以傳統文化為根，爆款手游《一起來捉妖》不只是遊戲

沉寂良久的國產手游市場，終於迎來了爆款的再度降臨。

4月11日，騰訊首款AR探索手游《一起來捉妖》正式上線，隨後僅用5個小時，便攀升至App Store總榜（免費）第1名。截止4月21日，該作品仍牢牢佔據下載榜第一，並成為排行榜前10名中唯一一款遊戲產品。隨之而來的，則是各大直播平台上的眾多戶外主播紛紛加入「捉妖」行列，而陳赫、杜海濤等明星的參與，更是讓這款遊戲擊破次元壁，直抵泛娛樂用戶，微博等平台話題熱度過億。

上線2周後，《一起來捉妖》仍處於App Store總榜第1名（數據來源：七麥數據）

以常理而論，主打AR技術的遊戲，本該是硬核玩家的歸宿。而《一起來捉妖》究竟憑藉著怎樣的魔力，做到了圈內圈外的「兩開花」？也許要跳出單純的技術和玩法維度，從它獨特的內容平台生態說起。

泱泱九州，萬物有靈：以文化內核打造文化承載平台

如今，遊戲能夠作為傳統文化的新型載體，發掘出更多潛力，已逐漸開始成為行業共識。其原因也相對明朗：一方面，傳統文化能夠藉助遊戲，重新成為親近大眾的潮流文化；另一方面，遊戲本身也能因文化內涵的注入，得到品質上的提升，兩者可謂相得益彰。

不過，與傳統文化的結合，對國產遊戲而言，目前仍相對處於較初級的階段。對於部分已趨成熟的商業化產品而言，中後期對接傳統文化，難免有生拉硬套的嫌疑；而對於部分專註溝通文化價值的遊戲應用產品來說，又往往因其垂直細分的方向，而困於較小的體量。

立足文化承載，《一起來捉妖》則做出了一次堪稱「破局」的表率，以古代先民的傳統宇宙觀為其世界觀原點，遊戲不僅完美地將傳統文化融入其中，使之成為其精神內核，更為整個「捉妖」世界，打造出了非凡的文化延展性——

《一起來捉妖》官網「遊戲世界觀」截圖

古人認為，萬物有靈。「靈」 藉由萬物而生，卻又無跡可尋。傳說，當人類的執念和情感足夠強烈時，就能將「靈」 具象化的塑造出來。萬物皆有靈，靈因情而生，因情而聚。這是國人敬畏自然的緣起，也是眾多誌異故事的情結所在。

由此，基於萬物有靈體系，遊戲以「志」類妖靈作為一大分支，呈現出了包括《山海經》、《搜神記》等國人耳熟能詳的傳統妖靈，如「鳳育九雛」中的「招風」、「龍生九子」中的「狻猊」……種種經典神話傳說中的角色，活靈活現地勾勒出了五千年來滋養著一代又一代人成長的傳統文化之「根」。

《一起來捉妖》中的妖靈「招風」

但《一起來捉妖》卻並未止步於此。大千世界，萬物有靈，這也使得遊戲可以不再單純著眼於傳統文化的某個區間，而能夠以「包裹萬物」的體量，衍生出更為多姿多彩的文化分支。

譬如，遊戲中的「食」類妖靈，則以「狗不理包子」、「暴走小龍蝦」等傳統中華美食為維度，進行縱深展示。而「趣」類妖靈，則覆蓋了「錦鯉」、「背鍋俠」等趣味時代文化，在民族文化自豪感的構建上，進一步兼容了玩家的「親切感」。

尤為值得一提的，則是遊戲獨辟的「域」類妖靈——基於中國博大的地域區間，遊戲內設置了獨具地方文化特色的專屬地域妖靈，創新演繹了名勝、土特產、地方神話等特色文化地標。例如，在陝西，玩家會邂逅「小兵俑」；在四川，玩家則能巧遇「麻辣火鍋」；在東北，有獨特的「貂寶」；在廣東，有地方風情濃郁的「舞獅」；而在蘇杭，「白娘子」則往往不期而至……

《一起來捉妖》中具備文化特色的妖靈海報

這不僅大大加強了各地玩家的情感黏性，也使得遊戲能在與不同城市文化的結合中，演繹出更具魅力與深度的文化「脈絡」，從而能夠在地方IP打造方面，與城市展開深度合作，進而助力當地旅遊業與數字文創產業發展。

於是，不同於其它遊戲產品內容極易被消耗殆盡的狀況，《一起來捉妖》憑藉「萬物有靈」體系，打造出了具備強大包容性的「食、志、域、趣」四維度，最終演變為獨特的文化承載平台：它立志於弘揚博大精深的中華文化，因而足以喚起「圈外」非核心玩家的精神共鳴；它更得益於廣袤浩瀚的中華文化，因而可以無限延展，取之不絕。

開放眾創，靈感共贏：以多元設計激發UGC內容承載平台

但真正精彩的也許還在這裡：圍繞「萬物有靈」體系所構建的文化承載平台，引出了遊戲的另一個更加難能可貴的特色——「自成長性」。也即是說，完全有別於傳統遊戲由開發團隊創製固定內容的方式，在《一起來捉妖》中，大量趣味內容，則交由玩家自發產出原創內容（即通稱UGC），從而為遊戲注入全新的活力。

由淺及深，我們也許可以將《一起來捉妖》構建與激勵UGC產出的設計，分為三個階段：

第一階段，遊戲中形形色色的妖靈，因其趣味特色和造型，讓玩家「愛不釋手」。而《一起來捉妖》的AR打法，則在實景體驗的基礎上，進一步支持豐富的妖靈AR動作及表情、濾鏡體驗，甚至可以直接生成各種互動照片及短視頻，實現「玩家與妖靈同框」。

玩家UGC內容

一方面，這一舉措極大地拓展了遊戲樂趣，也使得玩家能夠方便快捷地產出大量AR趣味互動的UGC內容；另一方面，當這些趣味UGC內容落腳微博、朋友圈或各類短視頻平台時，又能二次渲染遊戲氛圍，帶給玩家更為沉浸式的遊戲體驗，增進玩家之間的認同感；同時，遊戲也得以進一步將影響力輻射至更廣闊的用戶圈層。

第二階段，基於「萬物有靈」體系，遊戲開啟了面向大眾的UGC創作平台 ——「眾生創靈計劃」，以超高自由度和包容開放的理念，鼓勵廣大玩家從中華傳統文化中汲取營養，並親身參與到妖靈創作之中；優秀的設計還會被官方採用，成為遊戲中真正的「妖靈」。

「眾生創靈」計劃中展示的最新作品

可以說，這是《一起來捉妖》最令人驚喜的舉措之一。它給予了有才華的玩家施展拳腳的機會，夯實了核心用戶與深度用戶的參與感；另外，憑藉玩家優質的創意產出，遊戲也能極大提升自身品質。兩者相輔相成，從而形成「遊戲與玩家共同發掘遊戲深度內容」的良性循環，共同參與傳統文化的推廣與傳承。

第三階段，憑藉內置的信息流社區「微社區」，遊戲進一步將UGC創作與玩家社交相聚合，在推動玩家形成社區的基礎上，打通玩家間的強社交、強互動，從而將調動玩家產出積極性的主動權，交到了玩家自己手上。

《一起來捉妖》中的「微社區」

不同於官方獎勵，在活躍著萬千玩家的微社區中，真實玩家的評論、交流和讚美，是更加強有力的激勵機制，進一步激發了玩家的產出熱情。

由此，數量龐大的玩家所構建出的UGC內容承載平台，使得在《一起來捉妖》中，優質內容、尤其是優秀傳統文化內容，始終呈現快速生長的趨勢。倘若說「萬物有靈」體系賦予了遊戲以強大的延展性，那麼玩家自產出內容，則讓遊戲始終能夠呈現出無限的生命力，從而得以將更為廣博的內容、更大基數的受眾，囊括其中。

結語

如今，除了在文化與內容層面上發力之外，《一起來捉妖》正憑藉著平台生態的構建，不斷挖掘著遊戲之外的想像力。在線下商家聯動方面，它的行動也堪稱是開創性的——

可以想像，隨著《一起來捉妖》的進一步普及，這一舉措必將席捲入更多的商戶與更多的受眾。而如此有魄力的開拓路徑，對於遊戲行業而言，更是一次跨界合作模式的突破性探索。

我們必須承認，正是憑藉產品所撬動的內容平台生態，為這款遊戲延展出了無限的可能性，也讓它與傳統遊戲相比，有了極大的區隔和突破。未來，《一起來捉妖》將會發展成怎樣的龐然大物，或未可知。但它在發展路徑上為行業所帶來的啟示，讓我們有必要在當下仔細探討。

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