網易考拉工廠店首家線下店開業，擬打造數十個億級品牌

4月27日，網易考拉全球工廠店首家線下店將於杭州來福士中心正式開業。繼去年11月寧波體驗店試水之後，來福士店的落地標誌著考拉工廠店對線下的正式進軍。彰顯其對線下野心的是，今年網易考拉全球工廠店將在深圳、武漢等省市開設12家線下店，布局全國，為全國消費者帶來場景、體驗、購物一體的全球優質製造線下消費空間。

據悉，網易考拉全球工廠店2018年成功孵化了眾多千萬級品牌，銷售增長達600%。網易考拉全球工廠店負責人胡然在接受採訪時表示，線下將成為幫助工廠孵化自有品牌的重要環節之一，考拉工廠店2019年的目標是孵化數十個億級品牌，為優質製造的「百年品牌夢」大廈添磚加瓦。

加碼線下，打造網易考拉首個全球製造線下消費空間

網易考拉全球工廠店首家線下店位於杭州來福士中心，店內面積近200平方米。根據網易考拉平台大數據及來福士周邊人群畫像分析，網易考拉全球工廠店來福士店精選出近1500SKU，20000餘個商品上架，覆蓋美妝個護、數碼家電、環球美食、家居生活、運動戶外等9大類目。

店內陳列邀請專業陳列人士設計，商品按照「注意-興趣-搜索-行動-成交」的消費動線擺放，以達到高坪效效果。此外，店內還將設置「爆款專區」，根據線上線下銷售排行陳列名列前茅的爆款商品，輔以圖片說明。消費者可第一時間了解考拉工廠店爆款動態，更好更快地進行消費決策。

作為「新消費」線下實驗範本之一，考拉工廠店來福士店實現包括價格、會員等線上線下數據互通。到店消費者可享受線上線下價格同步、黑卡會員折扣優惠等「新消費」體驗。

「考拉工廠店商品的材質、工藝、設計，僅通過線上渠道往往只能傳達一部分。」網易考拉全球工廠店負責人胡然表示，「考拉工廠店線下店的開設將彌補工廠品牌認知與體驗上的不足，為眾多優質的工廠產品創造展示窗口。」

據悉，網易考拉全球工廠店2019年將在全國開設12家線下店，更多消費者可到店直接體驗全球優質製造，領略品質生活之美。

網易考拉全球工廠店是網易考拉旗下戰略級項目，於2017年9月正式面世，採用全球優質製造商品牌孵化器模式，通過直連行業內TOP製造商工廠與消費者，剔除中間環節和溢價，一方面為消費者帶來高品質、高性價比的商品;另一方面也幫助優質製造工廠打造自有品牌，助力製造商轉型升級。截止到目前為止，網易考拉全球工廠店已與來自中國、澳大利亞、義大利、紐西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等國家的400餘家工廠達成合作。

2018年是網易考拉全球工廠店成長極為迅速的一年，銷售增長達600%。通過商品內容視頻製作、明星KOL推廣、綜藝IP賦能等手段，考拉工廠店成功打造眾多銷售千萬級的品牌及商品，孵化出包括明星化妝刷套裝、進口食品級硅膠潔面儀、丁磊同款羊絨圍巾、澳洲芥花籽油等在內的爆款商品。近期，網易考拉全球工廠店與《延禧攻略》演員譚卓達成合作，譚卓受邀成為以色列護髮系列產品的「全球明星合伙人」。該系列商品在明星加持下，銷量實現十幾倍增長。

（考拉工廠店邀請譚卓為以色列護髮系列產品的「全球明星合伙人」）

「我們要真正做到對優質製造工廠的品牌扶持，而不僅是流量扶持。2018年的成績證明了我們擁有幫助工廠孵化自有品牌的實力。」網易考拉全球工廠店負責人胡然說，「2019年，考拉工廠店的目標是孵化數十個億級銷售的品牌，為工廠實現『百年品牌夢』，幫助他們邁出第一步、第二步。」

據了解，網易考拉全球工廠店將在端午節前夕與頤和園合作，聯手推出冰粽禮盒等產品，將東方之美與生活之美帶給消費者。

為讓更多消費者享受到考拉工廠店商品出眾的品質，4月26日到5月5日期間，到店消費者可享受全場滿200減30、數碼家電和美妝個護類商品5折起、全場精選優質商品88元任選8件、加入網易考拉會員群可免費領取定製版手提包、網易考拉黑卡會員用戶可疊加黑卡優惠等5重驚喜優惠。

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