

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