靠AR濾鏡積累經驗，Snap終於向遊戲進軍

Esther｜ 撰文

在本月初舉行的首屆Snap合作夥伴峰會上，Snap公司發布了全新的Scan AR平台，它可以利用它讓10美元鈔票上的漢密爾頓唱歌，還可以給周圍的各種物品、動物和人添加AR特效。

而在峰會的後半部分，Snap推出了全新的應用內遊戲平台：Snap Games。這種應用內遊戲有點類似於小程序，用戶在聊天對話框里就能啟動。

除了遊戲平台，本次峰會中Bitmoji也刷了不少存在感，比如Snap推出的Bitmoji Kit，旨在加速Bitmoji與Venmo、Fitbit等第三方平台的集成。

一、Bitmoji是什麼？

那麼Bitmoji是什麼呢？簡單來介紹一下，Bitmoji是一款漫畫頭像定製APP，你不僅可以用它製作虛擬角色，還能做表情。Bitmoji原本由Bitstrips開發，Snap在2016年以6400萬美元收購了這家公司，後來這款曾一度稱霸前十應用榜單。

在本屆峰會上，Snap發布了首款Snap Games：《Bitmoji Party》。據悉，這款遊戲由Snap和《水果忍者》主創Luke Muscat聯合開發，由多個迷你遊戲模塊組成，比如：結合射擊和躲避結合的Pool Party、結合音樂和平衡元素的《Spin Session》、結合橄欖球和跳躍以及躲避元素的《Kick Off》等。

今天，Snap發布了Bitmoji遊戲SDK。目前Bitmoji遊戲SDK免費向部分PC、Mac、Xbox、PlayStation、Switch、iOS和安卓等平台的開發者開放，它的作用是幫助各個平台的合作夥伴將3D Bitmoji集成在他們的遊戲中，為遊戲玩家提供人性化的定製遊戲皮膚。

通常，大多數遊戲開發者都是自己開發頭像系統，與之相比，Bitmoji的頭像系統更加成熟，角色也更加生動，而且已經有數量不少的受眾群體。

另外，Bitmoji遊戲SDK支持多款引擎，包括：Unity、Unreal和PlayCanvas引擎，並且還可應用在多種類別的遊戲中，如：射擊、平台、競速、跳舞、解謎、打鬥和RPG遊戲。

Bitmoji聯合創始人Ba Blackstock表示：Bitmoji與遊戲的結合很自然，它為遊戲增加了一層人性的元素，讓玩家有置身其中的感覺，覺得遊戲更加有趣。他還認為，虛擬人像與遊戲的結合有望給遊戲行業帶來變革性影響。

據了解，Bitmoji並不是唯一一種支持遊戲的虛擬角色應用，但它是Snap公司目前最受歡迎的獨技術，據Sensor Tower統計，Bitmoji的下載量已經約達3.3億次。

二、關於Snap的營銷策略

在2018年6月，Snap就曾推出Snap Kit平台，讓開發者可以將Snapchat內容以安全、隱私的方式加入到自己的應用中，還可以將Bitmoji表情包集成在Tinder等社交應用中。

而這一次，Snap又想把高人氣的Bitmoji分銷出去，這是為什麼？

我們知道，Snapchat的很多技術曾被其他平台借鑒和複製，比如Stories和閱後即焚功能，但是Snap發現，當他們推出Lens Studio、Snap Kit等開發平台，將技術共享的時候，反而會將人們的注意力吸引到Snapchat應用中。同時，隨著越來越多合作夥伴使用Snap的開發平台，該公司也會獲得更多盟友，與Facebook等社交平台抗衡。

不過，Bitmoji遊戲SDK目前並不是開放的，為的是確保其品牌不會被濫用。Bitmoji SDK的使用方法可以參考Bitmoji Kit，Snap在其中為開發者提供了使用Bitmoji的最佳規範，遊戲業將遵循相似的規範。

意思是，Bitmoji遊戲SDK可能將不支持血腥暴力的遊戲，尤其是會對人性化角色造成傷害的內容。不過，像《堡壘之夜》這種畫面非常卡通風的遊戲來講，與Bitmoji結合可能很合適。

Snap遊戲合作部門的全球主管John Imah表示：可以想像Bitmoji被用在《星球大戰》、《樂高》、《馬里奧賽車》或《魔獸》等遊戲中，開發者可以根據遊戲中角色的模型、場景和物品的模型，對Bitmoji角色進行修改。同時，Snap也會為更多遊戲的引擎對Bitmoji進行適合的改動。

用戶方面，他們可以在Bitmoji或Snapchat應用中創造角色，也可以在遊戲中對角色自定義，如果想要在遊戲中導入已有的Bitmoji，只需要用Snapchat鏡頭掃描遊戲中的二維碼就可以。

Kenny Mitchell

Snap為了助力全新的營銷策略，在今天還宣布挖角Kenny Mitchell作為CMO。據悉，Mitchell曾擔任麥當勞營銷部副總裁，以及能量飲料公司佳得樂的消費者互動部門主任。此前，Mitchell曾負責佳得樂與Snap合作推出的小威廉姆斯網球遊戲（也是一款Snapchat應用內遊戲），還有超級碗主題的Snapchat AR濾鏡。

Snap CEO Evan Spiegel表示：Mitchell在C端市場的經驗，加上他對我們產品的了解，會對Snap的發展起到推動性作用。

作為CMO，Mitchell將負責Snap的全新營銷項目，讓那些曾對Snapchat失望的安卓用戶重新回來使用全新的改版應用。

三、潛在的盈利模式

《堡壘之夜》依靠遊戲內購買皮膚的機制，獲得了數億美元營收，那麼我們不得不問，Snap最終是否會推出付費的服裝、物品或人臉？

對此Imah表示：這個問題對於Bitmoji遊戲SDK來講還是太早了，之後我們也許會做這方面的探索。如果Snapchat與耐克、Supreme等潮牌合作，推出付費款Bitmoji服裝，也可以是個不錯的合作/盈利模式。

儘管與Facebook的Expressive虛擬角色相比，Bitmoji看起來缺乏不少技術含量，但是它生動的卡通形象不僅足夠代表用戶，還能保護隱私。因此，在科技與遊戲不斷發展的時代，Bitmoji也有可能在虛擬頭像市場佔據自己的獨特位置。

（END）

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