趁著夏天來之前，怡寶也推出無糖茶飲

飲料消費旺季即將到來，即飲茶市場的競爭又開始了，最近怡寶推出了新產品「佐味茶事」。

這是怡寶第一次進入茶飲領域，主打賣點是健康，零糖、零脂、零碳水化合物，還加入了膳食纖維，這些都符合現在食品飲料的市場消費趨勢。新品有烏龍茶和紅茶兩種口味，含量 430 ml，建議零售價為 6 元，首先在北京、上海和廣州的線下渠道上市，接下來會逐漸擴大銷售範圍。

怡寶上線新產品的時機除了茶飲產品的習慣飲用時間，還強調佐餐場景。廣告圖中出現了紅燒肉、烤麵包、燒麥等中西餐主食和硬菜，應該是表達吃飯時搭配茶飲。這樣可以解釋略微拗口的產品名稱「佐味茶事」，配餐飲品既可以解膩，膳食纖維還能夠促進消化。

華潤怡寶除了佔據第二大市場份額的包裝水業務，還有不少飲料產品。它的整體經營策略分水和飲料兩部分，旗下品類共包括包裝水（怡寶、加林山）、運動飲料（魔力）、咖啡飲料（火咖）、乳味飲料（小主菌）、果味飲料（蜜水檸檬系列）、奶茶飲料（午後奶茶）。

華潤怡寶在《華潤怡寶飲料（中國）有限公司2017年社會責任報告》中特別提及運動飲料新魔力的銷售狀況不錯，2017 年 6 月至 10 月之間僅電商平台賣出 5727 箱。

當年 7 月華潤怡寶對已經上市兩年的魔力升級產品功能，明確聚焦在運動飲料品類。市場營銷部總經理陳越 2017 年接受 21世紀經濟報道記者採訪時表示，「未來飲用水在華潤怡寶營收佔比中會越來越低，飲料會佔越來越大的比重。」

日本三得利烏龍茶 1997 年就進入了中國市場，可能因為茶飲消費市場處於培育期，加上無糖飲料一直是個小眾市場，很長一段時間內都反響一般。中國公司加入無糖茶市場還是近幾年的事情。

2004 年統一「茶里王」進入大陸市場，最終由於動銷不佳，2011 年全面退出。可口可樂 2010 年曾推出號稱百分百茶葉泡製的「原葉」茶，結果因為口感和定價再次在茶飲市場失敗。

歐睿的數據顯示，國內茶飲料市場自 2013 年、 2014 年開始出現轉折，市場總銷售額出現下滑趨勢，茶飲消費需求從重量向重質轉變。直到 2018 年夏季茶飲市場上線了不少新品，幾乎都打上了「無糖低糖」的健康標籤，其中不乏大公司。

可口可樂推出一款「淳茶舍」的新產品，主打賣點包括真茶泡製和 0 糖添加。維他檸檬茶爆紅之後，上市了無糖茶，產品強調 「0 蔗糖、0 熱量、低溫冷泡萃取、原茶飲料」。達能推出的「天方葉談」是低糖茶飲，相比普通茶飲的 8g/ml 前者少於 5g/ml。

題圖來自：Nathan DumlaoonUnsplash

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！