你怎麼看利用愛國情懷贏得認可的營銷手段?
話說小編曾在去年李寧時裝周后逛過一次專賣店 ,確實是「國貨當自強」的感覺。而過了一年後,進店居然還是這些東西,唯一不同多了幾款今年的時裝款,店員還意氣揚揚的大喊一句,歡迎光臨「中國李寧」。什麼時候李寧改名叫中國李寧了??
#中國李寧門店
我尋思著是不是上了時裝秀之後就開始邁向因特耐神鬧了,可在運動潮流界里一打十的 Nike 也沒稱自己美國耐克,Adidas 也沒稱自己德國阿迪,幾個李寧市值高那麼高的安踏也沒叫中國安踏,反而李寧在平日賣400左右普通外套上印上中國李寧就敢賣1299,一個logo值800嗎?這收的是愛國稅??
#大家來找茬?
中國李寧就是在學Superme,但是別人通過街頭文化經營那麼多年,品牌溢價可以支撐那麼高價格,消費者願意買單。就和 Air Jordan 一樣,有籃球之神加成。
雖然李寧靠著愛國情懷這一套也成功大翻身,但李寧有什麼?就這兩年去了趟時裝周?還是搞個像名創優品一樣的Box Logo?然後明年按著這個套路重來?感覺和戰狼一樣,並不是電影拍的多好,只是消費愛國情懷。
而這個被大眾認為國貨崛起的「中國李寧」時裝秀,去年是天貓邀請的李寧,今年就是李寧自己砸錢搞的野秀。
李寧今年所有營銷的錢都在時裝周上,但李寧的營銷就是坨屎,實力配不上野心,只懂得一昧地消費民族情懷。沒錯,李寧翻身後也開始越賣越貴,當初你對我愛搭不理,明天我讓你消費不起。
#嫌丑還沒你碼
然而除了被指出模仿Supreme的營銷手法外,還吸收了Supreme的看家本領抄襲,被網友指出李寧2019 AW的鞋款涉嫌抄襲,汲取當下熱門鞋款的優秀元素進行結構重組。
但是設計其實本身就是靈感碎片的結合,而眼神更好網友還指出李寧蝴蝶抄襲 yeezy700的。
兩雙鞋都有白/灰/黑/橙 這4種顏色,所以蝴蝶抄襲yeezy700,殊不知蝴蝶是2000年悉尼奧運會中國運動員穿的頒獎鞋,yeezy700在蝴蝶面前簡直就是個弟弟。
而跪久了的兄弟終於站了起來,於是乎又找到了98年的adidas eqt solution,又指出說李寧20年前就開始不要臉了,當然這種考古級別問題也只能見仁見智就好了
不談這些有意無意的抄襲與垃圾營銷,還是有很多一直在為情懷買單的鞋友,從性價比而接觸、韋德加入後高端球鞋時代、到現在向一線品牌看齊的各種飢餓營銷、各種時裝秀...隨著韋德的退役,時裝周的熱度下降,還能為情懷瘋狂買單的人還有多少不知道,但它始終都會是陪你共同長大的李寧。
不可否認李寧有很多很好的產品,希望好的產品可以一直延續。別讓營銷把情懷玩家、韋密都傷透心。得不到客戶的心,逼格上升的再高都沒屁用!而且國貨雄起必須支持國人自己的品牌,而不是被包裝的假中國人和抄襲來的DogShit!
希望李寧能把「中國李寧」宣揚全世界,而不是哄抬身價後回來坑自己人
※耐克發布史蒂文·哈林頓聯名設計——Earth Day
※踩著七彩祥雲的意中人可能會娶你,但是要踏七彩的阿迪會掏空錢包
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