車企集體轉型，海馬汽車如何打贏未來之戰？

一個三十年多年造車經驗、汽車保有量超300萬輛的老牌自主車企的積澱與智慧。

文｜金融八卦女作者：林sir

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2018年國內車市銷量遭遇28年來首次下滑，汽車市場進入存量市場，從國內車企近日陸續公布2018年業績報告看，車企出現集體性銷量收縮、虧損、業績下滑等現象，在這種背景下，調整不及時的車企或將面臨較大經營風險，提前預判出風向標的車企則可能彎道超車。

以海馬汽車為例，2018年營業總收入53億元，凈利潤負16.37億，雖然利潤下滑，但海馬汽車在新能源汽車、智能工廠投產、動力總成研發投產等方面均有突破性表現。對海馬汽車而言，這或許只是一次「戰略性虧損」。

1.

/新市場格局下，

車企如何才能搶得先機？/

存量市場格局下，只有創造和滿足消費者的新需求，才是切實的突圍之舉。5G技術的突飛猛進掀起了人們技術跨越式進步的熱情，未來或有力推動「電動化、互聯化、共享化、智能化」的汽車行業大勢。一項調查顯示，超過半數的消費者認為智能網聯汽車一定會是趨勢。

以智能網聯、新能源汽車等新品類的興起折射出市場的消費新需求。可見新產品、新技術是車企在存量市場競爭博弈的關鍵。在這種背景下，對新技術布局越早，越抓住核心的車企將可能搶得先機。

據Capgemini2018年發布的「智能汽車工廠」報告指出，2023年智能工廠每年可為全球汽車行業貢獻1600億美元。報告同時指出「42%的智能工廠計劃正在掙扎中，其製造業務的數字成熟度仍低於標準。」

2018年11月，海馬汽車總投資達到20億的智能工廠建成投產，有力地瞄準智能製造這一未來產業藍海。智能工廠完全按照智能製造標準進行規劃、設計和建設，「人工智慧」、「大數據」、「物聯網」是智能工廠三大核心特徵，以焊裝、塗裝、總裝三大車間為例，焊裝車間整體自動化率達85%，塗裝車間噴漆線實現了100%自動化噴塗，總裝車間可實現柔性生產節拍，73秒可下線一台車，高自動化率堪比合資品牌。

升級成功後，整車製造環節的效率、質量、成本、作業環境、勞動強度、安全生產等得到極大提升和改善。目前，智能工廠已經為小鵬汽車代工，實現盈利。據悉將在年中上市的海馬8S就在這裡生產。

發動機技術是差異化競爭力的主航道，也是賦能其他新技術的關鍵所在，更不容忽視。早在2012年，海馬確定了發展BOOST BLUE深藍動力技術路線，與德國FEV、奧地利AVL公司在發動機、變速器等方面進行戰略合作，從而確保了技術處於行業領先。目前已經逐步拿下了開發高效增壓直噴發動機、7速雙離合變速器、高效機電耦合模塊、深度混合動力、插電混合動力、純電驅動等核心技術，形成了微混—輕混—深混—插混不同程度的動力總成電動化產品組合，為適應存量市場和未來變局儲備良好了核心技術資源，奠定了深化發展的基礎。

4月10日，中、英、日三國冠軍車手齊聚天津V1賽道，實測了海馬8S的動力性能，最終創造了7.8秒破百的戰績。這一成績在1.6T級別的車型中無出其右。其背後的技術支撐便是這「BOOST BLUE 深藍動力」帶來的1.6TGDI發動機，兼顧駕駛樂趣和環保性能的動力技術，最大馬力可達195Ps，峰值扭矩為293N·m，可以實現更強動力，更低排放，更低油耗。從這些細節看，海馬汽車的戰略性虧損，事實上體現了一種難得的前瞻性。

海馬創始人景柱向海南省長沈曉明介紹海馬發動機

2.

/未來之戰，首先需要最能打之作/

從2017年開始，海馬汽車便以品類戰略為核心，上海車展亮相的這款總投資約8億元、歷時3年，聚集了來自全球的頂尖級專家和2000餘人的核心團隊打造的海馬8S，便是首款新作。

上海國家展覽中心2H館的海馬展台

搭載1.6TGDI發動機的海馬8S，具有高功率、大扭矩、高熱效、低噪音、優競品、好體驗的特點，率先採用了海馬全新HMGA模塊化平台和國際化設計語言「光之勢」，擁有「豹」型動之感、「T」型力之感和「炫」型光之感，可以說在顏值上做足了功夫。

如今80、90後已經成為購車新主力，根據尼爾森最新研究結果顯示，有61%的的中國消費者選擇購買高端產品的原因是產品卓越動力品質。另據J.D. Power2018中國汽車銷售滿意度研究，90後消費者購車最主要的原因是「車輛外形好看」。對於追求高顏值、強動力的新興年輕消費群體，海馬8S無疑具有強烈吸引力。

值得注意的是，海馬8S的強動力智能SUV的定位也頗為巧妙和準確，深挖消費者對強動力原始的需求，相比於傳統流行的「價格戰」、「車海戰略」，如今「精品戰略」更能切中消費痛點。

上海國家展覽中心2H館的海馬展台

隨著時代的發展，行業邊界逐漸模糊，跨界合作成為趨勢，強強聯手成為增強自身實力、延伸新能力的普遍舉措，海馬汽車與京東聯手開啟「無界零售」合作。以海馬8S作為切入點，與京東開發電商定製車型，同時在零售、IoT車聯、金融等領域進行全方位合作。

海馬汽車攜手京東開啟無界零售

京東作為中國領先的技術驅動型電商和零售基礎設施服務商，擁有國內最優質的高端電子消費群體，這一群體對新產品、新技術的需求潛力巨大，是最具前沿意識的新興消費群體，十分有利於海馬汽車對接優質流量，提高精準營銷能力。此外，京東還將運用海量車主的大數據標籤及消費行為畫像，以用戶需求反饋來反向驅動海馬汽車的生產製造，實現消費端需求與生產端能力的直接連接，快速而精確地服務消費者。

從戰略性虧損背後的深耕核心技術、生產線升級，再到適時推出扛鼎之作、拓展新渠道等等。海馬汽車精準的預判、步步為營的自我變革，展示出一個三十年多年造車經驗、汽車保有量超300萬輛的老牌自主車企的積澱與智慧，對於汽車行業是一筆寶貴的經驗財富，在行業大變局下，期待海馬汽車譜寫新的傳奇。

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金八傳媒往期獲得獎項

2018 胡潤新金融百強榜優秀財經記者

2018 微播易年度財經自媒體

2017 新榜內容創業公司TOP100

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