聚焦90後年輕群體 網易考拉推出「考拉新勢力」IP

4月24日，網易考拉正式上線「考拉新勢力」IP，助力全球品牌新品首發。「考拉新勢力」將聚焦90後、95後年輕群體消費需求，圍繞新產品、新事件、新趨勢和新場景四大關鍵詞，通過培養期、預熱期、爆發期和續銷期四個階段，提供以互動式營銷為導向的一站式新品孵化方案，解決品牌長期以來新品孵化難的痛點。

據悉，高端美容家電品牌Ulike成為「考拉新勢力」首個合作品牌，將在4月24日線上獨家首發新款藍寶石冷光脫毛儀。此外，包括黛安芬、幫寶適、Life Space在內的品牌也將在5月通過「考拉新勢力」上線新品，滿足用戶新品嘗鮮的消費升級需求。

聚焦90後、95後年輕群體 滿足「新品控」消費需求

隨著90後、95後消費能力的不斷增強，滿足年輕消費群體需求，已經成為品質電商平檯布局的重要一環。相較於80後消費群體，「新品控」已經成為越來越多90後、95後的身份標籤，他們傾向於通過圖文、短視頻等內容形式「種草」全球新品，並在網易考拉上「拔草」買單。

網易考拉相關運營負責人表示，「考拉新勢力」將以平台大數據為基礎，挑選滿足最新消費趨勢、擁有最新技術的全球潛力新品。例如，近年來高端家用美容家電產品廣受年輕消費者歡迎，已成為品質消費的代表趨勢品類。此次通過「考拉新勢力」新品首發的品牌Ulike，就是高端家用美容電器行業的佼佼者，擁有脫毛、美容、美髮、個護等多個系列產品。旗下冰感脫毛儀已成為該細分領域的領軍品牌，全網銷量名列前茅。

此次通過「考拉新勢力」新品首發的Ulike新款藍寶石冷光脫毛儀，在產品性能上進行了全面升級，以進一步滿足年輕消費者「宅美容」的悅己需求。據介紹，該款冷光脫毛儀採用了全新冷光科技，有效防止因為光過熱導致的肌膚損傷紅腫;其藍寶石平面光口可以直接緊貼皮膚，減少光損耗;另外，該款新品在出光速度也進行了全面升級，每次出光僅需0.6秒，5分鐘就可以脫完全身。

解決品牌痛點 提供一站式新品孵化方案

毋庸置疑，新品孵化是全球長青品牌得以長期發展的重要因素。然而，當下競爭激烈的國內消費市場，留給品牌教育市場、孵化新品的時間日趨減少。對於背負高昂研發成本的品牌方而言，要想在短時間內打爆一款新品，贏得口碑和銷量雙贏，借力品質電商平台，精準匹配用戶群體，不失為一個明智的選擇。

作為網易考拉2019年重點打造的新品首發IP，「考拉新勢力」定位品牌新品長線培育。「考拉新勢力」將新品培育周期劃分為培養期、預熱期、爆發期和續銷期四個階段，通過平台大數據挖掘潛力新品，精準匹配用戶，聯動線上線下資源，幫助品牌建立良性循環的新品培育機制，提前鎖定新品消費核心用戶

網易考拉相關運營負責人認為，「考拉新勢力」新品首發IP將進一步發揮網易考拉品質電商的平台價值。「考拉新勢力」將以孵化新品為始，推動潛力單品乃至整個品類的爆髮式增長;同時，「考拉新勢力」也將依託平台大數據支持，挖掘未來消費趨勢，降低新品孵化成本，幫助全球品牌找到增長新曲線。

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