齊魯人才網：《復聯4》首映火爆，山東白領能否實現「終局之戰」觀影自由？

由美國漫威影業公司出品的電影《復仇者聯盟4終局之戰》(以下簡稱《復聯4》),無一例外的成為今年最受期待的電影,該電影於4月24日首映,並於4月12日開始預售。據貓眼專業版數據顯示,該電影可謂是「未播先火」,上映首日(含零點場)預售票房已破億元!創造了中國電影史上預售最快突破億元票房的紀錄。(截止日期為4月23日)預售總票房則已經超過6億元,首日排片佔比99.5%。白領人群作為電影消費主力,面對如此火熱的觀影熱潮,山東白領觀影意向如何?為此齊魯人才網面向省內10萬名白領發布問卷,就《復聯4》觀看意向做出詳細分析。

年度最大熱點,山東8成白領有意觀看

上圖為山東白領《復聯4》觀看意向佔比。總體來看,近8成白領有意向觀看,其中選擇在非首映日觀看人數最多,佔比為35.8%;有19.6%的白領選擇在網路平台觀看;更有18.2%的白領選在首映日當天觀看,對此不少白領表示:選擇在首映當天觀看的最大原因是不想被劇透,希望自己能第一時間看到劇情內容,和眾多漫威迷聚在一起感受首映的氣氛。

面對如此火爆的觀影熱潮很多白領表示,漫威電影尤其是《復聯》系列早已是一種「信仰」,因此會去影院支持電影。其次,這也是大眾報復性消費心理在作祟。結合整個市場來看,在經歷春節賀歲檔的票房高潮之後,三四月的電影市場進入了一個低谷,沒有特別出色的電影出現,因此觀眾的觀影慾望較低。而《復聯4》的出現則給整個市場注入了一劑「強心針」,同時前幾部漫威電影為其積累了大批影迷,因此預售開啟便立刻引起了搶票狂潮。

11年陪伴成長,「95後」成觀影主力

就觀影人群年齡構成方面,90後、95後在整個觀影人群的佔比顯著提升,佔到觀影人群35.7%和24.8%,尤其是95後正在迅速崛起,成為觀影的絕對主力。除此之外85後、80後白領觀影人群也相對較高,其佔比為19.8%和13.9%;70後白領觀影人數相對較少,佔比僅為5.8%。

究其觀影因素,我們也採訪了不同年齡段的白領,90、95後白領大多表示:陪伴成長是觀影的重要因素,從電影《鋼鐵俠》開始,漫威電影已陪伴走過11個年頭,這足以讓一個人實現由少年到青年的轉變。也有不少人表示除影片跌宕起伏的情節外,《復聯4》中傳聞有英雄 「隕落」也是觀影的重要因素,畢竟這也是對逝去青春的紀念。80、85後白領表示:雖然對影片很感興趣,受限於觀影成本和家庭因素,對此不得不做出妥協。70後白領早已步入中年,對此類電影興趣度相對較低,絕大多數白領觀影是為了陪伴子女。

消費升級,「小鎮青年」迅速崛起

上圖為山東16市《復聯4》觀影人數佔比,濟南、青島兩地觀影人數最多,佔比為12.8%和10.3%;濟寧、臨沂、淄博觀影人數也後來居上與「濟青」兩地間的差距逐漸縮小,佔比均在9%以上,分別為9.9%、9.6%和9.4%;德州、威海觀影人數相對較少,在2%以下。在《復聯4》強大的IP號召力下,各地市白領均表現出強烈的觀影慾望,但各城市間仍存在一定差異。

結合當前大環境來看,整個觀影市場已逐漸開始由一二線城市向三四線城市下沉,也就是說電影市場在一二線城市的銀幕數已經趨於飽和,而三四線城市已成為各大院線市場爭奪的主陣地。因此以濟寧、臨沂、淄博等城市白領為代表的「小鎮青年」已成為觀影隊伍中的中堅力量。其次這些地區也聚集著龐大的人口,隨著大眾消費的升級,越來越多的人開始走進影院觀看電影。除此之外,當地影院數量也是部分城市觀影人數較少的重要因素。

觀影成本高,多數白領花費超百元

隨著大眾消費的升級,以及電影放映形式的多樣化,傳統2D/3D已經不能滿足大眾消費需要,為追求更加極致的觀影體驗,IMAX、杜比、4K等放映形式也應運而生,且備受消費者青睞。與之對應的則是電影票價的持續上升,據數據顯示僅2018—2019一年時間,全國票價就上漲了15%。那麼就山東白領觀影花費來看,6成白領觀影花費在100元以上,花費在100-300元人數最多,佔比在41.7%;另有23%的白領花費在50-100元;17.2%的白領觀影花費在50元以內;14.3%的白領觀影花費在14.3%;僅有3.8%的「土豪級」白領觀影花費在500元以上。除了電影票價格的持續上升,觀影過程中以爆米花、飲料、冰淇淋為代表的零食消費也是拉高白領觀影消費的重要因素。

首映票價227元,你能成為「終局之戰」的觀戰者嗎?

注:文中票價來源於淘票票發布的首映場IMAX廳票價。

繼「車厘子自由」和「香椿芽自由」不好實現之後,現在還要多問一句:「你電影票自由了嗎?」除了跌宕起伏的劇情和漫威出品自帶的龐大流量之外,首映高額的票價也是《復聯4》未播先火的重要因素,全國多地價格超過300元甚至出現「一票難求」的狀況,這也催生了一大批「黃牛黨」哄抬票價。

通過山東16市數據來看,各地市《復聯4》首映票價平均在227元。濟南、濟寧、濰坊三地價格較高在300元以上;威海、日照、聊城三地票價較低在100元以內。而通過各地市購票所需工作時長來看,濟寧、濟南白領購票壓力最大,需要工作10小時以上才能購買一張電影票;濰坊、德州、濱州、煙台、泰安五市白領購票壓力也相對較大,其購票所需市場均超過8小時;日照、威海、聊城三市白領購票壓力相對較小,工作不足半天就可購買一張電影票。

不劇透,不錄屏,不抖腿,不接打電話,是當代影迷的基本素養。既保護別人,也保護自己!最後,齊魯人才網祝大家觀影愉快!

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